軟文營(yíng)銷(xiāo)：10萬(wàn)+文案創(chuàng)意人的實(shí)戰(zhàn)心法

第一章 軟文的“軟”是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”
1. 廣告放下身段，文案換上新顏 003
1.1 軟文之“軟” 003
1.2 軟文的力量 007
1.3 軟文的核心 011
1.4 軟文寫(xiě)作的四大特點(diǎn) 015
2. 什么樣的軟文能夠引爆市場(chǎng) 019
2.1 你想要的絕不是一般的軟文 019
2.2 和“花架子”說(shuō)再見(jiàn)，要的就是干貨 023
2.3 軟文需要綿里藏針，以柔克剛 026
3. 軟文也要與時(shí)俱進(jìn) 029
3.1 報(bào)紙雜志，傳統(tǒng)紙媒的新出路 029
3.2 微博、微信，“微”時(shí)代的新平臺(tái) 032
3.3 網(wǎng)店社區(qū)，電商營(yíng)銷(xiāo)的新方式 035

第二章 做一個(gè)負(fù)責(zé)任的“標(biāo)題黨”
1. 不能吸引受眾的標(biāo)題不是好標(biāo)題 041
1.1 噱頭要足，引人注目 041
1.2 瞄準(zhǔn)受眾，明確賣(mài)點(diǎn) 044
1.3 簡(jiǎn)明扼要，主題突出 047
1.4 巧用符號(hào)，刺激視覺(jué) 050
2. 軟文標(biāo)題的常見(jiàn)“套路” 053
2.1 新聞式標(biāo)題 053
2.2 爆炸式標(biāo)題 056
2.3 懸念式標(biāo)題 059
2.4 分享式標(biāo)題 062
2.5 號(hào)召式標(biāo)題 065
3. 如何把標(biāo)題撰寫(xiě)得讓人驚艷 068
3.1 引入熱點(diǎn)時(shí)事設(shè)計(jì)標(biāo)題 068
3.2 根據(jù)消費(fèi)需求設(shè)計(jì)標(biāo)題 071
3.3 利用文化特質(zhì)設(shè)計(jì)標(biāo)題 073
3.4 采用文字游戲設(shè)計(jì)標(biāo)題 077

第三章 和搜索引擎做朋友，關(guān)鍵是“關(guān)鍵詞”
1. 得關(guān)鍵詞者得軟文之天下 083
1.1 小小關(guān)鍵詞，蘊(yùn)含大魔法 083
1.2 關(guān)鍵詞的分門(mén)別類(lèi) 085
2. 如何巧妙導(dǎo)入關(guān)鍵詞 091
2.1 構(gòu)造長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 091
2.2 把握關(guān)鍵詞位置、避免關(guān)鍵詞扎堆 092
2.3 自然流暢嵌入關(guān)鍵詞 093
3. 關(guān)鍵詞的全文部署 095
3.1 契合標(biāo)題，構(gòu)建完美呼應(yīng) 095
3.2 巧設(shè)小標(biāo)題，形成關(guān)鍵詞的邏輯鏈條 098
3.3 畫(huà)龍點(diǎn)睛，尋求關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)位置 108
3.4 多而不雜，少而不缺，把握好關(guān)鍵詞的頻率 104
4. 關(guān)鍵詞分析工具知多少 107
4.1 指數(shù)類(lèi)分析工具 107
4.2 微博話題與熱搜 112

第四章 一鼓作氣，再而衰，三而竭
1. 良好的開(kāi)端是成功的一半 119
1.1 仰天大笑出門(mén)去，我輩豈是蓬蒿人——重視個(gè)性化 120
1.2 滿眼生機(jī)轉(zhuǎn)化鈞，天工人巧日增新——強(qiáng)調(diào)新穎性 123
2. 開(kāi)頭怎么讓人欲罷不能 125
2.1 開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，長(zhǎng)驅(qū)直入 126
2.2 設(shè)身處地，引起共鳴 132
2.3 提出問(wèn)題，設(shè)置懸念 137
3. 開(kāi)頭就要帶節(jié)奏 142
3.1 定什么樣的調(diào)子 142
3.2 講什么樣的故事 148
3.3 給什么樣的信息 150

第五章 內(nèi)容就像“豬的肚子”
1.“豬的肚子”：充實(shí)多元 157
1.1 陳述產(chǎn)品細(xì)節(jié) 157
1.2 打造情感紐帶 158
1.3 體現(xiàn)文化內(nèi)涵 158
2. 內(nèi)容重在激發(fā)受眾對(duì)產(chǎn)品的興趣 160
2.1 前期市場(chǎng)調(diào)研要詳盡 160
2.2 分析調(diào)研數(shù)據(jù)，明確受眾痛點(diǎn) 162
2.3 戳中“痛點(diǎn)”，激發(fā)受眾“共鳴” 165
3. 內(nèi)容的邏輯不可忽視 166
3.1 層層遞進(jìn)式 167
3.2 總分總式 171
3.3 抑揚(yáng)分明式 174
3.4 并駕齊驅(qū)式 176
4. 會(huì)講故事才有好內(nèi)容 179
4.1 講好故事的注意事項(xiàng) 179
4.2 講好品牌故事 180
4.3 講好企業(yè)家故事 183
4.4 講好企業(yè)故事 186
4.5 講好消費(fèi)者故事 189

第六章 讓創(chuàng)意燃燒起來(lái)
1. 軟文的核心是吸引力 195
1.1 不按常理出牌 195
1.2 做語(yǔ)言的魔術(shù)師 199
1.3 “扮豬吃老虎” 202
2. 要?jiǎng)?chuàng)意當(dāng)然要“?；ㄕ小?205
2.1 熱點(diǎn)式文案：抓住熱點(diǎn)，引爆市場(chǎng) 205
2.2 懸念式文案：好奇是看下去的動(dòng)力 209
2.3 驚悚式文案：玩的就是心跳 212
2.4 唯美式文案：小清新，治愈系 216
2.5 風(fēng)趣式文案：人人都愛(ài)段子手 220
2.6 掐架式文案：有噱頭才有看頭 224

第七章 自媒體時(shí)代吹起來(lái)的“東風(fēng)”
1. 八面“微”風(fēng)的自媒體時(shí)代 229
1.1 有關(guān)自媒體 229
1.2 自媒體的發(fā)展趨勢(shì) 232
1.3 自媒體營(yíng)銷(xiāo)的五大特點(diǎn) 235
1.4 自媒體，創(chuàng)造新機(jī)遇 239
2.“微時(shí)代”，以小博大的妙境 242
2.1 微信公眾平臺(tái)：小窗口，大世界 242
2.2 二維碼：用數(shù)字鏈接人和人 246
2.3 APP：搶占移動(dòng)端口 248
2.4 微視頻：用圖像說(shuō)話 250
2.5 大數(shù)據(jù)：新媒體運(yùn)營(yíng)的“咨詢師” 252
3. 新媒體運(yùn)作的技能 254
3.1 尋找熱點(diǎn)話題，打造超級(jí) IP 255
3.2 內(nèi)容編輯 + 圖文設(shè)計(jì) 257
3.3 視頻音頻必不可少 258
3.4 線上線下密不可分 260
3.5 H5 海報(bào)設(shè)計(jì) 263


第八章 “機(jī)”不可失，軟文推送也需契合“天時(shí)”
1. 蹭熱點(diǎn)：“趁火打劫”做文案 269
1.1 突發(fā)事件不容錯(cuò)過(guò) 269
1.2 用熱點(diǎn)創(chuàng)造賣(mài)點(diǎn) 273
2. 牽手公益：公益讓文案更吸睛 276
2.1 巧妙借勢(shì)公益，塑造良好口碑 276
2.2 落點(diǎn)情感溝通，指向營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 279
3. 節(jié)日引爆氣氛 : 讓氣氛為營(yíng)銷(xiāo)鋪路 282
3.1 軟文為節(jié)日“預(yù)熱” 282
3.2 軟文賦予節(jié)日以神圣 286
3.3 節(jié)日 + 動(dòng)腦 = 好軟文 289
4.“糖衣炮彈”：互惠才能互利 293
4.1 有“甜頭”的軟文，才有“回頭客” 293
4.2 軟文制造“逾時(shí)不候”的緊迫感 297

第九章 完美營(yíng)銷(xiāo)必須要打“組合拳”
1. 圖文并茂才更“般配” 305
1.1 有字有內(nèi)容，有圖有真相 305
1.2 文字要有功底，圖片要有顏值 310
2. 文案也要“活態(tài)化” 315
2.1 旋轉(zhuǎn)、跳躍，讓文案擁有“節(jié)奏感” 316
2.2 動(dòng)起來(lái)的文案才能吸引人 322
3. 新聞娛樂(lè)為體，產(chǎn)品為用 324
3.1 軟文營(yíng)銷(xiāo)如何與新聞搭載 324
3.2 軟文營(yíng)銷(xiāo)如何與娛樂(lè)結(jié)合 329
4.“互聯(lián)網(wǎng) +”思維下的軟文營(yíng)銷(xiāo) 333
4.1“互聯(lián)網(wǎng) +”思維是什么？ 333
4.2“互聯(lián)網(wǎng) +”思維的精髓 334
4.3“互聯(lián)網(wǎng) +”思維下軟文如何營(yíng)銷(xiāo)？ 335

后 記 339