移動電子商務(wù)（第2版）

目 錄前 言模塊一 移動電子商務(wù)概述1
單元一 移動電子商務(wù)的概念、與電子商務(wù)的區(qū)別及其特點 2
單元二 移動電子商務(wù)的發(fā)展 4
單元三 互聯(lián)網(wǎng)+、互聯(lián)網(wǎng)思維與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟7
單元四 移動電子商務(wù)應(yīng)用 16
崗位介紹 移動運營專員19
實訓(xùn)項目一 體驗移動電子商務(wù)——手機購物及應(yīng)用 20
實訓(xùn)項目二 安卓（Android）手機模擬器的安裝和使用24
思考與練習(xí) 28
模塊二 移動電子商務(wù)基礎(chǔ)技術(shù) 29
單元一 移動通信技術(shù)與移動無線互聯(lián)網(wǎng)30
單元二 二維碼、RFID、NFC、陀螺儀、LBS 技術(shù)35
單元三 移動終端設(shè)備與移動操作系統(tǒng)42
單元四 云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈45
崗位介紹 移動前端開發(fā)工程師 58
實訓(xùn)項目三 二維碼制作及應(yīng)用 59
實訓(xùn)項目四 基本的移動 Web 網(wǎng)頁制作64
思考與練習(xí) 71
模塊三 移動支付與移動商務(wù)安全管理72
單元一 移動支付概述73
單元二 移動支付體系78
單元三 虛擬貨幣82
單元四 移動商務(wù)安全概述 85
單元五 移動終端安全89
崗位介紹 移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品需求分析工程師 94
實訓(xùn)項目五 移動支付96
思考與練習(xí) 105
模塊四 移動電子商務(wù)價值鏈與商業(yè)模式106
單元一 移動電子商務(wù)價值鏈 109
單元二 移動電子商務(wù)商業(yè)模式概述 113
單元三 O2O 模式 119
單元四 平臺模式125
單元五 免費模式130
單元六 C2B 模式 136
單元七 共享模式141
崗位介紹 移動產(chǎn)品運營經(jīng)理 147
實訓(xùn)項目六 微店搭建與運營 148
實訓(xùn)項目七 電腦、平板電腦手機響應(yīng)式（自適應(yīng)）Web 設(shè)計 157
思考與練習(xí) 163
模塊五 移動營銷 164
單元一 移動營銷概述165
單元二 移動 App 營銷 169
單元三 H5 營銷177
單元四 二維碼營銷184
單元五 LBS 營銷 187
單元六 微信營銷190
單元七 移動廣告194
崗位介紹 微平臺運營專員 200
崗位介紹 移動 App 營銷專員201
實訓(xùn)項目八 微信公眾平臺的搭建與運營 202
實訓(xùn)項目九 “今日頭條”自媒體推廣210
思考與練習(xí) 214
模塊六 移動電子商務(wù)物流管理215
單元一 移動電子商務(wù)物流管理概述216
單元二 移動電子商務(wù)物流模式 218
單元三 智慧物流225
崗位介紹 移動 App 開發(fā)工程師229
實訓(xùn)項目十 H5 易企秀制作與微營銷230
思考與練習(xí) 238
參考文獻 239