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內(nèi)容簡介

　　《京東平臺視覺營銷》以解決電商運營過程中緊要的問題——視覺營銷為切入點，將與之相關(guān)的專業(yè)知識系統(tǒng)地梳理出來，通過與電商實戰(zhàn)項目相結(jié)合的手法鋪陳論述，做到以點帶面，以面促點，點面結(jié)合，融會貫通。《京東平臺視覺營銷》共分為 7 個章節(jié)。第 1 章為視覺營銷的概念，賦予讀者以專業(yè)審美視角。第 2 章從設(shè)計角度出發(fā)詳解營銷要素，并提出視覺定位的概念。第 3 章講解店鋪運營規(guī)劃，對多個營銷方案抽絲剝繭，為市場調(diào)研指明方向。第 4 和第 5 章講解視覺營銷的實操過程，使讀者一看就會，即學即用。第 6 章傳授創(chuàng)意方法與技巧，并介紹了 H5 頁面和 VR 趨勢，便于讀者應(yīng)對未來挑戰(zhàn)。第 7 章把前面 6 章分散的知識點集中到典型案例中分別講解，讓讀者更能學會靈活運用書中知識，并且應(yīng)用到實際工作中去。《京東平臺視覺營銷》可作為企業(yè)電商設(shè)計崗位培訓教材或供運營推廣人員參考借鑒，或者供電子商務(wù)相關(guān)從業(yè)人員參加進階培訓使用。

作者簡介

　　京東大學電商學院是京東集團為了助力院校向電商行業(yè)輸送具有崗位實操技能的院校畢業(yè)生而設(shè)立的校企合作官方培訓部門。通過不斷傳遞京東品牌、品質(zhì)、品商的理念，圍繞“市場需求為導向，能力培養(yǎng)為中心”，結(jié)合前沿電商運作模式及熱點業(yè)務(wù)群體、整合互動線上線下資源，與院校建立長期合作關(guān)系，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源共享、互惠互利、共同發(fā)展。

圖書目錄

第1章什么是電商視覺營銷
1.1　電商視覺營銷的定義
1.2　電商視覺營銷的價值
1.2.1　品牌價值
1.2.2　數(shù)據(jù)價值

第2章視覺營銷你需要什么
2.1　了解電商視覺呈現(xiàn)
2.1.1　色彩的力量
2.1.2　文字的影響
2.1.3　構(gòu)圖的沖擊
2.2　電商運營思維
2.2.1　何為電商運營思維
2.2.2　世界的兩極？運營與設(shè)計師
2.2.3 To 運營：電商設(shè)計工作流程
2.2.4 To 設(shè)計：電商運營思維
2.3　掌握電商消費者心理
2.3.1　電商消費者分析
2.3.2　電商消費者購物訴求
2.4　建立電商品牌營銷理念
2.4.1　品牌視覺符號
2.4.2　品牌電商視覺體驗
2.4.3　影響受眾自傳播的品牌視覺力量

第3章店鋪視覺營銷
3.1　市場分析
3.1.1　市場調(diào)研
3.1.2　結(jié)果定位
3.2　找到店鋪視覺定位的四個關(guān)鍵點
3.2.1　色彩是影響顧客心理的第一視覺印記
3.2.2　視覺符號是喚起共鳴的絕佳工具
3.2.3　字體是情緒傳達的催化劑
3.2.4　版式讓你的店鋪視覺深入人心
3.3　為店鋪規(guī)劃視覺設(shè)計標準
3.3.1　店鋪商品拍攝圖的應(yīng)用標準
3.3.2　店鋪 Logo 應(yīng)用標準
3.3.3　制定店鋪色彩應(yīng)用標準
3.3.4　制定店鋪字體應(yīng)用標準
3.3.5　店鋪版式應(yīng)用標準
3.3.6　店鋪符號應(yīng)用標準
3.3.7　店鋪推廣應(yīng)用標準
3.4　店鋪視覺在首頁中的應(yīng)用
3.4.1　店鋪視覺在 PC 端首頁中的應(yīng)用
3.4.2　移動端頁面構(gòu)架運用邏輯

第4章商品視覺營銷
4.1　商品賣點挖掘
4.1.1　商品賣點挖掘的意義
4.1.2　商品賣點挖掘側(cè)重點
4.2　商品詳情頁視覺規(guī)劃設(shè)計
4.2.1　詳情頁的頁面邏輯
4.2.2　基于詳情頁邏輯的走心文案
4.2.3　形成運營與設(shè)計的詳情頁溝通框架圖
4.2.4　詳情頁設(shè)計的風格與素材準備
4.3　商品詳情頁的設(shè)計方法
4.3.1　用顏值誘惑他 / 她
4.3.2　用情感融化他 / 她
4.3.3　用細節(jié)征服他 / 她
4.3.4　用心留住他 / 她
4.4　移動端詳情頁設(shè)計應(yīng)注意的要點
4.4.1　一屏一主題
4.4.2　商品更突出
4.4.3　排版要整齊
4.4.4　細節(jié)有質(zhì)感
4.4.5　關(guān)聯(lián)應(yīng)簡潔
4.5　商品主圖的設(shè)計方法
4.5.1　商品主圖的展示邏輯
4.5.2　提煉主圖的視覺賣點
4.6　店內(nèi)海報的設(shè)計方法
4.6.1　海報常用的類型
4.6.2　海報的設(shè)計方法

第5章活動視覺營銷
5.1　確定活動目的
5.1.1　活動是拉新的重要手段之一
5.1.2　擴大品牌知名度
5.1.3　保持店鋪動態(tài)更新
5.1.4　清理庫存
5.2　打造活動氛圍感
5.2.1　確定主題和風格
5.2.2　完善頁面布局結(jié)構(gòu)
5.2.3　增強頁面色彩感
5.2.4　增加頁面點綴物
5.3　營造活動緊迫感
5.3.1　突出時間緊迫感
5.3.2　出現(xiàn)在正確的時間里
5.3.3　免費的禮物
5.3.4　商品免郵
5.4　制作入口圖

第6章視覺創(chuàng)意也有套路
6.1　看——發(fā)現(xiàn)靈感
6.1.1　怎么看？關(guān)鍵詞：找消費者的行為“路徑”
6.1.2 看什么？關(guān)鍵詞：看消費者的“關(guān)注點”
6.1.3　創(chuàng)意靈感的線上“云盤”
6.1.4　創(chuàng)意靈感的線下“隧道”
6.2　找——挖掘共性
6.2.1　找跨品類優(yōu)秀案例
6.2.2　找熱點造話題為商品注入情感
6.2.3　找與商品相關(guān)的事物或內(nèi)容
6.3　做——靜態(tài)方法
6.3.1　事物擬人化
6.3.2　熱點聚焦化
6.3.3　場景動漫化
6.3.4　情感走心化
6.4　玩——動態(tài)形式
6.4.1　京東平臺內(nèi)動圖
6.4.2　京東平臺內(nèi)視頻
6.4.3　京東平臺內(nèi)直播
6.4.4　電商平臺內(nèi) H5 頁面
6.4.5　京東 VR 購物應(yīng)用介紹

第7章用戶體驗至上
7.1 UED 及視覺表現(xiàn)原理
7.1.1　什么是 UED
7.1.2　視覺表現(xiàn)原理
7.2　視覺體驗——鏈接用戶
7.2.1　用戶心智成熟帶來的視覺訴求的升級
7.2.2　知名品牌如何鏈接用戶：跟著用戶需求走
7.2.3　鏈接用戶三大路徑
7.3　視覺表現(xiàn)建立信息層級
7.3.1　建立信息層級的意義
7.3.2　如何建立信息層級
7.4　視覺表現(xiàn)執(zhí)行方法
7.4.1　現(xiàn)實派
7.4.2　重組法
7.4.3　沖突法