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內(nèi)容簡介

　　本書以“基于工作過程”的課改思想為指導(dǎo)，完全按照工學(xué)結(jié)合、能力本位、校企合作的要求構(gòu)建教材體系，徹底改變傳統(tǒng)教材以理論體系構(gòu)建教材內(nèi)容的方法。以一個初學(xué)者認識和實踐電子商務(wù)活動的過程構(gòu)建教材的體例與內(nèi)容，同時結(jié)合當前行業(yè)發(fā)展熱點和趨勢，將教材內(nèi)容劃分為六大項目，以培養(yǎng)讀者養(yǎng)成電子商務(wù)從業(yè)所必要的基本職業(yè)素質(zhì)和職業(yè)技能。全書包括電子商務(wù)認知、網(wǎng)絡(luò)零售市場、網(wǎng)上貿(mào)易市場、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)用、電子商務(wù)細分行業(yè)應(yīng)用、電子商務(wù)支撐服務(wù)等六個項目。在內(nèi)容的設(shè)計上，本書著重強調(diào)了項目的具體實施，以翔實的語言描述了各類創(chuàng)新和典型電子商務(wù)活動的實施過程，以幫助讀者全面了解電子商務(wù)的基本知識和前沿技術(shù)，掌握電子商務(wù)的基本實踐技能。本書既可作為高職高專院校的電子商務(wù)、工商管理、國際貿(mào)易及相關(guān)專業(yè)學(xué)生的專業(yè)用書，也可以作為電子商務(wù)愛好者和相關(guān)從業(yè)人員的參考書。

作者簡介

　　商瑋教授，就職于浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，現(xiàn)任信息技術(shù)系黨總支書記/系主任。畢業(yè)于浙江大學(xué)計算機科學(xué)系軟件專業(yè)，學(xué)士學(xué)位，浙江大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院國際貿(mào)易專業(yè)，碩士學(xué)位。學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)帶頭人，浙江省電子商務(wù)優(yōu)勢專業(yè)建設(shè)項目負責(zé)人，電子商務(wù)省級教學(xué)團隊負責(zé)人，多次獲省、廳級優(yōu)秀教師、先進工作者等榮譽。

圖書目錄

目錄
項目一電子商務(wù)認知
項目目標 1
項目導(dǎo)圖 1
導(dǎo)入案例未來世界是電子商務(wù)的世界 2
任務(wù)一認識電子商務(wù) 3
一、任務(wù)描述：調(diào)研認識電子商務(wù) 3
二、相關(guān)知識 3
三、任務(wù)實施 10
四、任務(wù)拓展 11
任務(wù)二互聯(lián)網(wǎng)與“互聯(lián)網(wǎng)+” 11
一、任務(wù)描述：調(diào)研認識互聯(lián)網(wǎng)和“互聯(lián)網(wǎng)+” 11
二、相關(guān)知識 11
三、任務(wù)實施 25
四、任務(wù)拓展 25
任務(wù)三認識新經(jīng)濟 26
一、任務(wù)描述：調(diào)研新經(jīng)濟 26
二、相關(guān)知識 26
三、任務(wù)實施 32
四、任務(wù)拓展 33
項目小結(jié) 33
項目二網(wǎng)絡(luò)零售市場
項目目標 34
項目導(dǎo)圖 34
導(dǎo)入案例走向世界的零售盛宴―“雙十一” 35
任務(wù)一 C2C電子商務(wù) 37
一、任務(wù)描述：C2C模式分析 37
二、相關(guān)知識 37
三、任務(wù)實施 51
四、任務(wù)拓展 51
任務(wù)二 B2C電子商務(wù) 52
一、任務(wù)描述：B2C模式分析 52
二、相關(guān)知識 52
三、任務(wù)實施 61
四、任務(wù)拓展 61
任務(wù)三 C2B電子商務(wù) 62
一、任務(wù)描述：C2B模式分析 62
二、相關(guān)知識 62
三、任務(wù)實施 72
四、任務(wù)拓展 73
項目小結(jié) 73
項目三網(wǎng)上貿(mào)易市場
項目目標 75
項目導(dǎo)圖 75
導(dǎo)入案例網(wǎng)上貿(mào)易才是電子商務(wù)的主角 76
任務(wù)一傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營模式 76
一、任務(wù)描述：傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營模式分析 76
二、相關(guān)知識 77
三、任務(wù)實施 82
四、任務(wù)拓展 82
任務(wù)二互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)企業(yè) 83
一、任務(wù)描述：互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳統(tǒng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式變革 83
二、相關(guān)知識 83
三、任務(wù)實施 98
四、任務(wù)拓展 99
任務(wù)三 B2B電子商務(wù) 99
一、任務(wù)描述：B2B模式分析 99
二、相關(guān)知識 99
三、任務(wù)實施 108
四、任務(wù)拓展 108
項目小結(jié) 108
項目四互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)用
項目目標 110
項目導(dǎo)圖 110
導(dǎo)入案例電子商務(wù)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展機遇 111
任務(wù)一在線旅游 112
一、任務(wù)描述：在線旅游體驗 112
二、相關(guān)知識 112
三、任務(wù)實施 123
四、任務(wù)拓展 124
任務(wù)二社會化媒體 124
一、任務(wù)描述：網(wǎng)絡(luò)社交體驗 124
二、相關(guān)知識 124
三、任務(wù)實施 134
四、任務(wù)拓展 135
任務(wù)三在線教育 135
一、任務(wù)描述：在線教育體驗 135
二、相關(guān)知識 135
三、任務(wù)實施 143
四、任務(wù)拓展 144
項目小結(jié) 144
項目五電子商務(wù)細分行業(yè)應(yīng)用
項目目標 145
項目導(dǎo)圖 145
導(dǎo)入案例 “十三五”期間中國電子商務(wù)發(fā)展三大方向 146
任務(wù)一跨境電子商務(wù) 147
一、任務(wù)描述：認識跨境電子商務(wù) 147
二、相關(guān)知識 147
三、任務(wù)實施 160
四、任務(wù)拓展 161
任務(wù)二移動電子商務(wù) 161
一、任務(wù)描述：認識移動電子商務(wù) 161
二、相關(guān)知識 162
三、任務(wù)實施 177
四、任務(wù)拓展 177
任務(wù)三農(nóng)村電子商務(wù) 177
一、任務(wù)描述：認識農(nóng)村電子商務(wù) 177
二、相關(guān)知識 178
三、任務(wù)實施 186
四、任務(wù)拓展 186
項目小結(jié) 186
項目六電子商務(wù)支撐服務(wù)
項目目標 188
項目導(dǎo)圖 188
導(dǎo)入案例新技術(shù)驅(qū)動電子商務(wù)變革 146
任務(wù)一第三方支付和物流 190
一、任務(wù)描述：認識第三方支付和物流 190
二、相關(guān)知識 190
三、任務(wù)實施 201
四、任務(wù)拓展 202
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)廣告 202
一、任務(wù)描述：認識網(wǎng)絡(luò)廣告 202
二、相關(guān)知識 202
三、任務(wù)實施 214
四、任務(wù)拓展 215
任務(wù)三電子商務(wù)安全與法律 215
一、任務(wù)描述：認識電子商務(wù)安全與法律 215
二、相關(guān)知識 215
三、任務(wù)實施 225
四、任務(wù)拓展 226
任務(wù)四電子商務(wù)前沿技術(shù) 227
一、任務(wù)描述：認識電子商務(wù)前沿技術(shù) 227
二、相關(guān)知識 227
三、任務(wù)實施 242
四、任務(wù)拓展 243
項目小結(jié) 243
參考文獻 244