品創(chuàng)意：版式視覺(jué)設(shè)計(jì)靈感分享

目 錄

第1章 版式設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

1.1 了解版式設(shè)計(jì)2

1.1.1 版式設(shè)計(jì)2

1.1.1.1 版式設(shè)計(jì)的目的2

1.1.1.2 版式設(shè)計(jì)的基本構(gòu)圖2

1.1.1.3 為什么要進(jìn)行版式設(shè)計(jì)2

1.1.2 版式設(shè)計(jì)的作用3

1.1.2.1 視覺(jué)傳達(dá)的一種重要形式3

1.1.2.2 完美的視覺(jué)傳達(dá)依賴版式設(shè)計(jì)3

1.1.2.3 技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合3

1.1.3 版式設(shè)計(jì)的三個(gè)基本原則3

1.1.3.1 直觀4

1.1.3.2 易讀4

1.1.3.3 美觀4

1.2 版式設(shè)計(jì)的功能與構(gòu)成要素4

1.2.1 導(dǎo)讀功能4

1.2.1.1 希望能順暢地閱讀4

1.2.1.2 希望能有效率地閱讀5

1.2.1.3 希望能夠受到某種刺激地閱讀5

1.2.1.4 希望從信息中有所收獲地閱讀5

1.2.2 導(dǎo)向功能5

1.2.2.1 鮮明主題的誘導(dǎo)力5

1.2.2.2 版式設(shè)計(jì)的標(biāo)題導(dǎo)向6

1.2.2.3 布局空間的導(dǎo)向6

1.2.2.4 選題的導(dǎo)向6

1.2.3 標(biāo)志功能6

1.2.3.1 如何把握整體設(shè)計(jì)6

1.2.3.2 思維觀念影響視覺(jué)表現(xiàn)7

1.2.3.3 空間的平衡與緊張感7

1.2.4 版式設(shè)計(jì)的三大視覺(jué)要素7

1.2.4.1 文字7

1.2.4.2 圖形7

1.2.4.3 色彩8

1.3 版面構(gòu)成的四大原則8

1.3.1 主題性與單一性8

1.3.1.1 主題鮮明突出8

1.3.1.2 構(gòu)圖主題鮮明突出8

1.3.1.3 凸顯版面的視覺(jué)亮點(diǎn)9

1.3.1.4 突出個(gè)性化特征的原則9

1.3.2 趣味性與獨(dú)創(chuàng)性9

1.3.2.1 獨(dú)創(chuàng)性原則實(shí)質(zhì)上是突出個(gè)性化9

1.3.2.2 個(gè)性亦即風(fēng)格9

1.3.2.3 版式設(shè)計(jì)中的趣味性9

1.3.2.4 嚴(yán)肅的話題在版式上童趣化9

1.3.3 整體性與協(xié)調(diào)性9

1.3.3.1 強(qiáng)化整體布局　10

1.3.3.2 整體結(jié)構(gòu)組織和方向視覺(jué)秩序10

1.3.3.3 優(yōu)化版面的整體性10

1.3.3.4 版面的協(xié)調(diào)性原則10

1.3.3.5 版面構(gòu)圖是組織安排布局10

1.3.4 藝術(shù)性與裝飾性11

1.3.4.1 不同的裝飾形式11

1.3.4.2 裝飾由審美特征所構(gòu)造11

1.3.4.3 版面的裝飾藝術(shù)11

1.3.4.4 賦予版面以立體的景深11

1.3.4.5 版面裝飾形式的多樣化11

1.3.4.6 藝術(shù)表現(xiàn)形式的運(yùn)用12

1.4 版面語(yǔ)言12

1.4.1 版面空間12

1.4.1.1 避免產(chǎn)生誘眠效果12

1.4.1.2 控制設(shè)計(jì)的技法——“簡(jiǎn)約”12

1.4.2 編排手段12

1.4.2.1 構(gòu)思新穎，主題鮮明突出13

1.4.2.2 重要的主體成為視覺(jué)中心13

1.4.2.3 多種信息組合成塊狀13

1.4.2.4 突出主體，側(cè)重于圖形元素創(chuàng)作13

1.4.3 版面布局結(jié)構(gòu)13

1.4.3.1 版式設(shè)計(jì)的基本步驟14

1.4.3.2 如何讓技巧與審美起作用14

1.4.3.3 梳理文字脈絡(luò)，明朗結(jié)構(gòu)關(guān)系14

1.4.3.4 初學(xué)者應(yīng)盡可能少用設(shè)計(jì)元素14

1.5 報(bào)紙版式設(shè)計(jì)基礎(chǔ)14

1.5.1 了解報(bào)紙14

1.5.1.1 信息的不滅性15

1.5.1.2 信息的時(shí)效性15

1.5.1.3 報(bào)紙作為定期連續(xù)出版物的特點(diǎn)15

1.5.1.4 報(bào)紙的讀者對(duì)象15

1.5.1.5 報(bào)紙的水準(zhǔn)15

1.5.2 報(bào)紙的類型15

1.5.2.1 按照發(fā)行數(shù)量與覆蓋區(qū)域分16

1.5.2.2 按照出版時(shí)間分16

1.5.2.3 按照內(nèi)容分16

1.5.2.4 按照出版周期分16

1.5.3 傳播特性和受眾特性17

1.5.3.1 報(bào)紙的保存性強(qiáng)17

1.5.3.2 受眾處于專注接收狀態(tài)17

1.5.4 報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)工作的特點(diǎn)17

1.5.4.1 報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)工作的內(nèi)容及流程17

1.5.4.2 報(bào)紙由視覺(jué)性符號(hào)構(gòu)造17

1.5.5 報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)思想18

1.5.5.1 報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的知識(shí)結(jié)構(gòu)18

1.5.5.2 報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的能力結(jié)構(gòu)18

1.5.5.3 報(bào)紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)18

1.5.6 報(bào)紙的編輯方針19

1.5.6.1 報(bào)紙的讀者對(duì)象19

1.5.6.2 新聞傳播的內(nèi)容19

1.5.6.3 報(bào)紙的水準(zhǔn)19

1.5.6.4 報(bào)紙的風(fēng)格特色19

1.5.7 報(bào)紙的設(shè)計(jì)方法20

1.5.7.1 定位20

1.5.7.2 想象20

1.5.7.3 選取20

1.5.7.4 推敲20

1.5.7.5 加減21

1.5.7.6 調(diào)整21

1.5.8 報(bào)紙的局部設(shè)計(jì)21

1.5.8.1 設(shè)計(jì)的操作過(guò)程21

1.5.8.2 局部版面設(shè)計(jì)的核心——傳播力21

1.6 報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的風(fēng)格21

1.6.1 報(bào)紙風(fēng)格特色的設(shè)定22

1.6.1.1 《人民日?qǐng)?bào)》的版式風(fēng)格22

1.6.1.2 《南方日?qǐng)?bào)》的版式風(fēng)格22

1.6.1.3 《蘇州日?qǐng)?bào)》的版式風(fēng)格22

1.6.1.4 《廣州日?qǐng)?bào)》的版式風(fēng)格22

1.6.2 “濃眉大眼”的版式22

1.6.2.1 大標(biāo)題、大圖片23

1.6.2.2 《北京青年報(bào)》的版式風(fēng)格23

1.6.3 傳統(tǒng)版式和現(xiàn)代版式的類型23

1.6.3.1 《京華時(shí)報(bào)》的版式風(fēng)格23

1.6.3.2 《南方都市報(bào)》的版式風(fēng)格23

1.6.3.3 《華西都市報(bào)》的版式風(fēng)格24

1.6.3.4 《羊城晚報(bào)》的版式風(fēng)格24

1.6.3.5 《城市晚報(bào)》的版式風(fēng)格24

1.6.4 “雜志化”的版式24

1.6.4.1 借鑒雜志封面的表現(xiàn)手法24

1.6.4.2 以照片為主體的版式25

1.6.4.3 以圖片為主的導(dǎo)讀方式25

1.6.4.4 導(dǎo)讀集納化25

1.6.4.5 “導(dǎo)讀 圖片 廣告”版式設(shè)計(jì)25

1.6.4.6 創(chuàng)意加時(shí)尚25

1.6.5 “太陽(yáng)稿”的版式26

1.6.5.1 處理重點(diǎn)與非重點(diǎn)稿的關(guān)系26

1.6.5.2 以編排手段增強(qiáng)版式強(qiáng)勢(shì)26

1.6.6 “眉清目秀”的版式26

1.6.6.1 《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的版式風(fēng)格26

1.6.6.2 《21世界經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的版式風(fēng)格26

1.6.6.3 《中華工商時(shí)報(bào)》的版式風(fēng)格27

1.6.6.4 《南方周末》的版式風(fēng)格27

1.6.6.5 《新華每日電訊》的版式風(fēng)格27

1.6.7 《新民晚報(bào)》的版式風(fēng)格27

1.6.8 其他類版式27

1.6.8.1 整體表現(xiàn)的版式27

1.6.8.2 抽象的版式28

1.6.8.3 圖形為主體的版式28

1.6.8.4 造型形式的版式28

1.6.8.5 多圖片的版式28

第2章 版式設(shè)計(jì)的基本類型

2.1 骨骼型版式設(shè)計(jì)30

2.1.1 標(biāo)準(zhǔn)骨骼型版式30

2.1.2 橫向骨骼版式30

2.1.3 橫向右視覺(jué)骨骼版式30

2.1.4 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓趋腊媸?0

2.1.5 豎向骨骼版式30

2.1.6 和諧的骨骼型版式30

2.1.7 高位置圖片的骨骼型版式31

2.1.8 條理型骨骼型版式31

2.2 滿版型版式設(shè)計(jì)31

2.2.1 滿版型構(gòu)圖中的文字31

2.2.1.1 文字上下排列31

2.2.1.2 文字右排列31

2.2.1.3 文字左排列31

2.2.1.4 文字中心排列32

2.2.1.5 文字組合排列32

2.2.2 舒展的滿版型版式32

2.2.3 和諧的滿版型版式32

2.2.4 直觀的滿版型版式32

2.2.5 豐富的滿版型版式32

2.2.6 大方的滿版型版式32

2.2.7 務(wù)實(shí)的滿版型版式32

2.2.8 新潮的滿版型版式33

2.2.9 鮮艷的滿版型版式33

2.2.10 值得玩味的滿版型版式33

2.2.11 慶典特刊的滿版型版式33

2.2.12 迎春的滿版型版式33

2.3 分割型版式設(shè)計(jì)31

2.3.1 用分割型構(gòu)圖合理劃分版面33

2.3.2 等形分割型版式34

2.3.3 左右對(duì)稱分割型版式34

2.3.4 比例與數(shù)例分割型版式34

2.3.5 自由分割型版式34

2.3.6 強(qiáng)弱對(duì)比傾斜分割型版式34

2.4 縱向分割型版式設(shè)計(jì)34

2.4.1 垂直中軸型版式34

2.4.2 大方的中軸型版式35

2.4.3 懷舊的中軸型版式35

2.4.4 中軸對(duì)稱型版式35

2.4.5 中軸吸引型版式35

2.4.6 明確主題的中軸型版式35

2.4.7用中軸型版式表現(xiàn)動(dòng)感35

2.4.8 用中軸型版式表現(xiàn)喜慶氛圍35

2.5 對(duì)稱型版式設(shè)計(jì)35

2.5.1 垂直對(duì)稱型版式36

2.5.2 對(duì)角構(gòu)圖版式36

2.5.2.1 右上角與左下角對(duì)稱版式36

2.5.2.2 用對(duì)角型版面展現(xiàn)個(gè)性風(fēng)采36

2.5.2.3 文字或圖形對(duì)角型構(gòu)圖36

2.5.3 水平對(duì)稱型版式36

2.6 曲線型版式設(shè)計(jì)36

2.6.1 不規(guī)則的曲線型版式37

2.6.2 優(yōu)雅的曲線型版式37

2.6.3 韻律曲線型版式37

2.6.4 規(guī)則的曲線型版式37

2.7 傾斜型版式設(shè)計(jì)37

2.7.1 局部?jī)A斜型版式37

2.7.2 動(dòng)感傾斜型版式37

2.7.3 多圖傾斜型版式37

2.7.4 主體傾斜型版式38

2.7.5 整體傾斜型版式38

2.7.5.1 用傾斜的圖片吸引視線38

2.7.5.2 用傾斜型構(gòu)圖表現(xiàn)動(dòng)感38

2.8 三角形版式設(shè)計(jì)38

2.8.1 正三角形版式38

2.8.2 直三角型版式38

2.8.3 倒三角形版式39

2.8.4 斜三角形版式 39

2.9 橫向分割型版式設(shè)計(jì)39

2.9.1 巧妙的上下分割型版式39

2.9.2 嵌入式圖文上下分割型版式39

2.9.3 用橫向分割型版式表現(xiàn)嚴(yán)正立場(chǎng)40

2.9.4 用色彩分割型版式40

2.9.5 用圖片傾斜分割型版式40

2.9.6 用上下分割型版式報(bào)道突發(fā)事件40

2.9.7 用上下分割型版式表現(xiàn)生動(dòng)與幽默40

2.9.8 用構(gòu)圖表現(xiàn)上下分割型版式40

2.9.9 用構(gòu)圖暗示上下分割型版式40

2.9.10 用對(duì)比色表現(xiàn)上下分割型版式41

2.9.11 自由型上下分割版式41

2.9.12 創(chuàng)意式上下分割型版式41

2.10 并置式版式設(shè)計(jì)41

2.10.1 說(shuō)解并置式版式41

2.10.2 并置式意象組合41

2.11 嚴(yán)謹(jǐn)四角型版式設(shè)計(jì)42

2.11.1 四角型版式設(shè)計(jì)42

2.11.2 用四角形構(gòu)圖表現(xiàn)規(guī)整的版面效果42

2.12 定位式版式設(shè)計(jì)42

2.13 重心型版式設(shè)計(jì)42

2.13.1 向心重心型版式42

2.13.2 離心重心型版式42

第3章 版式設(shè)計(jì)中的“點(diǎn)”

3.1 認(rèn)識(shí)構(gòu)圖的基本要素——“點(diǎn)”44

3.1.1 什么是“點(diǎn)”44

3.1.1.1 “點(diǎn)”的性質(zhì)44

3.1.1.2 “點(diǎn)”的位置關(guān)系重于面積關(guān)系44

3.1.1.3 “點(diǎn)”有各種各樣的形狀44

3.1.2 “點(diǎn)”的概念44

3.1.2.1 幾何學(xué)中的“點(diǎn)”44

3.1.2.2 “點(diǎn)”與面的區(qū)別45

3.1.2.3 改變“點(diǎn)”的位置45

3.1.2.4 變了形的圖案45

3.1.2.5 形態(tài)形成等大的視覺(jué)效果45

3.1.3 版面中被視作點(diǎn)的因素45

3.1.3.1 面積因素45

3.1.3.2 形狀因素45

3.1.3.3 數(shù)量因素46

3.1.4 點(diǎn)在版面中的呈現(xiàn)藝術(shù)46

3.1.4.1 點(diǎn)的注目性呈現(xiàn)藝術(shù)46

3.1.4.2 點(diǎn)會(huì)引起注目46

3.1.5 點(diǎn)的張力作用46

3.1.5.1 點(diǎn)與點(diǎn)之間的吸引作用46

3.1.5.2 大小不同時(shí)的“點(diǎn)”46

3.1.5.3 “點(diǎn)”的基本特性是聚集46

3.1.6 虛點(diǎn)視覺(jué)映像點(diǎn)47

3.1.7 “點(diǎn)”主體和背景47

3.2 “點(diǎn)”的種類47

3.2.1 單“點(diǎn)”47

3.2.1.1 單純點(diǎn)的靈活排列47

3.2.1.2 “點(diǎn)”的藝術(shù)魅力47

3.2.1.3 “點(diǎn)”是力的中心48

3.2.1.4 中間點(diǎn)的性質(zhì)48

3.2.2 多“點(diǎn)”48

3.2.2.1 多“點(diǎn)”間視覺(jué)作用力 48

3.2.2.2 多“點(diǎn)”利于形成動(dòng)感和立體感48

3.2.2.3 多“點(diǎn)”的表現(xiàn)形式48

3.2.2.4 “點(diǎn)”的線化排列 48

3.2.2.5 “點(diǎn)”是視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的設(shè)計(jì)49

3.2.2.6 單純的“點(diǎn)”排列49

3.2.2.7 縮小圖形形象更引人注意49

3.2.3 分散型的“點(diǎn)”49

3.2.3.1 張弛有度的“點(diǎn)”49

3.2.3.2 “點(diǎn)”產(chǎn)生優(yōu)美的韻律感49

3.2.3.3 等間距的“點(diǎn)”產(chǎn)生動(dòng)感49

3.2.3.4 運(yùn)用自然散點(diǎn)的構(gòu)圖50

3.2.3.5 “點(diǎn)”是構(gòu)成視覺(jué)空間的基本元素50

3.2.4 重疊的“點(diǎn)”50

3.2.4.1 “點(diǎn)”能產(chǎn)生微妙的動(dòng)態(tài)視覺(jué)50

3.2.4.2 華麗組合型版式的“點(diǎn)”50

3.2.5 組合的“點(diǎn)”50

3.2.5.1 “點(diǎn)”的面化組合51

3.2.5.2 不規(guī)則點(diǎn)51

3.2.5.3 “點(diǎn)”構(gòu)成不同深度的空間感51

3.2.5.4 處在邊緣位置的“點(diǎn)”51

3.3 了解“點(diǎn)”的形態(tài)51

3.3.1 “點(diǎn)”的形態(tài)能引起高度注意51

3.3.2 自然形態(tài)中的“點(diǎn)”51

3.3.3 “點(diǎn)”是視覺(jué)中心52

3.3.4 “點(diǎn)”的不同形態(tài)及其組合52

3.3.5 “點(diǎn)”的不同形態(tài)的視覺(jué)特征52

3.4 從“點(diǎn)”元素中獲取靈感52

3.4.1 “點(diǎn)”在三個(gè)方向平均散開(kāi)時(shí)52

3.4.2 當(dāng)兩“點(diǎn)”的大小不同時(shí)52

3.4.3 “點(diǎn)”有一種跳躍感53

3.4.4 “點(diǎn)”有一種生動(dòng)感53

3.4.5 “點(diǎn)”有一種節(jié)奏感53

3.5 “點(diǎn)”的基本表現(xiàn)53

3.5.1 “點(diǎn)”的線化53

3.5.1.1 線化的點(diǎn)賦予版面抽象性54

3.5.1.2 點(diǎn)的線化視覺(jué)張力54

3.5.2 “點(diǎn)”的面化54

3.5.2.1 “點(diǎn)”的面化運(yùn)用54

3.5.2.2 “點(diǎn)”的線化排列54

3.5.2.3 三個(gè)以上相隔的“點(diǎn)”54

3.5.3 “點(diǎn)”的對(duì)比55

3.5.3.1 等距離排列的“點(diǎn)”55

3.5.3.2 以“點(diǎn)”的對(duì)比強(qiáng)調(diào)差異性55

3.5.4 “點(diǎn)”元素的和諧統(tǒng)一55

3.5.5 相同的“點(diǎn)”給人感覺(jué)大小不同55

3.6 “點(diǎn)”的性質(zhì)和作用55

3.6.1 “點(diǎn)”與面的區(qū)分55

3.6.1.1 差點(diǎn)構(gòu)成56

3.6.1.2 網(wǎng)點(diǎn)構(gòu)成56

3.6.1.3 參照物對(duì)“點(diǎn)”的影響 56

3.6.2 “點(diǎn)”構(gòu)成的基本形態(tài)元素56

3.6.2.1 “點(diǎn)”視覺(jué)吸引力56

3.6.2.2 “點(diǎn)”的聚焦性56

3.6.2.3 “點(diǎn)”大吸引力強(qiáng)57

3.6.3 點(diǎn)的群集性組合，顯露時(shí)代風(fēng)格57

3.6.3.1 點(diǎn)的集聚57

3.6.3.2 “點(diǎn)”賦予版面靈性57

3.6.3.3 “點(diǎn)”的群化組合57

3.6.3.4 面化的“點(diǎn)”在版面上的構(gòu)成58

3.6.4 “點(diǎn)”的性格58

3.6.4.1 點(diǎn)的無(wú)形狀性58

3.6.4.2 “點(diǎn)”的情感色彩58

3.6.4.3 用“點(diǎn)”表達(dá)情感58

3.6.4.4 用“點(diǎn)”表現(xiàn)“跳躍”感58

3.6.5 有序的“點(diǎn)”的構(gòu)成59

3.6.5.1 豐富而有序的“點(diǎn)”構(gòu)成59

3.6.5.2 “點(diǎn)”在構(gòu)成中的特性與表現(xiàn)59

3.6.5.3 自由的“點(diǎn)”的構(gòu)成59

3.7 “點(diǎn)”的錯(cuò)視59

3.7.1 遠(yuǎn)近錯(cuò)覺(jué)59

3.7.1.1 周圍空間對(duì)比所產(chǎn)生的錯(cuò)覺(jué)60

3.7.1.2 “點(diǎn)”的交錯(cuò)與重疊60

3.7.2 亮度錯(cuò)視60

3.7.3 圖底反轉(zhuǎn)錯(cuò)覺(jué)60

3.7.4 兩個(gè)同相點(diǎn)的錯(cuò)覺(jué)60

3.8 “點(diǎn)”在版面上的位置61

3.8.1 “點(diǎn)”導(dǎo)向在上61

3.8.2 “點(diǎn)”導(dǎo)向在下61

3.8.3 “點(diǎn)”偏左或偏右 61

3.8.4 “點(diǎn)”導(dǎo)向斜向向下61

3.8.5 “點(diǎn)”導(dǎo)向在中心61

3.8.5.1 “點(diǎn)”居中會(huì)有平靜、集中感62

3.8.5.2 “點(diǎn)”導(dǎo)向中心位置62

3.8.5.3 改變視線中心的“點(diǎn)”62

3.8.5.4 設(shè)計(jì)中心的突顯62

3.8.6 “點(diǎn)”的三分法視覺(jué)效果62

3.8.6.1 “點(diǎn)”位于畫(huà)面三分之二偏上的位置62

3.8.6.2 “點(diǎn)”高低不同的組合63

3.9 “點(diǎn)”在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用63

3.9.1 強(qiáng)調(diào)整齊，形成秩序美63

3.9.1.1 “點(diǎn)”的節(jié)奏與韻律63

3.9.1.2 “點(diǎn)”節(jié)奏的感染力63

3.9.1.3 “點(diǎn)”能產(chǎn)生節(jié)奏感63

3.9.2 運(yùn)用自然散點(diǎn)的構(gòu)圖63

3.9.2.1 “點(diǎn)”的變化64

3.9.2.2 “點(diǎn)”有利于構(gòu)思明確的主題 64

3.9.3 “點(diǎn)”元素與版式設(shè)計(jì)64

3.9.3.1 整體與局部變化相結(jié)合64

3.9.3.2 文字轉(zhuǎn)化為點(diǎn)與圖形的結(jié)合64

3.9.3.3 圖形與文字結(jié)合形成整體64

3.9.3.4 整體選擇和編輯素材的顏色64