品牌管理

　　本書以品牌基礎理論為基本點，圍繞品牌管理的全過程，闡述了品牌定位、品牌設計、品牌傳播、品牌延伸、品牌危機管理等品牌管理理論，最后探討了品牌管理前沿理論及實踐。 本書共7章： 第1章介紹了品牌管理基礎理論； 第2章介紹了品牌定位理論； 第3～5章分別介紹了品牌設計、傳播、延伸理論； 第6章介紹了品牌危機管理，闡述了品牌管理過程中可能出現(xiàn)的危機和如何進行品牌保護； 第7章探討品牌管理前沿理論及實踐。 每章章前設有學習目標，章內還設有案例分析及技能訓練環(huán)節(jié)，可幫助學生更深入地理解和鞏固各章節(jié)的學習內容。 全書內容新穎、脈絡清晰，講解由淺入深，便于學生學習及教師教學使用。 本書理論體系嚴謹，案例豐富經(jīng)典，兼有專業(yè)性、趣味性、實用性。 本書可作為應用型本科院校經(jīng)濟管理類專業(yè)或高職高專院校相關專業(yè)的教材及企業(yè)培訓的教參，也可供企業(yè)高層經(jīng)理及品牌管理專業(yè)人士閱讀參考。高職高專類學生可選學品牌管理前沿理論及實踐章節(jié)的內容，以及目錄和正文中標有星號（★）的內容。

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