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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)是為適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的蓬勃發(fā)展，依據(jù)高等學(xué)校工商管理類(lèi)核心課程市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)基本要求，并結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐需要編寫(xiě)的“理實(shí)一體化”教材。書(shū)中全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論、策略和方法，包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)觀念，針對(duì)環(huán)境、市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)者的分析，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理等內(nèi)容。書(shū)中每一章節(jié)都提示教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)目標(biāo)，并配有本章小結(jié)、思考題、案例分析與實(shí)訓(xùn)，正文中還以“小貼士”“營(yíng)銷(xiāo)視野”“案例研討”“延伸閱讀”等形式，穿插了一些注解性或延展性?xún)?nèi)容，以拓寬學(xué)生的視野，培養(yǎng)學(xué)生求實(shí)思辨的能力。本書(shū)可作為大學(xué)本科經(jīng)濟(jì)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的教材，也可供營(yíng)銷(xiāo)人員自學(xué)和培訓(xùn)使用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《新編市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章緒論(1)
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念(3)
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理及哲學(xué)觀念(6)
第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象和研究方法(17)
第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展(19)
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境(27)
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義及特征(27)
第二節(jié)宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析(30)
第三節(jié)微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析(37)
第四節(jié)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策(40)
第三章消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為分析(45)
第一節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)概述(45)
第二節(jié)消費(fèi)者行為模式、類(lèi)型和購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程(49)
第三節(jié)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素(54)
第四章組織市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為分析(64)
第一節(jié)組織市場(chǎng)的類(lèi)型及其特點(diǎn)(64)
第二節(jié)生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為(66)
第三節(jié)中間商市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為(72)
第四節(jié)非營(yíng)利組織市場(chǎng)和政府市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為(75)
第五章競(jìng)爭(zhēng)者分析及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略(82)
第一節(jié)競(jìng)爭(zhēng)者分析(82)
第二節(jié)一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略(88)
第三節(jié)基于市場(chǎng)地位的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略(93)
第六章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)(101)
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)(101)
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研(103)
第三節(jié)市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)(114)
第七章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略(122)
第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分(122)
第二節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)選擇(132)
第三節(jié)市場(chǎng)定位(136)
第八章產(chǎn)品策略(142)
第一節(jié)產(chǎn)品整體概念(142)
第二節(jié)產(chǎn)品組合決策(144)
第三節(jié)產(chǎn)品生命周期(149)
第四節(jié)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略(154)
第五節(jié)品牌管理(160)
第六節(jié)包裝管理(166)
第九章價(jià)格策略(172)
第一節(jié)影響定價(jià)的因素和定價(jià)的程序(172)
第二節(jié)定價(jià)方法(174)
第三節(jié)定價(jià)策略(178)
第四節(jié)價(jià)格調(diào)整及價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)(184)
第十章分銷(xiāo)渠道策略(189)
第一節(jié)分銷(xiāo)渠道概述(189)
第二節(jié)中間商作用及分類(lèi)(193)
第三節(jié)分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)、選擇與管理(196)
第四節(jié)產(chǎn)品實(shí)體分銷(xiāo)(203)
第十一章促銷(xiāo)(209)
第一節(jié)促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合(209)
第二節(jié)人員推銷(xiāo)(211)
第三節(jié)廣告(213)
第四節(jié)銷(xiāo)售促進(jìn)(218)
第五節(jié)公共關(guān)系(219)
第十二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理(224)
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃(226)
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施(231)
第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組織(234)
第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的控制(239)
參考文獻(xiàn)(248)