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內容簡介

　　本書通過對大數(shù)據(jù)特點和影響的分析，客觀的總結影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)實，系統(tǒng)研究大數(shù)據(jù)對影視產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素的影響，建構影視產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)應用系統(tǒng)，提出合理可行的良性發(fā)展機制和應對策略。本書重點探討分析了大數(shù)據(jù)對原有影視產(chǎn)業(yè)價值鏈各個環(huán)節(jié)的影響，包括生產(chǎn)模式、接收終端、收視率評估體系等；研究原有的以傳者為中心的傳播模式轉變?yōu)橐杂脩魹橹行牡膫鞑ツＪ?，關注產(chǎn)業(yè)價值鏈開發(fā)過程中的用戶行為數(shù)據(jù)與節(jié)目內容生產(chǎn)、廣告營銷以及版權采購的結合。研究大數(shù)據(jù)與三網(wǎng)融合的結合運用，結合物聯(lián)網(wǎng)技術、數(shù)字技術、影視技術搭建的云媒體平臺這一技術方案，分析影視產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)運用過程中對現(xiàn)有經(jīng)營單位提出的新挑戰(zhàn)，以及由于原有影視產(chǎn)業(yè)贏利模式和收視評估體系的崩塌導致的收費模式和廣告經(jīng)營模式在大數(shù)據(jù)背景下面臨的重建問題。

作者簡介

　　吳衛(wèi)華，江西婺源人，蘇州大學鳳凰傳媒學院博士，湖州師范學院傳媒與設計系副教授，主要研究領域包括媒介文化、影視產(chǎn)業(yè)及公關廣告等。近五年主持省部級項目2項，發(fā)表論文20多篇。

圖書目錄

第一章導論 / 1
第一節(jié) 相關研究的回顧與反思 / 2
一、大數(shù)據(jù)研究的回顧與反思 / 2
二、影視產(chǎn)業(yè)相關研究的回顧與反思 / 6
第二節(jié) 研究的內容及特點 / 8
一、研究內容 / 8
二、研究特點 / 11
第三節(jié) 概念界定、研究視角與研究框架 / 11
一、大數(shù)據(jù)概念的界定 / 11
二、研究視角與研究框架 / 15
本章小結 / 17
第二章大數(shù)據(jù)的緣起 / 18
第一節(jié) 數(shù)字到數(shù)據(jù) / 18
一、數(shù)字的產(chǎn)生及發(fā)展 / 18
二、數(shù)據(jù)的價值 / 21
三、數(shù)據(jù)的特點 / 24
第二節(jié) 數(shù)據(jù)到大數(shù)據(jù) / 26
一、大數(shù)據(jù)產(chǎn)生條件 / 29
二、大數(shù)據(jù)來源 / 31
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)的特點 / 32
本章小結 / 34
第三章影視產(chǎn)業(yè)技術變遷與價值鏈變革 / 36
第一節(jié) 影視產(chǎn)業(yè)技術形態(tài)變遷 / 38
一、電視技術的發(fā)展改變了受眾的媒介消費行為 / 40
二、電視技術的發(fā)展改變了電視節(jié)目的接收方式 / 41
三、電視技術的發(fā)展拓展了電視節(jié)目的播放渠道 / 43
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)與影視產(chǎn)業(yè)鏈變革 / 44
一、大數(shù)據(jù)對影視產(chǎn)業(yè)結構的重構 / 45
二、大數(shù)據(jù)對影視產(chǎn)業(yè)鏈價值創(chuàng)造的影響 / 47
三、大數(shù)據(jù)對影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的影響 / 48
四、影視產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)應用 / 50
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)與影視產(chǎn)業(yè)模式變革 / 52
一、傳播模式變革 / 52
二、發(fā)展模式變革 / 57
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)與受眾角色改變 / 61
本章小結 / 64
第四章大數(shù)據(jù)時代下社交媒體影視營銷策略 / 65
第一節(jié) 微博“粉絲”營銷 / 67
一、微博“粉絲”群體 / 67
二、微博“粉絲”在電影宣傳中的行為及作用分析 / 70
三、微博“粉絲”群體對電影宣傳的影響及問題 / 77
四、微博電影宣傳逐漸成熟下的理性思考 / 79
第二節(jié) 社交媒體影視營銷實證分析 / 81
一、社交網(wǎng)站的大數(shù)據(jù)構成 / 82
二、社交網(wǎng)站的大數(shù)據(jù)意義解讀 / 87
本章小結 / 88
第五章影視大數(shù)據(jù)收視評估體系的建構與應用 / 89
第一節(jié) 電視收視形態(tài) / 89
第二節(jié) 傳統(tǒng)收視行為評估機制 / 93
一、國外發(fā)展 / 93
二、國內發(fā)展 / 94
三、技術方法 / 95
四、現(xiàn)實挑戰(zhàn) / 98
第三節(jié) 跨屏時代收視評估體系的建構 / 101
一、數(shù)據(jù)生產(chǎn)：跨屏時代受眾收視行為的變化 / 101
二、數(shù)據(jù)聚合：跨屏收視調查的數(shù)據(jù)采集 / 103
三、數(shù)據(jù)應用：用戶收視行為的圖譜描摹 / 107
本章小結 / 113
第六章基于大數(shù)據(jù)的影視廣告精準營銷 / 114
第一節(jié) 大數(shù)據(jù)對廣告產(chǎn)業(yè)的影響 / 115
一、大數(shù)據(jù)時代廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 / 116
二、大數(shù)據(jù)時代廣告產(chǎn)業(yè)面臨的危機 / 118
三、大數(shù)據(jù)時代廣告產(chǎn)業(yè)如何變革與創(chuàng)新 / 119
第二節(jié) 營銷運用與用戶畫像 / 121
一、影視廣告營銷的具體運用 / 123
二、數(shù)據(jù)獲取與用戶畫像 / 131
第三節(jié) 視頻廣告的精準投放 / 134
本章小結 / 138
第七章影視產(chǎn)業(yè)IP開發(fā)與經(jīng)營 / 140
第一節(jié) IP發(fā)展現(xiàn)狀 / 141
一、IP發(fā)展背景 / 141
二、IP價值要素 / 143
三、IP開發(fā)模式 / 148
四、問題與反思 / 149
第二節(jié) 網(wǎng)絡劇熱播背景下的IP開發(fā)與經(jīng)營 / 150
一、網(wǎng)絡劇熱播背景下的IP開發(fā) / 151
二、IP開發(fā)與經(jīng)營過程中的問題 / 153
三、移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的IP開發(fā)策略 / 156
第三節(jié) 網(wǎng)絡文學與影視產(chǎn)業(yè)IP開發(fā) / 159
一、網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)化 / 160
二、網(wǎng)絡文學IP開發(fā)熱的原因 / 161
三、我國網(wǎng)絡文學IP開發(fā)中存在的問題 / 162
四、網(wǎng)絡文學IP開發(fā)的未來趨勢 / 164
本章小結 / 169
第八章影視產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)運用管理與制度建設 / 171
第一節(jié) 影視產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)主權 / 171
一、移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的數(shù)據(jù)主權 / 172
二、數(shù)據(jù)濫用和數(shù)據(jù)維護 / 174
三、多層次捍衛(wèi)數(shù)據(jù)主權，實施國家數(shù)據(jù)主權戰(zhàn)略 / 176
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)運用與工具理性 / 179
一、大數(shù)據(jù)運用中的算法推薦 / 180
二、工具理性與人文缺失 / 181
三、傳播理性中的價值平衡 / 183
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)規(guī)制與管理 / 184
一、對現(xiàn)有管理制度的沖擊 / 185
二、管理制度建設 / 188
三、隱私保護與人文主義 / 191
本章小結 / 195
第九章影視產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)運用的未來展望 / 197
第一節(jié) 物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)構建影視產(chǎn)業(yè)新發(fā)展 / 198
一、廣播電視與物聯(lián)網(wǎng)的結合 / 200
二、網(wǎng)絡新媒體與物聯(lián)網(wǎng)的結合 / 202
第二節(jié) 影視產(chǎn)業(yè)云媒體平臺 / 203
一、云媒體電視服務 / 204
二、云媒體電視應用 / 206
第三節(jié) 影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 / 207
本章小結 / 209
附錄A 國務院《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》中的十項大數(shù)據(jù)工程 / 211
附錄B 網(wǎng)絡文學出版服務單位社會效益評估試行辦法 / 217
后記 / 225
參考文獻 / 226