應(yīng)變：先移動思維 再移動營銷

第一部分 挑戰(zhàn)
1.廣告：向套路與故事說NO
我們正在被廣告淹沒
消費(fèi)者學(xué)會了識別廣告套路
用戶更相信口碑和軟性內(nèi)容
有些好故事消費(fèi)者已不再買單
當(dāng)心數(shù)字廣告“只是數(shù)字”
2. 公關(guān): 去中心化改變了傳播
傳統(tǒng)媒體逐漸瓦解
中心化思維溝通方式失效
路演活動（Roadshow）風(fēng)光不再
3.營銷：傳統(tǒng)營銷方式的“無感”
傳統(tǒng)促銷渠道的遷移
傳統(tǒng)直銷模式走向終結(jié)
4. 移動APP：我不是媒體
移動APP擁有豐富的變現(xiàn)模式
移動APP更關(guān)注品牌的“調(diào)性”
第二部分 認(rèn)知
1.消費(fèi)者的決策路徑正在改變
明天中午12點(diǎn)在那棵大樹下見
消費(fèi)者決策隨時被“大眾聲音”所引導(dǎo)
2.“種草”是怎么來的
四面“埋伏”的口碑傳播
鏈?zhǔn)阶詡鞑ヒl(fā)裂變
我來幫你選，你只負(fù)責(zé)買
3.躺在床上也花錢
站在移動支付的肩膀上
移動互聯(lián)網(wǎng)深入生活場景
購物平臺的多樣性讓消費(fèi)者避之不及
4.社交媒體“賦能”消費(fèi)者
消費(fèi)者話語權(quán)時代來臨
成也口碑，敗也口碑
從“粉絲經(jīng)濟(jì)”到用粉絲力量建構(gòu)品牌
第三部分 洞察
1.重塑品牌與消費(fèi)者的關(guān)系
2.“新世代”的年輕群體
被標(biāo)簽化的年輕人
二次元，年輕人精神世界的原型
游戲電競：虛擬世界的王者
IP影視劇：在別人的故事里成長
3.中產(chǎn)階層，引領(lǐng)消費(fèi)升級
消費(fèi)升級帶來哪些挑戰(zhàn)？
點(diǎn)亮閑暇時光，打造品質(zhì)生活
高品質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)，追求的不僅是品質(zhì)
跨境電商，推動奢侈品渠道革新
提升時間利用效率，智能管理生活
第四部分觸點(diǎn)
1.移動媒介發(fā)展簡史
2. 移動互聯(lián)網(wǎng)媒介生態(tài)格局
移動端媒體依然三分天下
移動化浪潮下的互聯(lián)網(wǎng)媒介萬象
移動互聯(lián)網(wǎng)新巨頭猜想
3. 崛起的黑馬APP背后的人性分析
360°無死角的美麗
狂歡是一群人的孤單，孤獨(dú)是一個人的狂歡
健康的體魄是人族持續(xù)關(guān)注的
資本驅(qū)動的黑馬
4.大數(shù)據(jù)時代的移動端媒體
大數(shù)據(jù)在用戶洞察上的應(yīng)用——更精準(zhǔn)的人群畫像
大數(shù)據(jù)在內(nèi)容生產(chǎn)上的應(yīng)用——更高效的智能編輯
大數(shù)據(jù)在信息分發(fā)上的應(yīng)用——崛起的內(nèi)容分發(fā)平臺
大數(shù)據(jù)在企業(yè)營銷上的應(yīng)用——程序化廣告投放
5. 基于移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷技術(shù)
重力感應(yīng)
IVR
LBS定位
直播
VR/AR
圖像識別
人臉識別
語音識別與交互
人工智能
第五部分鏈接
1. 從觸點(diǎn)到內(nèi)容的縱向鏈接
顧客全觸點(diǎn)管理，每個營銷人員都面對一張大網(wǎng)
找到和用戶溝通的正確姿勢
品牌輸出內(nèi)容，用戶得到體驗
2. 一切皆內(nèi)容，移動端有何不同？
圖文（文章）是最根本的內(nèi)容
H5新玩法，融入手機(jī)場景
音頻在路上，用戶在路上
短視頻興起，玩真的
3.場景營銷，多點(diǎn)鏈接人的生活
一個簡單而模糊的移動營銷概念
技術(shù)為場景營銷插上翅膀
場景營銷無套路
4.社群和圈層營銷，橫向鏈接不同人
社群是一門精細(xì)化運(yùn)營的生意
是小而美的生意，更是未來商業(yè)的雛形
5.讓消費(fèi)者和品牌一起high起來
6.運(yùn)用大數(shù)據(jù)和增長黑客思維優(yōu)化鏈接
增長黑客緣何興起
增長黑客的工作模型
增長黑客思維的運(yùn)用
第六部分整合
1. 組織整合：為用戶提供一站式營銷服務(wù)解決方案
企業(yè)內(nèi)部整合：從一個企業(yè)到一個團(tuán)隊
代理服務(wù)商整合：從多個團(tuán)隊到一個團(tuán)隊
外部整合：整個業(yè)界變成一個團(tuán)隊
2. 跨界人才：不愿做裁縫的司機(jī)不是好廚師
不愿做裁縫的司機(jī)不是好廚師
能找到裁縫、司機(jī)做朋友的廚師也是好廚師