卓越產(chǎn)品經(jīng)理工作實戰(zhàn)手冊（圖解版）

第 一章　產(chǎn)品經(jīng)理崗位認知　／1
第 一節(jié)　產(chǎn)品經(jīng)理崗位概述?。?
一、什么是產(chǎn)品　／3
二、產(chǎn)品經(jīng)理是做什么的?。?
三、產(chǎn)品管理的形式?。?
相關(guān)鏈接 　產(chǎn)品經(jīng)理與項目經(jīng)理的區(qū)別?。?
第 二節(jié) 產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)是什么?。?
一、市場調(diào)研　／7
二、產(chǎn)品定義及設(shè)計?。?
三、項目管理?。?
四、產(chǎn)品宣介?。?0
五、產(chǎn)品市場推廣?。?0
相關(guān)鏈接 　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)與工作內(nèi)容?。?2
相關(guān)鏈接 　知名公司對產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)描述?。?4
第三節(jié)　產(chǎn)品經(jīng)理的工作檢視清單?。?6
一、產(chǎn)品規(guī)劃與市場分析?。?6
二、產(chǎn)品目標(biāo)及發(fā)展戰(zhàn)略　／19
三、產(chǎn)品的試用?。?1
第四節(jié)　產(chǎn)品經(jīng)理崗位要求?。?5
一、產(chǎn)品知識要求?。?5
二、具備領(lǐng)導(dǎo)力　／26
三、具備溝通能力?。?0
相關(guān)鏈接 　產(chǎn)品經(jīng)理的跨功能角色?。?4
四、具備學(xué)習(xí)能力?。?6
五、要有市場感覺　／37
六、具備抗壓能力?。?7
七、注重細節(jié)，追求完美　／37
八、學(xué)會制訂計劃　／38
相關(guān)鏈接 　某公司產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)模型?。?9
第 二章　產(chǎn)品開發(fā)流程描述?。?1
第 一節(jié)　傳統(tǒng)產(chǎn)品的開發(fā)流程?。?3
一、階段關(guān)口流程?。?3
二、集成產(chǎn)品開發(fā)流程　／45
第 二節(jié) 基于互聯(lián)網(wǎng)思維的新產(chǎn)品開發(fā)流程?。?7
一、核心需求識別?。?7
二、核心功能策劃?。?8
三、用戶參與開發(fā)?。?9
四、發(fā)布與跟蹤反饋?。?9
五、持續(xù)迭代運營?。?0
第三章　新產(chǎn)品開發(fā)策劃?。?3
第 一節(jié)　什么是新產(chǎn)品　／55
一、新產(chǎn)品的類別　／55
二、消費者對新產(chǎn)品的觀點　／56
三、生產(chǎn)者對市場和新產(chǎn)品的觀點?。?8
第 二節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)策劃要點　／60
一、新產(chǎn)品開發(fā)的組織形式?。?0
二、新產(chǎn)品開發(fā)策劃調(diào)查?。?0
三、新產(chǎn)品開發(fā)策劃應(yīng)注意的事項?。?2
相關(guān)鏈接 　新產(chǎn)品開發(fā)中常見的問題?。?2
第三節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略計劃　／63
一、制訂新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略　／64
二、制訂新產(chǎn)品市場開拓計劃書　／69
三、制作新產(chǎn)品開發(fā)企劃方案?。?2
第四章　新產(chǎn)品開發(fā)?。?9
第 一節(jié)　產(chǎn)品的構(gòu)思?。?1
一、產(chǎn)品構(gòu)思的來源?。?1
二、產(chǎn)品構(gòu)思的方法?。?5
相關(guān)鏈接 　如何獲得需求　／93
三、BRD——商業(yè)需求文檔　／99
四、產(chǎn)品構(gòu)思的篩選?。?02
第 二節(jié)　產(chǎn)品概念測試?。?09
一、什么是產(chǎn)品概念測試?。?10
二、產(chǎn)品概念測試的分類?。?10
三、概念篩選測試?。?11
四、概念吸引力的定性研究?。?13
五、概念吸引力的定量測試　／115
第三節(jié)　產(chǎn)品商業(yè)分析?。?24
一、銷售量分析?。?25
二、成本和利潤分析　／125
三、產(chǎn)品商業(yè)化分析報告?。?26
第四節(jié)　產(chǎn)品實體開發(fā)?。?27
一、包裝設(shè)計?。?28
二、產(chǎn)品測試?。?29
第五章　新產(chǎn)品上市?。?31
第 一節(jié)　新產(chǎn)品市場測試?。?33
一、新產(chǎn)品市場測試的步驟?。?33
二、消費品市場測試　／134
相關(guān)鏈接 　樣品試用的原理和技巧?。?36
三、工業(yè)品市場測試?。?38
四、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品用戶測試?。?39
第 二節(jié) 上市全方位評估?。?41
一、自身的產(chǎn)品評估?。?41
二、對市場進行客觀評估　／142
三、對經(jīng)銷商進行評估?。?43
四、對營銷團隊進行評估?。?44
第三節(jié)　制訂新產(chǎn)品上市計劃?。?45
一、確認是否將產(chǎn)品商品化?。?46
二、制訂新產(chǎn)品上市計劃表?。?47
三、制訂新產(chǎn)品營銷計劃?。?48
四、設(shè)定渠道目標(biāo)?。?50
五、編制分銷合同?。?51
第四節(jié)　上市計劃的執(zhí)行與控制?。?52
一、召開上市發(fā)布會　／152
相關(guān)鏈接 　如何舉辦新品發(fā)布會?。?53
二、執(zhí)行上市工作：給予支持和支援　／156
三、早期績效追蹤?。?60
第五節(jié)　上市后追蹤與市場評估?。?61
一、上市后的早期追蹤修正?。?61
二、上市后的市場反饋與評估?。?63
第六章　產(chǎn)品定價?。?65
第 一節(jié)　產(chǎn)品定價的目標(biāo)與影響因素?。?67
一、產(chǎn)品定價的目標(biāo)?。?67
二、影響產(chǎn)品定價的主要因素?。?68
第 二節(jié)　產(chǎn)品定價的方法　／171
一、成本加成定價法?。?71
二、損益平衡分析與目標(biāo)利潤定價法?。?72
三、感受價值定價法?。?73
四、競爭導(dǎo)向定價法?。?74
第三節(jié)　新產(chǎn)品定價的技巧?。?75
一、滲透定價法?。?75
二、撇脂定價法　／176
三、滑動定價法?。?77
第四節(jié)　產(chǎn)品組合定價的技巧?。?78
一、產(chǎn)品組合定價策略的含義及分類　／178
二、替代產(chǎn)品的組合定價策略?。?78
三、主輔關(guān)系產(chǎn)品的定價策略?。?80
四、配套產(chǎn)品的定價策略?。?80
五、構(gòu)成關(guān)系產(chǎn)品的定價策略?。?81
第五節(jié)　產(chǎn)品價格的調(diào)整技巧?。?82
一、折扣定價與折讓　／182
二、差別定價　／183
三、心理定價　／184
四、促銷定價　／186
五、地理性定價?。?87
六、不計運費定價法　／188
第六節(jié)　價格變動策略?。?89
一、主動降價?。?89
二、主動提價　／189
三、消費者對價格變動的反應(yīng)?。?90
四、競爭者對價格變動的反應(yīng)?。?91
五、對競爭者價格變動的反應(yīng)?。?91
第七節(jié)　基于互聯(lián)網(wǎng)的定價策略?。?94
一、互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品定價特點?。?94
二、互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品定價策略　／195
第七章　產(chǎn)品市場推廣?。?99
第 一節(jié)　產(chǎn)品市場推廣的思路　／201
一、了解消費者的需求?。?01
二、明確產(chǎn)品的實質(zhì)?。?01
三、了解競品的比較優(yōu)勢　／202
四、了解競爭者的推廣手段及競爭資源　／202
五、確定推廣切入點?。?02
六、選擇適合目標(biāo)消費者的傳播方式　／203
相關(guān)鏈接 　基于互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)品市場營銷策略?。?03
第 二節(jié)　市場造勢的四大利器?。?07
一、廣告?。?08
二、傳播?。?13
三、公關(guān)?。?16
四、促銷?。?16
第三節(jié)　產(chǎn)品市場推廣的程序　／228
一、確定受眾目標(biāo)?。?28
二、確定推廣目標(biāo)?。?29
三、設(shè)計信息　／230
四、選擇溝通渠道?。?30
五、編制市場推廣預(yù)算?。?31
六、確定市場推廣組合?。?32
七、衡量市場推廣結(jié)果?。?34
八、組織及管理市場推廣工作?。?34
參考文獻　／235