創(chuàng)業(yè)者要取得創(chuàng)業(yè)的成功，除了具備事業(yè)心和創(chuàng)新精神外，還必須依賴于有效的創(chuàng)業(yè)營銷和市場調查技術，因為成功實現產品銷售是創(chuàng)業(yè)成功的標志。本書立足于創(chuàng)業(yè)者的角度，按照“以能力為主導，以業(yè)務流程為依據，以實際使用為最終目的”的原則，依據創(chuàng)業(yè)營銷和市場調查的實際過程，給出包括創(chuàng)業(yè)營銷概述、創(chuàng)業(yè)市場機會尋找、創(chuàng)業(yè)目標市場選擇、創(chuàng)業(yè)營銷組合策略、市場調查概述、市場調查方法、抽樣設計、問卷設計和市場調查數據分析等內容，這些內容環(huán)環(huán)相扣，最終形成一個綜合性應用體系。 本書既可作為工商管理和營銷專業(yè)的本科生、研究生教材，也可以作為相關營銷人員及創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)培訓教材。
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