從零開始學內(nèi)容電商運營推廣

目錄
第１章 互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容電商 1
1.1 內(nèi)容電商的基礎入門 2
1.1.1 內(nèi)容電商的概念 2
1.1.2 內(nèi)容電商的發(fā)展現(xiàn)狀 4
1.1.3 內(nèi)容電商的發(fā)展趨勢 6
1.2 內(nèi)容電商的兩種類型 6
1.2.1 專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容電商類型 7
1.2.2 用戶原創(chuàng)內(nèi)容口碑體驗類型 11
1.3 創(chuàng)新型電商的分類 13
1.3.1 供應鏈的創(chuàng)新 13
1.3.2 消費者決策的創(chuàng)新 15
第２章 內(nèi)容電商的紅利和變現(xiàn) 19
2.1 內(nèi)容電商變現(xiàn)的注意事項 20
2.1.1 選擇高效的變現(xiàn)平臺 20
2.1.2 選取有價值的內(nèi)容變現(xiàn) 22
2.1.3 抓住最佳的變現(xiàn)時機 24
2.1.4 善于吸取其他案例經(jīng)驗 27
2.2 內(nèi)容電商紅利和變現(xiàn)的方式 28
2.2.1 IP 衍生產(chǎn)品變現(xiàn)方式 29
2.2.2 內(nèi)容付費變現(xiàn)方式 33
2.2.3 媒體電商變現(xiàn)方式 35
2.2.4 買斷版權(quán)變現(xiàn)方式 38
2.2.5 廣告形式變現(xiàn)方式 39
2.2.6 社群經(jīng)濟變現(xiàn)方式 41
第３章 打造內(nèi)容是運營的基礎 43
3.1 內(nèi)容展現(xiàn)的4 種方式 44
3.1.1 以視頻展現(xiàn)內(nèi)容的方式 44
3.1.2 以圖片展現(xiàn)內(nèi)容的方式 45
3.1.3 以文字展現(xiàn)內(nèi)容的方式 46
3.1.4 以圖文展現(xiàn)內(nèi)容的方式 47
3.2 不同領域內(nèi)容的打造方法 48
3.2.1 打造時尚領域內(nèi)容的方法 48
3.2.2 打造影視領域內(nèi)容的方法 49
3.2.3 打造文學領域內(nèi)容的方法 50
3.2.4 打造美食領域內(nèi)容的方法 54
3.2.5 打造攝影領域內(nèi)容的方法 56
3.2.6 打造動漫領域內(nèi)容的方法 57
3.2.7 打造教育領域內(nèi)容的方法 59
3.2.8 打造搞笑領域內(nèi)容的方法 62
3.2.9 打造才藝領域內(nèi)容的方法 64
3.2.10 打造財經(jīng)領域內(nèi)容的方法 66
3.2.11 打造游戲領域內(nèi)容的方法 68
3.2.12 打造語音領域內(nèi)容的方法 70
3.2.13 打造寵物領域內(nèi)容的方法 72
第４章 優(yōu)化內(nèi)容能提高關注度 73
4.1 優(yōu)化內(nèi)容需做好的5 個方面 74
4.1.1 展現(xiàn)品牌的內(nèi)涵與特點 74
4.1.2 尋找用戶最想要的內(nèi)容 75
4.1.3 充分打造多種類型的產(chǎn)品 76
4.1.4 喚起和滿足用戶情感需求 79
4.1.5 不斷提高用戶的黏性 81
4.2 優(yōu)化內(nèi)容需掌握的5 個技巧 82
4.2.1 用新聞助力傳播 83
4.2.2 用懸疑引發(fā)好奇 85
4.2.3 用故事拉近距離 87
4.2.4 抓住痛點貼近粉絲 89
4.2.5 用促銷打動人心 93
第５章 推廣內(nèi)容需要些小技巧95
5.1 常規(guī)的推廣內(nèi)容的技巧 96
5.1.1 精準化推廣技巧 96
5.1.2 口碑型推廣技巧 98
5.1.3 事件型推廣技巧 100
5.1.4 病毒式推廣技巧 102
5.2 實用的推廣內(nèi)容的技巧 103
5.2.1 全方位造勢的推廣技巧 104
5.2.2 進行內(nèi)容包裝的推廣技巧 106
5.2.3 突出內(nèi)容賣點的推廣技巧 109
5.2.4 積累優(yōu)質(zhì)粉絲的推廣技巧 110
5.2.5 情景誘導用戶的推廣技巧 113
5.2.6 通過與粉絲互動的推廣技巧 114