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內(nèi)容簡介

　　這是一本寫給策劃文案“新手”的書，文筆輕松，簡單易懂，作者把總結(jié)了近20年的“廣告套路”全盤托出，也將為你揭開所有不為人知的“行業(yè)秘密”。本書涵蓋了策劃流程、策劃思維、品牌塑造、文案創(chuàng)作、廣告創(chuàng)意、媒體企劃、活動策劃以及全案策劃，全書都是方法和技巧，是“新手”上路必備的實用工具書。

作者簡介

　　汪豪：著名策劃人，商業(yè)作家，出版著作有《筆尖：創(chuàng)意文案42式》《你的創(chuàng)意遜斃了》《不同凡響：廣告策劃之道》《一瞬：不深刻，不青春》等，微信交流號：Tommy610610。尹雨詩：高校教師，擅長品牌塑造與管理、視覺設(shè)計與公關(guān)營銷。

圖書目錄

第一章策劃行業(yè)
一、策劃人狀態(tài)
二、策劃人的角色
三、策劃人的價值觀
四、策劃人的形象傳播
五、新人生存戒條
本章小結(jié)
第二章策劃流程
一、審視客戶
二、篩選信息
三、提出對策
四、具體轉(zhuǎn)化
本章小結(jié)
第三章策劃思維
一、換位思考
二、化繁為簡
三、點面轉(zhuǎn)換
四、不同凡響
本章小結(jié)
第四章品牌形象
一、品牌形象概述
二、品牌形象塑造
本章小結(jié)
第五章文案創(chuàng)作
一、文案的類型
二、文案創(chuàng)作技巧
三、文案的魔鬼訓(xùn)練
本章小結(jié)
附件1：經(jīng)典廣告語
附件2：經(jīng)典文案
第六章廣告創(chuàng)意（視覺篇）
一、視覺廣告概述
二、視覺廣告創(chuàng)意技巧
本章小結(jié)
第七章廣告創(chuàng)意（視頻篇）
一、視頻廣告概述
二、視頻廣告創(chuàng)意技巧
本章小結(jié)
第八章媒體方案
一、媒體的類型
二、媒體策劃技巧
三、媒體創(chuàng)意應(yīng)用
本章小結(jié)
第九章活動策劃
一、活動的類型
二、活動方案的撰寫
本章小結(jié)
第十章策劃全案
一、策劃全案的構(gòu)成
二、策劃全案的撰寫
本章小結(jié)
第十一章客戶提案
一、客戶的類型
二、客戶溝通與提案技巧
三、捍衛(wèi)你的作品
本章小結(jié)
后記：我是一名策劃文案