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社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的客戶價(jià)值與客戶細(xì)分

社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的客戶價(jià)值與客戶細(xì)分

定　價(jià)：￥42.00

作　者： 楊光煜，閻錦，羅芳 著
出版社： 中國財(cái)富出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽： 管理 市場/營銷 市場營銷
ISBN： 9787504737366 出版時(shí)間： 2018-01-01 包裝： 平裝
開本： 16 頁數(shù)： 172 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡介

　　在客戶關(guān)系管理和在線口碑傳播理論框架下，本課題的研究涉及三個(gè)層面。首先，分析社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下客戶價(jià)值的影響因素；其次，構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下基于網(wǎng)絡(luò)口碑影響力的客戶價(jià)值模型；最后，針對國內(nèi)某一社交網(wǎng)站客戶數(shù)據(jù)，分別運(yùn)用RFM-IWOM模型和RFM模型進(jìn)行客戶價(jià)值評(píng)價(jià)和基于此的客戶細(xì)分，比較分析網(wǎng)絡(luò)口碑影響力對RFM模型的修正作用和分析單一客戶的價(jià)值優(yōu)勢所在。因此，從這三個(gè)層面出發(fā)，本課題涉及以下三個(gè)研究內(nèi)容：（1）社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下客戶價(jià)值的影響因素；（2）社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下基于網(wǎng)絡(luò)口碑價(jià)值的客戶價(jià)值模型的構(gòu)建；（3）基于RFM-IWOM模型和RFM模型的實(shí)證分析比較及營銷策略的提出。

作者簡介

　　楊光煜，1966年5月出生，副教授，碩士生導(dǎo)師. 1988年于吉林大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)系系統(tǒng)結(jié)構(gòu)專業(yè)獲理學(xué)學(xué)士學(xué)位；1995年于天津財(cái)經(jīng)大學(xué)統(tǒng)計(jì)系經(jīng)濟(jì)信息管理專業(yè)獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位。現(xiàn)擔(dān)任北京東方IT研究院副院長。以客戶關(guān)系管理模式研究與系統(tǒng)開發(fā)、戰(zhàn)略信息系統(tǒng)為科研方向。發(fā)表學(xué)術(shù)論文15篇，其中重要刊物和核心刊物4篇 （ 3篇被EI檢索，1篇被ISTP 檢索，1篇獲獎(jiǎng)）；主編出版專業(yè)書籍2本，其中專著1本；參加完成國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)，省部級(jí)項(xiàng)目5項(xiàng)；主持完成局級(jí)項(xiàng)目2項(xiàng)，橫向研究課題若干。曾獲2000年天津財(cái)經(jīng)大學(xué)青年教師首屆多媒體教學(xué)基本功競賽理科一等獎(jiǎng)；2000年天津市第五屆青年教師教學(xué)基本功競賽（多媒體教學(xué)）理科類優(yōu)秀獎(jiǎng)；2001年天津財(cái)經(jīng)大學(xué)課堂教學(xué)先進(jìn)教師獎(jiǎng)；2004年全國科研精英學(xué)術(shù)論文交流一等獎(jiǎng)；2004年天津財(cái)經(jīng)大學(xué)青年教師教學(xué)基本功競賽理科類優(yōu)秀獎(jiǎng)。

圖書目錄

目錄

第一章導(dǎo)論1

第二章客戶關(guān)系管理的相關(guān)理論19
第一節(jié)客戶關(guān)系管理理念19
第二節(jié)客戶價(jià)值25
第三節(jié)客戶分類36
第四節(jié)客戶關(guān)系管理策略45

第三章社交網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)理論53
第一節(jié)社交媒體與社交網(wǎng)絡(luò)53
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)口碑64
第三節(jié)社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)口碑對消費(fèi)者決策的影響76

第四章社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的客戶價(jià)值評(píng)價(jià)81
第一節(jié)傳統(tǒng)客戶價(jià)值評(píng)價(jià)方法81
第二節(jié)社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的客戶價(jià)值評(píng)價(jià)113
第五章RFM-IWOM模型構(gòu)建117
第一節(jié)問題及假設(shè)117
第二節(jié)問卷的設(shè)計(jì)與發(fā)放119
第三節(jié)數(shù)據(jù)分析127
第四節(jié)RFM-IWOM模型的構(gòu)建131

第六章 RFM-IWOM模型與RFM模型的應(yīng)用比較133
第一節(jié)數(shù)據(jù)準(zhǔn)備133
第二節(jié)基于RFM-IWOM模型的客戶細(xì)分135
第三節(jié)基于RFM與RFM-IWOM模型的細(xì)分比較136
第四節(jié)RFM-IWOM模型屬性權(quán)重分析139
第五節(jié)基于RFM-IWOM模型的營銷策略140

第七章總結(jié)與展望142
第一節(jié)結(jié)論142
第二節(jié)不足之處與展望143

參考文獻(xiàn)145

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