新媒體運(yùn)營(yíng)：產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)+內(nèi)容運(yùn)營(yíng)+用戶(hù)運(yùn)營(yíng)+活動(dòng)運(yùn)營(yíng)

Chapter01 新媒體運(yùn)營(yíng)入門(mén)
1．1 什么是新媒體運(yùn)營(yíng) 2
1．2 運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)是一回事嗎 7
1．3 新媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展歷史 10
1．4 新媒體運(yùn)營(yíng)的九大模塊 14
1．5 做運(yùn)營(yíng)，避免五種思維 20
Chapter02 運(yùn)營(yíng)人才的成長(zhǎng)之路
2．1 新媒體運(yùn)營(yíng)崗位的能力清單 25
2．2 新媒體運(yùn)營(yíng)職業(yè)的發(fā)展路徑 31
2．3 運(yùn)營(yíng)崗位必知的18個(gè)關(guān)鍵詞 33
2．4 運(yùn)營(yíng)管理的戰(zhàn)略規(guī)劃思路 39
Chapter03 用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的方法與策略
3．1 用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的概念與具體工作 44
3．2 如何做出清晰的用戶(hù)畫(huà)像 49
3．3 怎樣搭建合理的用戶(hù)體系 54
3．4 如何找到并吸引用戶(hù) 56
3．5 路人變成忠粉的九種策略 60
Chapter04 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的思路及重點(diǎn)
4．1 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的概念及工作思路 69
4．2 怎樣識(shí)別產(chǎn)品類(lèi)型并匹配運(yùn)營(yíng)策略 76
4．3 如何根據(jù)產(chǎn)品生命周期調(diào)整運(yùn)營(yíng)重點(diǎn) 87
Chapter05 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的核心與技巧
5．1 快速入門(mén)：什么是內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 96
5．2 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的七個(gè)核心環(huán)節(jié) 100
5．3 如何創(chuàng)作出走心的新媒體內(nèi)容 104
5．4 怎樣策劃長(zhǎng)內(nèi)容，提升用戶(hù)轉(zhuǎn)化率 109
5．5 怎樣設(shè)計(jì)短內(nèi)容并優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效果 112
5．6 如何結(jié)合場(chǎng)景設(shè)計(jì)好的傳播模式并降低成本 119
Chapter06 活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的策劃與執(zhí)行
6．1 活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的完整流程及關(guān)鍵環(huán)節(jié) 128
6．2 怎樣設(shè)計(jì)全年活動(dòng)規(guī)劃并提前籌備 132
6．3 如何做好整合策劃與跨界活動(dòng) 136
6．4 確?；顒?dòng)精 確執(zhí)行，用好三大表單 140
6．5 怎樣評(píng)估活動(dòng)效果并做好活動(dòng)復(fù)盤(pán) 144
Chapter07 新媒體運(yùn)營(yíng)案例的拆解
7．1 如何借助案例拆解，快速獲取新媒體經(jīng)驗(yàn) 150
7．2 案例拆解的七種有效方法 155
7．3 平臺(tái)運(yùn)營(yíng)案例拆解：麥當(dāng)勞微博怎樣玩轉(zhuǎn)95萬(wàn)粉絲 160
7．4 活動(dòng)運(yùn)營(yíng)案例拆解：“三個(gè)爸爸”如何創(chuàng)造眾籌紀(jì)錄 165
7．5 個(gè)人品 牌運(yùn)營(yíng)案例拆解：蕭秋水怎樣打造個(gè)人影響力 171