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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《企業(yè)節(jié)日研究：基于經(jīng)濟(jì)民俗學(xué)新視角》是關(guān)于企業(yè)節(jié)日與認(rèn)同性經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的研究成果。企業(yè)節(jié)日研究屬于經(jīng)濟(jì)民俗問(wèn)題，是對(duì)經(jīng)濟(jì)民俗規(guī)律的嘗試性探討。本書選取了阿里巴巴的“11月11日”、小米科技的“米粉”節(jié)等具有代表性的企業(yè)節(jié)日作為案例，在經(jīng)濟(jì)民俗學(xué)新視角下進(jìn)行研究，從民俗心理、參與精神、信仰習(xí)俗等角度給予分析，提出以企業(yè)節(jié)日民俗化為手段，通過(guò)增強(qiáng)企業(yè)節(jié)日的民俗內(nèi)涵，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)節(jié)日的維護(hù)傳承，構(gòu)建認(rèn)同性經(jīng)濟(jì)。本書對(duì)于企業(yè)文化建設(shè)和相關(guān)研究具有重要的參考價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

　　吳玉萍，1985年生，女，江蘇揚(yáng)州人，上海交通大學(xué)文學(xué)博士，華東師范大學(xué)民俗學(xué)博士后，現(xiàn)為上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院講師。主要研究方向?yàn)榻?jīng)濟(jì)民俗學(xué)、神話學(xué)、文化資源開發(fā)與利用。先后在《民族藝術(shù)》《民俗研究》《陜西師范大學(xué)學(xué)報(bào)》《社會(huì)科學(xué)家》《解放日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙雜志發(fā)表學(xué)術(shù)論文二十余篇。參與多項(xiàng)國(guó)家層次研究項(xiàng)目。

圖書目錄

目錄：

序
緒論
第一節(jié) 企業(yè)節(jié)日研究回顧與反思
第二節(jié) 研究方法、內(nèi)容及意義
第一章企業(yè)節(jié)日綜論
第一節(jié) 企業(yè)節(jié)日：一種新節(jié)慶的產(chǎn)生
第二節(jié) 企業(yè)節(jié)日：作為新節(jié)慶的影響及問(wèn)題
第三節(jié) 企業(yè)節(jié)日與傳統(tǒng)節(jié)日的比較
第二章企業(yè)節(jié)日：經(jīng)濟(jì)民俗學(xué)研究新案例
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)與民俗及經(jīng)濟(jì)民俗學(xué)
第二節(jié) 企業(yè)節(jié)日儀式情感塑造：以阿里巴巴“雙十一”為例
第三節(jié) 企業(yè)節(jié)日消費(fèi)行為書寫：以小米科技“米粉”節(jié)為例
第三章新節(jié)慶的建構(gòu)：企業(yè)節(jié)日民俗實(shí)踐
第一節(jié) 節(jié)日平臺(tái)的打造
第二節(jié) 產(chǎn)品的意象運(yùn)用：以吉祥符號(hào)為例
第三節(jié) 民俗符號(hào)的代入：以動(dòng)物形象為例
第四節(jié) 新節(jié)慶的認(rèn)同構(gòu)建
第四章新節(jié)慶的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新：企業(yè)節(jié)日與非遺
第一節(jié) 西郊農(nóng)民畫的文化品牌塑造
第二節(jié) 西郊農(nóng)民畫：以文化認(rèn)同為基礎(chǔ)的非遺消費(fèi)
第三節(jié) 唯品會(huì)+非遺：企業(yè)文化與企業(yè)經(jīng)濟(jì)雙創(chuàng)新
結(jié)語(yǔ) 企業(yè)節(jié)日：用傳統(tǒng)文化精髓培育現(xiàn)代企業(yè)文化新路徑
附錄1 調(diào)查問(wèn)卷
附錄2 相關(guān)企業(yè)節(jié)日歷年活動(dòng)
附錄3 “雙十一”在海外的影響
附錄4 金山農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化案例
參考文獻(xiàn)
后記