小程序這樣運(yùn)營才賺錢

目錄
第1章微信小程序概述1
1.1微信小程序介紹2
1.1.1產(chǎn)生背景2
1.1.2發(fā)展歷程3
1.1.3微信官方定位4
1.1.4小程序的分類6
1.1.5申請主體限制9
1.1.6目前現(xiàn)狀10
1.1.7小程序的未來前景11
1.2小程序的作用與價值11
1.2.1重審微信官方定位12
1.2.2服務(wù)為主12
1.2.3展示為輔13
1.2.4清醒認(rèn)知: 小程序不是萬能的14
1.3小程序成就大商業(yè)14
1.3.1小程序的流量價值15
1.3.2更良好的體驗感15第2章定位定方向16
2.1自身定位17
2.1.1自身情況分析17小程序這樣運(yùn)營才賺錢目錄//\\\\\\\\2.1.2確定具體定位19
2.2市場定位20
2.2.1目標(biāo)市場分析20
2.2.2確定具體定位22
2.3綜合定位23
2.3.1綜合情況分析24
2.3.2確定具體定位27第3章運(yùn)營思維29
3.1用戶思維30
3.1.1確定用戶群體30
3.1.2挖掘用戶需求31
3.2品牌思維33
3.2.1品牌概述33
3.2.2品牌與商標(biāo)的區(qū)別36
3.2.3品牌的作用37
3.2.4品牌分類39
3.2.5一切以品牌為中心40
3.3場景思維41
3.3.1場景思維定義41
3.3.2用場景“圈”定用戶42
3.4迭代思維44
3.4.1迭代的定義44
3.4.2“迭”得市場44
3.4.3迭代的意義45
3.4.4迭代策略46
3.5簡約思維47
3.5.1簡約而不簡單48
3.5.2簡約的標(biāo)準(zhǔn)48第4章頂層設(shè)計51
4.1名稱規(guī)劃52
4.1.1命名流程52
4.1.2命名規(guī)則及注意事項53
4.2功能規(guī)劃55
4.2.1具體規(guī)劃流程55
4.2.2規(guī)劃原則56
4.3頁面規(guī)劃57
4.3.1具體流程57
4.3.2規(guī)劃原則要求58
4.4良好的體驗是核心59
4.4.1操作的難易程度59
4.4.2操作的響應(yīng)速度60第5章微信小程序的注冊開發(fā)61
5.1注冊資料62
5.1.1賬號主體限制62
5.1.2具體資料63
5.2開發(fā)條件67
5.2.1自我開發(fā)所需的條件67
5.2.2第三方開發(fā)所需的條件67
5.2.3自我開發(fā)與第三方開發(fā)的比較68
5.3注冊和開發(fā)的流程69
5.3.1注冊流程69
5.3.2開發(fā)流程76
5.4內(nèi)測79
5.4.1確定測試重點(diǎn)79
5.4.2邀請用戶測試80
5.4.3收集用戶反饋及程序問題80
5.4.4分析處理80
5.4.5正式推出81
5.5開發(fā)禁忌81第6章運(yùn)營推廣策略83
6.1微信官方政策84
6.1.1官方推廣限制84
6.1.2突破限制，推廣獲流85
6.2開通微信流量渠道86
6.2.1附近的小程序86
6.2.2關(guān)聯(lián)公眾號88
6.2.3公眾號圖文信息93
6.2.4公眾號自定義菜單94
6.2.5公眾號模板消息95
6.2.6小程序之間的跳轉(zhuǎn)96
6.3朋友圈推廣97
6.3.1推廣形式97
6.3.2推廣方法98
6.4線下渠道推廣99
6.4.1線下門店99
6.4.2宣傳資料100
6.4.3異業(yè)聯(lián)盟100
6.4.4媒體公關(guān)101
6.4.5其他渠道101
6.5其他線上推廣渠道102
6.5.1搜索引擎102
6.5.2社交平臺103
6.5.3新媒體平臺104
6.5.4官方網(wǎng)站105
6.5.5其他渠道105第7章運(yùn)營維護(hù)106
7.1日常維護(hù)107
7.1.1軟件程序維護(hù)107
7.1.2用戶維護(hù)107
7.2運(yùn)營問題梳理108
7.2.1程序問題梳理108
7.2.2用戶問題梳理109
7.3升級迭代109
7.3.1程序升級110
7.3.2用戶服務(wù)升級110第8章行業(yè)優(yōu)秀案例111
8.1媒體行業(yè)112
8.1.1媒體行業(yè)分析112
8.1.2媒體行業(yè)應(yīng)用方法112
8.1.3“人民日報”案例展示113
8.1.4“虎嗅精選”案例展示113
8.1.5“今日頭條”案例展示114
8.2電子商務(wù)行業(yè)115
8.2.1電子商務(wù)行業(yè)分析116
8.2.2電子商務(wù)行業(yè)的應(yīng)用方法116
8.2.3“當(dāng)當(dāng)排行榜”案例展示117
8.2.4“京東購物”案例展示118
8.3餐飲行業(yè)118
8.3.1餐飲行業(yè)分析119
8.3.2餐飲行業(yè)的應(yīng)用方法119
8.3.3“肯德基+”案例展示119
8.3.4“大眾點(diǎn)評”案例展示120
8.4服務(wù)工具行業(yè)121
8.4.1服務(wù)工具行業(yè)分析122
8.4.2服務(wù)工具行業(yè)的應(yīng)用方法122
8.4.3“滴滴出行”案例展示122
8.4.4“微信買單”案例展示124
8.4.5“摩拜單車”案例展示125
8.5銀行行業(yè)125
8.5.1銀行行業(yè)分析126
8.5.2銀行業(yè)的應(yīng)用方法126
8.5.3“華夏銀行信用卡”案例展示127
8.5.4“招行小企業(yè)金融+”案例展示127
8.6政務(wù)行業(yè)128
8.6.1政務(wù)行業(yè)分析128
8.6.2政務(wù)行業(yè)應(yīng)用方法128
8.6.3“外交部12308”案例展示129
8.6.4“全國12315互聯(lián)網(wǎng)平臺”案例展示129
8.6.5“微言教育”案例展示130
8.7其他行業(yè)131
8.7.1其他行業(yè)分析131
8.7.2其他行業(yè)應(yīng)用方法132
8.7.3“58同城生活”案例展示132
8.7.4“跳一跳”案例展示132
8.7.5“騰訊視頻”案例展示133第9章小程序的發(fā)展前景135
9.1微信流量權(quán)限逐漸開放136
9.1.1微信小程序的“千億”市場潛力136
9.1.2小程序的紅利正在到來137
9.2小程序適用企業(yè)139
9.2.1電子商務(wù)類企業(yè)139
9.2.2生活服務(wù)類企業(yè)140
9.2.3自媒體類企業(yè)140
9.2.4應(yīng)用工具類企業(yè)141
9.2.5其他企業(yè)141
9.3小程序的第一波受益者141
9.3.1培訓(xùn)機(jī)構(gòu)142
9.3.2程序員142
9.3.3第三方開發(fā)機(jī)構(gòu)143
9.3.4第三方代理運(yùn)營機(jī)構(gòu)143
9.3.5其他服務(wù)方143附錄繼續(xù)交流學(xué)習(xí)通道144后記145參考文獻(xiàn)146