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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)遵循初學(xué)者的知識(shí)結(jié)構(gòu)和學(xué)習(xí)邏輯，系統(tǒng)地介紹網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)與管理的理論方法和業(yè)務(wù)操作。全書(shū)共分運(yùn)營(yíng)籌劃、網(wǎng)店開(kāi)設(shè)、日常運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)店推廣、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)和運(yùn)營(yíng)管理六個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目都包含引例、相關(guān)任務(wù)、成功實(shí)戰(zhàn)派、經(jīng)典實(shí)戰(zhàn)、項(xiàng)目小結(jié)、項(xiàng)目測(cè)試等。同時(shí)，本書(shū)對(duì)教材呈現(xiàn)形式進(jìn)行了創(chuàng)新，全書(shū)多處設(shè)有二維碼，讀者可以?huà)呙瓒S碼獲取更多學(xué)習(xí)資源。本書(shū)注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，內(nèi)容新穎，實(shí)例豐富，既可作為高職高專(zhuān)電子商務(wù)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材或教學(xué)參考書(shū)，也可作為社會(huì)各界人士繼續(xù)教育的培訓(xùn)教材或自學(xué)參考書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

　　葛青龍浙江工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)骨干教師，高級(jí)電子商務(wù)師，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)師，溫州名鼎電子商務(wù)有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，永嘉縣青年網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，溫州農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，東方永安集團(tuán)電商顧問(wèn)，國(guó)泰安職業(yè)教育與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院專(zhuān)家顧問(wèn)；十年淘寶創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，擅長(zhǎng)電商運(yùn)營(yíng)，曾參加浙江省首屆青年網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)賽銷(xiāo)量**（戰(zhàn)績(jī)35天銷(xiāo)售額30萬(wàn)左右）。

圖書(shū)目錄

項(xiàng)目1 運(yùn)營(yíng)籌劃
引例 1
任務(wù)1　洞察市場(chǎng) 2
1．1 市場(chǎng)分析 2
1．2 競(jìng)爭(zhēng)分析 8
任務(wù)2　精準(zhǔn)定位 15
2．1 市場(chǎng)定位 15
2．2 店鋪定位 18
任務(wù)3　確定產(chǎn)品 20
3．1 貨品規(guī)劃 20
3．2 貨源選擇 23
成功實(shí)戰(zhàn)派 27
經(jīng)典實(shí)戰(zhàn) 33
實(shí)訓(xùn)1 本地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研 33
實(shí)訓(xùn)2 分析網(wǎng)店定位和消費(fèi)群體 34
項(xiàng)目小結(jié) 36
項(xiàng)目測(cè)試 36
項(xiàng)目2 網(wǎng)店開(kāi)設(shè)
引例 37
任務(wù)1　正式開(kāi)店 38
1．1 平臺(tái)選擇 38
1．2 注冊(cè)開(kāi)店 41
任務(wù)2　商品管理 45
2．1 商品發(fā)布 45
2．2 商品設(shè)置 51
任務(wù)3　店鋪管理 55
3．1 店鋪設(shè)置 55
3．2 店鋪裝修 58
成功實(shí)戰(zhàn)派 63
經(jīng)典實(shí)戰(zhàn) 64
實(shí)訓(xùn)1 注冊(cè)及認(rèn)證開(kāi)店 64
實(shí)訓(xùn)2 商品發(fā)布流程操作 70
實(shí)訓(xùn)3 選用裝修模板 74
項(xiàng)目小結(jié) 78
項(xiàng)目測(cè)試 78
項(xiàng)目3 日常運(yùn)營(yíng)
引例 80
任務(wù)1　客戶(hù)服務(wù) 81
1．1 在線(xiàn)接待 81
1．2 售后管理 88
任務(wù)2　交易管理 90
2．1 訂單管理 90
2．2 評(píng)價(jià)管理 95
任務(wù)3　物流管理 97
3．1 貨物打包 97
3．2 物流配送 100
成功實(shí)戰(zhàn)派 105
經(jīng)典實(shí)戰(zhàn) 106
實(shí)訓(xùn)1 阿里旺旺快捷短語(yǔ)設(shè)置 106
實(shí)訓(xùn)2 淘寶助理工具使用 110
項(xiàng)目小結(jié) 113
項(xiàng)目測(cè)試 114
項(xiàng)目4 網(wǎng)店推廣
引例 116
任務(wù)1　搜索推廣 117
1．1 站內(nèi)搜索 117
1．2 全網(wǎng)搜索 121
任務(wù)2　平臺(tái)推廣 125
2．1 直通車(chē) 125
2．2 鉆石展位 135
2．3 淘寶客 143
任務(wù)3　活動(dòng)推廣 146
3．1 店內(nèi)促銷(xiāo) 146
3．2 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 156
任務(wù)4　社交推廣 161
4．1 軟文推廣 161
4．2 直播推廣 166
成功實(shí)戰(zhàn)派 169
經(jīng)典實(shí)戰(zhàn) 177
實(shí)訓(xùn)1 自然搜索分析 177
實(shí)訓(xùn)2 直通車(chē)推廣設(shè)置 179
實(shí)訓(xùn)3 店內(nèi)促銷(xiāo)設(shè)置 180
項(xiàng)目小結(jié) 181
項(xiàng)目測(cè)試 182
項(xiàng)目5 數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)
引例 183
任務(wù)1　流量分析 184
1．1 流量指標(biāo) 184
1．2 流量來(lái)源 188
任務(wù)2　交易分析 195
2．1 訂單分析 195
2．2 客戶(hù)分析 200
成功實(shí)戰(zhàn)派 203
經(jīng)典實(shí)戰(zhàn) 206
實(shí)訓(xùn)1 生意參謀流量分析 206
實(shí)訓(xùn)2 生意參謀交易分析 207
項(xiàng)目小結(jié) 208
項(xiàng)目測(cè)試 208
項(xiàng)目6 運(yùn)營(yíng)管理
引例 210
任務(wù)1　“人”的管理 211
1．1 團(tuán)隊(duì)組建 211
1．2 團(tuán)隊(duì)管理 215
任務(wù)2　“財(cái)”的管理 219
2．1 成本核算 219
2．2 收支分析 224
任務(wù)3　“物”的管理 228
3．1 產(chǎn)品定價(jià) 228
3．2 庫(kù)存管理 231
成功實(shí)戰(zhàn)派 235
經(jīng)典實(shí)戰(zhàn) 237
實(shí)訓(xùn)1 資金籌集 237
實(shí)訓(xùn)2 團(tuán)隊(duì)組建 238
項(xiàng)目小結(jié) 239
項(xiàng)目測(cè)試 239
參考文獻(xiàn) 240