新媒體營銷實務

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的推動下，新媒體更加廣泛地滲入人類社會生活，如何通過新媒體多資源、多渠道來實現(xiàn)自己的營銷目標，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級；新興的智慧化營銷、大數(shù)據(jù)營銷、自動化營銷手段是企業(yè)順應時代的當務之急。本書從新媒體的基本認知入手，以新媒體營銷崗位的基本技能需求為主線，理論與實操相結(jié)合，主要介紹了新媒體營銷思維、新媒體營銷團隊素養(yǎng)、新媒體營銷方式、企業(yè)新媒體營銷流程和策略；詳細介紹了微信營銷、微博營銷、視頻營銷、自媒體平臺營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等新業(yè)態(tài)下企業(yè)常用的新媒體營銷策略、技巧和方法。有助于學習者通過新媒體營銷實務的學習，形成新媒體營銷的職業(yè)能力，并能有效開展新媒體營銷活動，幫助企業(yè)培育新增長點、形成新動能。本書適合作為高等院校和職業(yè)院校各專業(yè)“新媒體營銷”課程教學的教材，也可作為企業(yè)及社會相關從業(yè)人員學習新媒體營銷技能的培訓指導用書和參考用書。

　　肖憑，湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院經(jīng)濟學教授，國家骨干院?！靶旅襟w營銷”課程開發(fā)項目主持人，全國百所院校千家企業(yè)新媒體營銷人才培養(yǎng)工程首席專家，全國金融教學資源庫“金融服務禮儀”課程建設主持人，全國百強縣長沙縣駐開慧鄉(xiāng)科技特派員。主要研究方向為傳媒市場運作、媒介經(jīng)營，主講“新媒體營銷”“電視節(jié)目營銷”等課程。主持國家及省部級科研項目10項，在全國專業(yè)核心刊物《求索》《消費經(jīng)濟》上發(fā)表學術論文60余篇，著有《現(xiàn)代市場營銷》《電視節(jié)目營銷》等教材和專著，獲?。ú考墸?，獲得社科成果及教學成果獎5項，多次應邀出席世界傳媒經(jīng)濟大會及亞洲營銷聯(lián)盟高峰論壇。