當(dāng)體育遇上商業(yè)：首部解密體育運(yùn)動(dòng)商業(yè)化的前沿新作

第一部分 新體育環(huán)境
第一章
當(dāng)體育遇上商業(yè)：概述 / 003
體育行業(yè)和商界一旦接軌，究竟會(huì)導(dǎo)致哪些方面的變化？
第二章
體育用品行業(yè)的擴(kuò)張 / 013
體育用品行業(yè)的發(fā)展對(duì)社會(huì)、健康和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的意義越來越重要。
第三章
移民和人才發(fā)展 / 035
越來越多的運(yùn)動(dòng)員和體育人員為追求跨國職業(yè)生涯，在國內(nèi)和國際進(jìn)行
移民，這也是體育運(yùn)動(dòng)推動(dòng)全球化進(jìn)程的表現(xiàn)之一。
第四章
精英運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)化 / 047
體育逐漸向娛樂業(yè)靠攏，使得運(yùn)動(dòng)員受到大眾關(guān)注，成為體育明星。
第五章
跑步的商業(yè)運(yùn)作模式 / 063
商業(yè)利益興起不只影響精英運(yùn)動(dòng)，大眾體育也不再是自愿參與
那么簡單了。
第二部分 體育營銷與媒體
第六章
贊助的商業(yè)性增長 / 083
贊助是體育和商業(yè)結(jié)合的最好例證。
第七章
歐洲足球俱樂部的媒體權(quán)利之爭 / 101
對(duì)最富有的俱樂部而言，媒體權(quán)利是其主要收入來源。
第八章
體育領(lǐng)域的伏擊營銷 / 121
伏擊營銷的出現(xiàn)和發(fā)展，為贊助商、商業(yè)權(quán)利人、活動(dòng)組織者
和消費(fèi)者帶來了許多重大挑戰(zhàn)。
第九章
體育、社交媒體和在線社區(qū) / 135
社交媒體深刻地改變了體育的傳播和消費(fèi)方式。
第十章
企業(yè)在體育領(lǐng)域的社會(huì)責(zé)任 / 153
企業(yè)社會(huì)責(zé)任既為體育組織帶來了機(jī)遇，也為其帶來了挑戰(zhàn)。
第三部分 體育與金融
第十一章
歐洲職業(yè)體育的利潤、錦標(biāo)賽和預(yù)算約束 / 173
“勝利最大化”才是歐洲職業(yè)體育團(tuán)隊(duì)做出決策的關(guān)鍵性因素。
第十二章
歐洲足球領(lǐng)域的《財(cái)政公平法案》/ 189
足球收入呈爆炸式增長，但俱樂部仍舊虧損。
第十三章
體育的腐敗和治理 / 209
具有腐敗文化和不良治理的國際體育聯(lián)合會(huì)更容易發(fā)生腐敗。
第四部分 體育賽事
第十四章
奧運(yùn)城市遺產(chǎn)的可持續(xù)性 / 225
在當(dāng)代社會(huì)，大型體育賽事通常為舉辦城市提供了建設(shè)新體育設(shè)施、開展
廣泛的城市發(fā)展或再生計(jì)劃的機(jī)會(huì)。
第十五章
舉辦國際體育賽事的費(fèi)用 / 241
我們幾乎不可能成功舉辦一個(gè)預(yù)期成本與預(yù)期收益相符的大型體育賽事。
作者簡介 / 259
延伸閱讀 / 265