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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，廣告是和公關(guān)、直銷、人員推銷等傳播道具聯(lián)合使用的溝通方式，對(duì)廣告代理商、制作者和媒體來(lái)說(shuō)，廣告是他們獲得經(jīng)濟(jì)利益的手段，而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，廣告則是他們認(rèn)識(shí)、了解和熟悉商品或服務(wù)的途徑。作為入門級(jí)教材，《廣告學(xué)概論》意在為廣告系同學(xué)或有學(xué)習(xí)需求的社會(huì)從業(yè)人員搭建一個(gè)了解廣告運(yùn)作原理，熟悉廣告運(yùn)作實(shí)踐的平臺(tái)，在梳理和概述相關(guān)知識(shí)的前提下，通過(guò)豐富的案例，啟發(fā)和培養(yǎng)大家自我學(xué)習(xí)、自我研究的能力，以便在面對(duì)不斷變化的營(yíng)銷環(huán)境時(shí)，能夠條理清晰、目標(biāo)明確地進(jìn)行分析，并創(chuàng)造性地提出正確的解決方案。