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市場營銷（第二版）

市場營銷（第二版）

定　價(jià)：￥59.00

作　者： 吳作民，孫雀密，陳旭 著
出版社： 南京大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)： 商學(xué)院文庫
標(biāo)　簽： 暫缺

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ISBN： 9787305199196 出版時(shí)間： 2018-05-01 包裝： 平裝
開本： 16 頁數(shù)： 384 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡介

　　本書以營銷的核心功能：價(jià)值創(chuàng)造作為立足點(diǎn)，結(jié)合人們對(duì)營銷的認(rèn)知與操作習(xí)慣來構(gòu)建框架，共包含五個(gè)篇章二十個(gè)章節(jié)，從定義營銷與營銷管理過程開始，引導(dǎo)人們?nèi)ダ斫馐袌龊拖M(fèi)者，基于顧客價(jià)值、市場競爭及企業(yè)自身的戰(zhàn)略，選擇和設(shè)計(jì)合適的價(jià)值，通過合適的渠道和溝通方式來交付、傳遞價(jià)值，并借鑒了*新的研究、及近年的數(shù)據(jù)和實(shí)務(wù)案例來加以說明和理解。

作者簡介

　　吳作民，市場營銷系副教授、碩士生導(dǎo)師，南京大學(xué)品牌與服務(wù)管理研究中心執(zhí)行主任，主編、編著有專著、教材6部，在專業(yè)雜志上公開發(fā)表文章40余篇。孫雀密，南京大學(xué)金陵學(xué)院市場營銷系講師、系主任助理。

圖書目錄

目錄
第一篇 定義營銷與營銷管理過程
第一章 導(dǎo)論
第二章 顧客價(jià)值與營銷管理過程
第三章 營銷戰(zhàn)略
第二篇 理解市場與消費(fèi)者
第四章 市場調(diào)查
第五章 營銷環(huán)境分析
第六章 消費(fèi)者市場與購買行為
第七章 組織市場與購買行為
第八章 營銷競爭分析
第三篇 選擇和設(shè)計(jì)價(jià)值
第九章 市場細(xì)分及目標(biāo)市場的選擇
第十章 產(chǎn)品、服務(wù)和品牌：構(gòu)建顧客價(jià)值
第十一章 新產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品生命周期
第十二章 定價(jià)策略
第四篇 交付與傳遞價(jià)值
第十三章 營銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
第十四章 零售、批發(fā)與物流
第十五章 營銷傳播過程與方案設(shè)計(jì)
第十六章 廣告
第十七章 人員銷售與銷售促進(jìn)
第十八章 公共關(guān)系
第五篇 營銷管理拓展
第十九章 直銷與互動(dòng)營銷
第二十章 服務(wù)營銷管理

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