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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)從傳播媒介百年進(jìn)化史講起，品味近十年來(lái)社交媒體巨變，將社交媒體和信息圈比喻為蜂巢，把樂(lè)于分享信息的人稱為“信蜂”，而正是這種蜂巢狀的連接方式，造就了社交媒體上一波又一波熱點(diǎn)的潮起潮落。本書(shū)解析了社交媒體的傳播模式和商業(yè)邏輯，以及媒體從業(yè)者該如何善用蜂巢關(guān)系運(yùn)營(yíng)社交媒體，做好內(nèi)容傳播和營(yíng)銷傳播。

作者簡(jiǎn)介

　　常寧，中國(guó)傳媒大學(xué)博士，擁有計(jì)算機(jī)、新聞、廣告交叉學(xué)科教育背景，執(zhí)教于青島理工大學(xué)，青島理工大學(xué)新媒體傳播研究所負(fù)責(zé)人。長(zhǎng)期致力于新媒體傳播、社交媒體關(guān)系、受眾和用戶調(diào)查研究及數(shù)據(jù)分析，跟蹤報(bào)道世界新興技術(shù)發(fā)展及其商業(yè)化趨勢(shì)。曾多年供職于美國(guó)《麻省理工科技評(píng)論》中文版，目前為鈦媒體、網(wǎng)易科技、新浪科技、搜狐科技等多家媒體的專欄作者和特約撰稿人，連續(xù)五年榮獲鈦媒體“年度十大作者”。公開(kāi)發(fā)表了百余篇有影響力的深度文章和行業(yè)研究報(bào)告。主要著作：《新媒體環(huán)境下再探沉默螺旋理論》。

圖書(shū)目錄

第一章　蜂巢的前世今生　1
一、技術(shù)決定論預(yù)言成真　3
二、媒介變遷四階段　5
三、媒介形態(tài)更替催生巨變　9
四、媒介變革孕育“蜂巢”初態(tài)　18

第二章　變革中蜂巢涌動(dòng)　27
一、微博蜂巢: 牽一發(fā)而動(dòng)全身　29
二、微信蜂巢: 激流中的婉約派　41
三、共需蜂巢: 精致的舞臺(tái)劇　54

第三章　蜂巢傳播三寶：信蜂、內(nèi)容和關(guān)系　59
一、信蜂,蜂巢中的信息搬運(yùn)工　62
二、內(nèi)容,蜂巢傳播的重要給養(yǎng)品　68
三、關(guān)系,蜂巢信息流動(dòng)的連接線　78

第四章　蜂巢傳播紅利　83
一、“信蜂”無(wú)意,營(yíng)銷有心　85
二、微博營(yíng)銷對(duì)年輕信蜂群體的影響　88
三、垂直社交蜂巢傳播帶來(lái)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)　104

第五章　蜂群互連中的微妙交互關(guān)系　117
一、強(qiáng)關(guān)系影響小圈子,弱關(guān)系溝通大圈子　121
二、共情: 強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系之間的通關(guān)文牒　124
三、內(nèi)容共情如何刺激社交媒體熱點(diǎn)爆發(fā)? 　131
四、善用共情,打開(kāi)營(yíng)銷傳播大門　133
五、“共情”會(huì)促進(jìn)社交關(guān)系互動(dòng)　152
六、蜂群中那些沉默的僵尸關(guān)系　153

第六章　善用蜂巢關(guān)系，成為利益共享者　161
一、費(fèi)心費(fèi)力的“多余”關(guān)系　163
二、誰(shuí)決定了社交產(chǎn)品中的關(guān)系數(shù)量　166
三、點(diǎn)贊和評(píng)論如何影響內(nèi)容分享　171
四、海神效應(yīng)、阿倫森效應(yīng)和內(nèi)容傳播　174
五、“同臺(tái)不同境”: 信息分享傳播的絆腳石　184
六、分享有效信息: 減少失衡和焦慮感的好方法　189
七、僵尸關(guān)系的罪與罰催生“信息推銷員”　192

第七章　營(yíng)銷中的蜂群需求管理　199
一、定位理論的不變與變　202
二、營(yíng)銷容易,精準(zhǔn)很難　207
三、年輕信蜂對(duì)社會(huì)化營(yíng)銷信息的態(tài)度和需求　215
四、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的蜂群需求把控　228

第八章　蜂巢營(yíng)銷傳播中的道與術(shù)　241
一、影視營(yíng)銷傳播解讀　245
二、品牌危機(jī)公關(guān)傳播解讀———百歲山廣告的“反轉(zhuǎn)”戰(zhàn)　255
三、產(chǎn)品營(yíng)銷傳播解讀　263
四、內(nèi)容營(yíng)銷之道　269