用戶增長與運營實戰(zhàn)

第1章 無限貪婪：想要更多福利\t1
1．1 秒殺活動：中午12點限時秒殺\t2
1．1．1 案例：從秒殺搶珍珠說起\t2
1．1．2 秒殺活動的優(yōu)勢\t3
1．1．3 秒殺活動的五大注意事項\t3
1．1．4 秒殺活動的關鍵要素\t5
1．2 積分抽獎：積分滿70即可獲得一次抽獎機會\t6
1．2．1 案例：積分滿70即可抽取幸運好禮\t6
1．2．2 積分抽獎活動的優(yōu)勢\t7
1．2．3 積分抽獎活動應該注意的五大問題\t8
1．2．4 積分抽獎活動的關鍵要素\t9
1．3 特惠活動：原價188元，微信購買88元即得\t10
1．3．1 案例：【二月二重磅巨惠】精品豬肉禮盒活動解析\t11
1．3．2 特惠活動的優(yōu)勢\t11
1．3．3 特惠活動應該注意的五大問題\t12
1．3．4 特惠活動模板\t13
1．4 推薦閱讀：@ 3位好友，即可免費得\t14
1．4．1 案例：××新書，@ 3 位好友即有機會贏取一本\t14
1．4．2 @ 3 位好友活動為何備受追捧\t14
1．4．3 @ 3 位好友活動中應該注意的五大問題\t15
1．4．4 活動模板\t16
1．5 搶樓活動：立即回復，搶到8、88、188樓即可獲得禮品\t17
1．5．1 案例：年終巨惠，占樓瘋搶筆記本\t17
1．5．2 搶樓活動為何備受追捧\t17
1．5．3 搶樓活動應該注意的問題\t18
1．5．4 搶樓活動參考模板\t19
1．6 每日簽到活動：每日添加話題或轉(zhuǎn)發(fā)文章可獲得禮物\t21
1．6．1 案例：簽到10天即可換取充電寶一個\t21
1．6．2 每日簽到活動備受追捧的原因\t21
1．6．3 每日簽到活動應該注意的問題\t22
1．6．4 每日簽到活動參考模板\t23
1．7 返現(xiàn)金券活動：購物即送50元現(xiàn)金券，可當現(xiàn)金使用\t24
1．7．1 案例：購物即送50元現(xiàn)金券\t24
1．7．2 返現(xiàn)金券活動備受追捧的原因\t25
1．7．3 返現(xiàn)金券活動應該注意的問題\t25
1．7．4 返現(xiàn)金券活動參考模板\t27
1．8 曬單返現(xiàn)活動：將菜品拍下并曬出即可返現(xiàn)10元\t28
1．8．1 曬單返現(xiàn)活動備受追捧的原因\t28
1．8．2 曬單返現(xiàn)活動應該注意的問題\t29
1．8．3 曬單返現(xiàn)活動參考模板\t30
1．9 紅包活動：轉(zhuǎn)發(fā)文章即得紅包\t31
1．9．1 案例：天降紅包雨，動動手指即可獲得紅包\t32
1．9．2 紅包活動備受追捧的原因\t32
1．9．3 紅包活動應該注意的問題\t33
1．9．4 紅包活動參考模板\t34
1．10 掃碼活動：掃碼即得\t35
1．10．1 掃碼活動備受追捧的原因\t35
1．10．2 掃碼活動應該注意的問題\t36
1．10．3 掃碼活動參考模板\t36
第2章 追求個性化：不愿與人雷同\t38
2．1 建立會員體系：會員免費、終極會員特價\t39
2．1．1 案例1：會員價格差\t39
2．1．2 案例2：會員服務/特權差\t39
2．1．3 案例3：會員層級差\t40
2．1．4 建立會員體系備受追捧的原因\t40
2．1．5 建立會員體系應該注意的問題\t41
2．1．6 會員體系參考模板\t42
2．2 成立團體：被團體認可，“小白”瞬間變“大神”\t44
2．2．1 案例：任何組織都會成立團體\t44
2．2．2 成立團體備受歡迎的原因\t45
2．2．3 成立團體應該注意的問題\t45
2．3 明星推薦：明星同款，當紅明星有的東西我也有\(zhòng)t47
2．3．1 明星推薦的優(yōu)勢\t47
2．3．2 明星推薦應該注意的問題\t48
2．3．3 明星推薦的操作流程\t49
2．4 學會貼標簽：成功人士的選擇！90后必備！極客都愛\t50
2．4．1 案例：追××族\t50
2．4．2 貼標簽的優(yōu)勢\t51
2．4．3 貼標簽時應該注意的問題\t52
2．4．4 貼標簽的思考流程\t53
2．5 給予特殊待遇：入群即享更多福利\t54
2．5．1 案例1：入群福利\t54
2．5．2 案例2：關注享福利\t55
2．5．3 給予特殊待遇活動的優(yōu)勢\t56
2．5．4 給予特殊待遇活動中應該注意的問題\t56
2．5．5 給予特殊待遇活動的思路\t57
2．6 小眾福利：管理員優(yōu)先報名、微信志愿者免費聽課\t58
2．6．1 小眾福利活動的優(yōu)勢\t58
2．6．2 小眾福利活動中應該注意的問題\t59
2．6．3 小眾福利活動的操作流程\t60
2．7 與閱讀者多交流：×××@了你\t61
2．7．1 與閱讀者多交流的優(yōu)勢\t61
2．7．2 與閱讀者交流時應該注意的問題\t62
2．7．3 與閱讀者多交流的操作方法匯總\t63
第3章 追求便捷：想要縮短閱讀思考時間\t65
3．1 簡化購買渠道：微信立即支付\t66
3．1．1 案例：將店鋪/購物平臺嵌入公眾號中實現(xiàn)
直接購買\t66
3．1．2 簡化購買渠道的優(yōu)勢\t67
3．1．3 簡化購買渠道時應該注意的問題\t68
3．1．4 簡化購買渠道的操作流程\t69
3．2 設置收藏功能：點擊一下，方便下次查看\t70
3．2．1 設置收藏功能的好處\t70
3．2．2 設置收藏功能時應該注意的問題\t71
3．2．3 收藏功能開發(fā)模板匯總\t72
3．3 學會總結(jié)：將發(fā)生的事情進行總結(jié)\t74
3．3．1 學會總結(jié)的好處\t74
3．3．2 總結(jié)時應該注意的問題\t75
3．3．3 案例：《李翔商業(yè)內(nèi)參》選段\t76
3．4 簡化報名程序：不用去其他地方找，在這里就能報名\t77
3．4．1 簡化報名程序的優(yōu)勢\t77
3．4．2 案例：點擊“閱讀原文”立即報名\t78
3．4．3 簡化報名程序時應該注意的問題\t79
3．4．4 從報名活動發(fā)起到數(shù)據(jù)匯總的流程\t80
3．4．5 報名頁面設定\t80
3．4．6 報名頁面鏈接獲取\t81
3．5 將菜單分類：你想要的，我都已經(jīng)整理好了\t82
3．5．1 將菜單分類的優(yōu)勢\t82
3．5．2 案例：某公司自定義菜單\t83
3．5．3 將菜單分類時應該注意的問題\t83
3．5．4 案例：搭建自定義菜單的注意事項分析\t84
3．6 引導關注：下次直接將信息推送給你\t85
3．6．1 引導關注的優(yōu)勢\t86
3．6．2 引導關注應該注意的問題\t86
3．6．3 引導關注的撰寫方法歸納\t87
3．7 找助理：找不到我，找我助理解決也行\(zhòng)t88
3．7．1 找助理的優(yōu)勢\t88
3．7．2 找助理應該注意的問題\t89
3．8 發(fā)布語音：如果沒有時間看，就直接聽\t90
3．8．1 發(fā)布語音的優(yōu)勢\t90
3．8．2 發(fā)布語音時應該注意的問題\t91
3．9 發(fā)布短視頻：不用花太多時間，看1分鐘即可\t93
3．9．1 發(fā)布短視頻的優(yōu)勢\t93
3．9．2 發(fā)布短視頻時應該注意的問題\t94
3．10 展示最新動態(tài)：最新、最適合你的都在這里\t96
3．10．1 展示最新動態(tài)的優(yōu)勢\t96
3．10．2 展示最新動態(tài)時應該注意的問題\t97
第4章 不愿孤獨：想找人一起做事\t99
4．1 利用視頻直播：實時互動，與房間內(nèi)的粉絲一起看明星\t100
4．1．1 視頻直播備受歡迎的原因\t100
4．1．2 視頻直播應該注意的問題\t101
4．1．3 視頻直播分享流程\t102
4．2 在群內(nèi)進行分享：感同身受，群里所有人為你出謀劃策\t103
4．2．1 群內(nèi)分享的優(yōu)勢\t103
4．2．2 群內(nèi)分享的注意事項\t104
4．3 進行案例分析：通過圖文的形式告訴更多的人\t106
4．3．1 進行案例分析的優(yōu)勢\t106
4．3．2 進行案例分析時應該注意的問題\t107
4．4 招募義工：找到更多與你三觀相符的人\t108
4．4．1 招募義工的優(yōu)勢\t108
4．4．2 招募義工時應該注意的問題\t110
4．5 搭建社區(qū)：在社區(qū)內(nèi)討論，大家都說好才是真的好\t111
4．5．1 搭建社區(qū)的優(yōu)勢\t111
4．5．2 搭建社區(qū)時應該注意的問題\t112
4．6 在朋友圈積極評論：明星朋友都來給我評論，特有面子\t113
4．6．1 在朋友圈評論的優(yōu)勢\t113
4．6．2 在朋友圈評論時應該注意的問題\t114
4．7 秀出自己的生活：其實我們都一樣\t116
4．7．1 秀出自己的生活的優(yōu)勢\t116
4．7．2 案例：女友要和你玩游戲\t116
4．7．3 秀出自己的生活時應該注意的問題\t117
4．8 學會偶爾自黑：其實我沒架子，可以將心事都說出來\t119
4．8．1 學會自黑的優(yōu)勢\t119
4．8．2 自黑時應該注意的問題\t120
第5章 強烈的好奇心：越是不讓看的就越想看\t122
5．1 設置隱私權限：不讓別人隨意看朋友圈\t123
5．1．1 設置隱私權限的優(yōu)勢\t123
5．1．2 設置隱私權限時應該注意的問題\t124
5．2 偶爾隱身：我能看到你，但你看不到我\t125
5．2．1 偶爾隱身的優(yōu)勢\t126
5．2．2 偶爾隱身時應該注意的問題\t126
5．3 積極與同行互動：看一看別人都在干什么\t128
5．3．1 與同行互動的優(yōu)勢\t128
5．3．2 與同行互動時應該注意的問題\t129
5．4 直播：大V的生活與你的生活有何不同\t131
5．4．1 直播的優(yōu)勢\t131
5．4．2 直播時應該注意的問題\t132
5．5 偶爾發(fā)布心情：此時此刻你和我的心情是否一樣\t134
5．5．1 偶爾發(fā)布心情的優(yōu)勢\t135
5．5．2 偶爾發(fā)布心情時應該注意的問題\t135
第6章 以自我為中心：想讓所有人都為我服務\t137
6．1 進行興趣選擇：根據(jù)自己的喜好選擇是否關注\t138
6．1．1 進行興趣選擇的優(yōu)勢\t138
6．1．2 進行興趣選擇應該注意的問題\t139
6．1．3 案例解析：在營銷過程中應該如何進行興趣選擇\t140
6．2 設置評論區(qū)：根據(jù)自己喜歡與否選擇夸獎或批評\t142
6．2．1 案例：博文評論區(qū)截圖\t142
6．2．2 設置評論區(qū)的優(yōu)勢\t143
6．2．3 設置評論區(qū)應該注意的問題\t144
6．3 設置投訴板塊：利益被侵犯，我要直接告訴老總\t146
6．3．1 設置投訴板塊的優(yōu)勢\t146
6．3．2 設置投訴板塊應該注意的問題\t147
6．4 明確告知所花費的時間：閱讀本文大約需要5分鐘\t148
6．4．1 案例：閱讀本文大約需要5分鐘\t148
6．4．2 明確告知所花費的時間的優(yōu)勢\t149
6．4．3 明確告知所花費的時間在營銷中的應用\t150
6．4．4 明確告知所花費的時間應該注意的問題\t150
6．5 主動回復閱讀者：讓閱讀者知道你就在他身邊\t151
6．5．1 主動回復閱讀者的優(yōu)勢\t152
6．5．2 主動回復閱讀者應該注意的問題\t152
6．6 商品可退換：放心購買，不合心意可退換\t154
6．6．1 商品可退換的優(yōu)勢\t154
6．6．2 商品可退換在營銷中應該注意的問題\t155
第7章 渴望娛樂：將大把富余時間利用起來\t157
7．1 利用好小游戲比拼：玩游戲不僅可以消磨時間，還能
獲得禮品\t158
7．1．1 案例：【微信游戲】新春孵小雞+羊年我要贏大獎\t158
7．1．2 小游戲比拼的優(yōu)勢\t158
7．1．3 小游戲比拼在實踐中應該注意的問題\t159
7．1．4 小游戲比拼活動模板推薦\t161
7．2 建立興趣組：慢跑團、讀書團，有人帶著你做有意義的事\t162
7．2．1 建立興趣組的優(yōu)勢\t162
7．2．2 建立興趣組應該注意的問題\t163
7．3 發(fā)布一些連載：連載動漫、網(wǎng)絡自制劇、自制節(jié)目，
讓生活不再無聊\t164
7．3．1 案例：腐漫連載/古風故事連載\t164
7．3．2 發(fā)布連載的優(yōu)勢\t165
7．3．3 發(fā)布連載應該注意的問題\t165
7．4 設置投稿板塊：如果你有故事或好照片，投稿給我
就能獲獎\t167
7．4．1 設置投稿板塊的優(yōu)勢\t167
7．4．2 設置投稿板塊應該注意的問題\t168
7．4．3 投稿板塊活動模板\t169
7．5 定期發(fā)起小活動：找個由頭和朋友們一起交流\t171
7．5．1 定期發(fā)起小活動的優(yōu)勢\t171
7．5．2 如何定期發(fā)起小活動\t172
7．5．3 小活動模板推薦\t173
7．5．4 發(fā)起小活動應該注意的問題\t174
7．6 讓閱讀者客串嘉賓：在大V的賬號里客串嘉賓，
有面子也有意義\t175
7．6．1 讓閱讀者客串嘉賓的優(yōu)勢\t175
7．6．2 讓閱讀者客串嘉賓時應該注意的問題\t176
第8章 講究情懷：追求有層次感的生活\t178
8．1 企業(yè)家要塑造自身形象：讓大眾先追隨你，再愛上你的
品牌\t179
8．1．1 企業(yè)家塑造自身形象的優(yōu)勢\t179
8．1．2 企業(yè)家塑造自身形象時應該注意的問題\t180
8．2 宣傳時給出畫面感：讓閱讀者在無形之中聽你的\t181
8．2．1 案例1：人頭馬一開，好事自然來\t182
8．2．2 案例2：一品黃山，天高云淡\t182
8．2．3 案例3：高高興興上班去，平平安安回家來\t182
8．2．4 案例4：要想皮膚好，早晚用大寶\t183
8．2．5 在廣告文案中給出畫面感的優(yōu)勢\t183
8．2．6 如何在廣告文案中給出畫面感\(zhòng)t184
8．3 以第一人稱撰寫文章：與閱讀者開誠布公，以心換心\t185
8．3．1 以第一人稱撰寫文章的優(yōu)勢\t185
8．3．2 以第一人稱撰寫文章時應該注意的問題\t186
8．4 撰寫好大V簡介：直接告訴閱讀者我能做什么，從而
快速吸引意向客戶\t187
8．4．1 案例1：大V冷笑話簡介\t188
8．4．2 案例2：大V新聞哥簡介\t188
8．4．3 撰寫好大V簡介的優(yōu)勢\t189
8．4．4 撰寫大V簡介時應該注意的問題\t189
8．4．5 大V簡介的撰寫模板\t190
8．5 公開秀內(nèi)幕：將產(chǎn)品制作流程、品牌故事公之于眾\t191
8．5．1 案例：世界上最昂貴的牛肉面\t191
8．5．2 公開秀內(nèi)幕的優(yōu)勢\t193
8．5．3 公開秀內(nèi)幕應該注意的問題\t194
第9章 情感共鳴：先有情感，后有認同\t196
9．1 曬慘營銷：學會適當示弱、曬慘\t197
9．1．1 案例：加多寶廣告\t197
9．1．2 曬慘營銷的優(yōu)勢\t198
9．1．3 曬慘營銷應該注意的問題\t198
9．1．4 曬慘營銷參考模板\t199
9．2 找到一致性：挖掘能讓閱讀者引發(fā)共鳴的事物\t200
9．2．1 找到一致性的優(yōu)勢\t201
9．2．2 找到一致性應該注意的問題\t201
9．3 尋找年代感：找到具備年代感的事物進行營銷\t202
9．3．1 案例：追憶90年代的相關文章\t203
9．3．2 尋找年代感的優(yōu)勢\t203
9．3．3 尋找年代感在營銷中應該注意的問題\t204
9．3．4 尋找年代感軟文模板格式\t205
9．4 將生活中的趣事呈現(xiàn)出來：你的生活插曲也許就是
閱讀者的生活常態(tài)\t206
9．4．1 呈現(xiàn)生活趣事的優(yōu)勢\t206
9．4．2 呈現(xiàn)生活趣事時應該注意的問題\t207
9．5 校園也是營銷的好題材：每個人都會偶爾回憶起校園\t208
9．5．1 校園題材在營銷中的優(yōu)勢\t208
9．5．2 校園題材在營銷中應該注意的問題\t208
第10章 尋求價值感：品位高端，品質(zhì)象征\t210
10．1 將研發(fā)單位展示出來：本產(chǎn)品經(jīng)過×××認證或者
由×××研發(fā)\t211
10．1．1 展示研發(fā)單位的優(yōu)勢\t211
10．1．2 展示研發(fā)單位時應該注意的問題\t211
10．2 利用權威人物為產(chǎn)品增值：××都在用的產(chǎn)品\t213
10．2．1 利用權威人物為產(chǎn)品增值的優(yōu)勢\t213
10．2．2 利用權威人物為產(chǎn)品增值時應該注意的問題\t214
10．3 打造稀缺感：Darry Ring――一生只能定制一枚鉆戒\t215
10．3．1 案例：Darry Ring――一生只能定制一枚鉆戒\t215
10．3．2 在營銷中打造稀缺感的優(yōu)勢\t215
10．3．3 在營銷中打造稀缺感應該注意的問題\t216
10．4 宣傳產(chǎn)品細節(jié)\t217
10．4．1 宣傳產(chǎn)品細節(jié)的優(yōu)勢\t217
10．4．2 宣傳產(chǎn)品細節(jié)應該注意的問題\t218
第11章 渴望學習：想要了解更多專業(yè)知識\t220
11．1 專家大號為何接連崛起\t221
11．1．1 專家運營大號的優(yōu)勢\t221
11．1．2 專家運營大號應該注意的問題\t221
11．2 互動教學類平臺為何接踵而至\t222
11．2．1 互動教學類平臺的優(yōu)勢\t223
11．2．2 進駐互動教學類平臺需要注意的問題\t223
11．3 為何各大自媒體平臺爭相解析熱點事件\t224
11．3．1 解析熱點事件的優(yōu)勢\t225
11．3．2 解析熱點事件應該注意的問題\t225