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內(nèi)容簡介

　　今天的搜狐與往日相比，似乎已經(jīng)從聚光燈下離開。在搜狐創(chuàng)立后的20年里，它經(jīng)歷了多次起起落落和結構調(diào)整。創(chuàng)始人張朝陽一度退居幕后，又奮起重掌帥印，并發(fā)出了要“重回舞臺中央”的豪言。在本書中，張朝陽在面對采訪時剖析了自己這些年的心路歷程，梳理搜狐正在做出和將要做出的改變。搜狐能否在他的帶領下重回互聯(lián)網(wǎng)中心，我們拭目以待。本書通過分析搜狐近年來在媒體戰(zhàn)略、組織結構等方面的調(diào)整成果，整理其在新聞、視頻、搜索、游戲等主要業(yè)務模塊方面的動向，展現(xiàn)搜狐的重構路徑，分析策略得失，預測它未來的方向。

作者簡介

　　劉國華，復旦大學管理學院博士，紐約大學Stern商學院訪問學者，上海外國語大學國際工商管理學院副教授，碩士研究生導師，復旦大學東方研究員特約研究員，上海財經(jīng)大學中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院特約研究員，中國公共關系學會（PRSC）理事，福建省品牌建設促進會專家委員會委員，泉州品牌發(fā)展專家智庫專家，多家企業(yè)品牌顧問。出版有《網(wǎng)紅經(jīng)濟》《共享經(jīng)濟2.0》《雷軍：乘勢而為》《反直覺詢問》《品牌形象論》《從2D到5D：全方位體感式營銷》《品牌資產(chǎn)與銷售促進》等著作10多部，在國家核心期刊《經(jīng)濟管理》《研究與發(fā)展管理》《學術研究》《經(jīng)濟評論》等發(fā)表學術論文40余篇，發(fā)表各類財經(jīng)評論多篇，主編和參與《上海公共關系發(fā)展三十年報告》《中國公共關系發(fā)展報告：2011-2015》《中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2016》等各類行業(yè)報告多部。

圖書目錄

推薦序 /001
叢書總序 /005
前　言 /009
第一章不在風口的搜狐/001
風光無限 /003
忽視技術 /006
錯失社交 /011
人才流失 /015
資本之痛 /017
好人文化 /019
焦慮“閉關” /021
第二章全媒體戰(zhàn)略/025
人人連接的世界 /027
全媒體情結 /030
被低估的門戶價值 /033
門戶進化：從1.0到3.0 /037
整合中的新聞與視頻 /041
占領多屏終端 /044
第三章構建媒體生態(tài) /049
市場原教旨主義 /051
媒體民營化 /054
自媒體平臺 /056
頭部與尾部內(nèi)容 /060
視頻UGC/PGC /063
OTT平臺的合作 /066
第四章優(yōu)化組織基因 /071
再到臺前 /074
重塑執(zhí)行力 /076
集權的兩面性 /080
效率文化 /083
科研式管理 /085
回歸技術創(chuàng)新 /088
O2O太“重” /090
第五章新聞：機器之心 /093
新聞老字號 /095
移動資訊消費 /099
向用戶要內(nèi)容 /103
新聞人工智能 /106
雙輪驅(qū)動 /112
個性化閱讀 /116
資訊本地化 /119
第六章視頻：平臺聚合 /123
網(wǎng)絡視頻的“黃埔軍?！?/126
看美劇來搜狐 /130
版權大戰(zhàn) /133
兩難之痛：政策與資金 /136
知識化影像 /139
由秀場到全民直播 /142
第七章搜索：社交流量 /147
互聯(lián)網(wǎng)就是社交 /149
搜狗的三級火箭 /153
搜狗的入口工具 /157
智能搜狗 /159
社交內(nèi)容消費 /162
與百度分開賽跑 /166
第八章游戲：整裝再行 /171
火狐工作室 /174
暢游重整 /178
游戲IP /182
從端游到手游 /185
3D與VR /188
社交游戲 /191
第九章商人的背面 /195
我本內(nèi)向 /197
“理工男”的文藝 /201
溫柔與硬朗 /204
回到謙卑 /207
對搜狐的責任 /209
推動行為心理學的大眾普及 /210
后記 /213
參考文獻 /216