網(wǎng)絡(luò)營銷 第2版

第1部分 初探網(wǎng)絡(luò)營銷
項目1 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)2
任務(wù)1 走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷3
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)營銷崗位認(rèn)知8
項目小結(jié)11
思考與練習(xí)11
第2部分 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
項目2 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研14
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析15
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)研20
項目小結(jié)26
思考與練習(xí)26
項目3 網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃28
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略30
任務(wù)2 撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書36
項目小結(jié)39
思考與練習(xí)39
第3部分 網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣
項目4 社會化媒體營銷42
任務(wù)1 微信營銷43
任務(wù)2 博客和微博營銷50
任務(wù)3 問答營銷55
任務(wù)4 百科營銷63
任務(wù)5 論壇營銷67
項目小結(jié)70
思考與練習(xí)70
項目5 搜索引擎營銷71
任務(wù)1 搜索引擎營銷認(rèn)知72
任務(wù)2 搜索引擎優(yōu)化77
任務(wù)3 搜索引擎競價排名83
項目小結(jié)86


思考與練習(xí)87
項目6 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷88
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷認(rèn)知89
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的實施92
項目小結(jié)94
思考與練習(xí)95
項目7 軟文營銷96
任務(wù)1 軟文營銷認(rèn)知97
任務(wù)2 軟文標(biāo)題的設(shè)計103
任務(wù)3 軟文的撰寫與發(fā)表110
項目小結(jié)114
思考與練習(xí)114
項目8 網(wǎng)絡(luò)廣告116
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知117
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃123
任務(wù)3 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作、發(fā)布與評估125
項目小結(jié)128
思考與練習(xí)128
項目9 病毒營銷130
任務(wù)1 病毒營銷認(rèn)知131
任務(wù)2 病毒營銷的實施136
項目小結(jié)139
思考與練習(xí)139
第4部分 網(wǎng)絡(luò)營銷管理
項目10 網(wǎng)絡(luò)推廣效果評估142
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)推廣效果標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)知142
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估148
項目小結(jié)150
思考與練習(xí)151
參考文獻(xiàn)152