當體育遇上商業(yè)：首部解密體育運動商業(yè)化的前沿新作

第一部分 新體育環(huán)境
第一章
當體育遇上商業(yè)：概述 / 003
體育行業(yè)和商界一旦接軌，究竟會導致哪些方面的變化？
第二章
體育用品行業(yè)的擴張 / 013
體育用品行業(yè)的發(fā)展對社會、健康和經(jīng)濟活動的意義越來越重要。
第三章
移民和人才發(fā)展 / 035
越來越多的運動員和體育人員為追求跨國職業(yè)生涯，在國內(nèi)和國際進行
移民，這也是體育運動推動全球化進程的表現(xiàn)之一。
第四章
精英運動員的商業(yè)化 / 047
體育逐漸向娛樂業(yè)靠攏，使得運動員受到大眾關(guān)注，成為體育明星。
第五章
跑步的商業(yè)運作模式 / 063
商業(yè)利益興起不只影響精英運動，大眾體育也不再是自愿參與
那么簡單了。
第二部分 體育營銷與媒體
第六章
贊助的商業(yè)性增長 / 083
贊助是體育和商業(yè)結(jié)合的最好例證。
第七章
歐洲足球俱樂部的媒體權(quán)利之爭 / 101
對最富有的俱樂部而言，媒體權(quán)利是其主要收入來源。
第八章
體育領(lǐng)域的伏擊營銷 / 121
伏擊營銷的出現(xiàn)和發(fā)展，為贊助商、商業(yè)權(quán)利人、活動組織者
和消費者帶來了許多重大挑戰(zhàn)。
第九章
體育、社交媒體和在線社區(qū) / 135
社交媒體深刻地改變了體育的傳播和消費方式。
第十章
企業(yè)在體育領(lǐng)域的社會責任 / 153
企業(yè)社會責任既為體育組織帶來了機遇，也為其帶來了挑戰(zhàn)。
第三部分 體育與金融
第十一章
歐洲職業(yè)體育的利潤、錦標賽和預算約束 / 173
“勝利最大化”才是歐洲職業(yè)體育團隊做出決策的關(guān)鍵性因素。
第十二章
歐洲足球領(lǐng)域的《財政公平法案》/ 189
足球收入呈爆炸式增長，但俱樂部仍舊虧損。
第十三章
體育的腐敗和治理 / 209
具有腐敗文化和不良治理的國際體育聯(lián)合會更容易發(fā)生腐敗。
第四部分 體育賽事
第十四章
奧運城市遺產(chǎn)的可持續(xù)性 / 225
在當代社會，大型體育賽事通常為舉辦城市提供了建設新體育設施、開展
廣泛的城市發(fā)展或再生計劃的機會。
第十五章
舉辦國際體育賽事的費用 / 241
我們幾乎不可能成功舉辦一個預期成本與預期收益相符的大型體育賽事。
作者簡介 / 259
延伸閱讀 / 265