營銷溝通對雙重社會身份消費者行為的影響研究

第1章緒論
1.1引言
1.2社會身份的研究評述
1.2.1社會身份的理論基礎
1.2.2社會身份對消費者行為影響的主效應
1.2.3社會身份對消費者行為發(fā)生作用的邊界條件
1.3本書的主要研究內容
參考文獻
第2章人員促銷中的產品設計理念對產品偏好的影響
2.1引言
2.1.1研究背景
2.1.2研究目的
2.1.3研究意義
2.1.4研究內容與研究方法
2.2文獻回顧
2.2.1產品設計理念
2.2.2權力距離信念
2.2.3品牌聲譽
2.3研究假設
2.3.1產品設計理念對消費者產品偏好的影響存在
跨國差異
2.3.2權力距離信念的調節(jié)作用
2.3.3品牌聲譽的調節(jié)作用
2.4研究一：跨文化研究
2.4.1研究設計
2.4.2數據分析與假設檢驗
2.4.3研究小結
2.5研究二：權力距離信念的調節(jié)作用研究
2.5.1研究設計
2.5.2數據分析與假設檢驗
2.5.3研究小結
2.6研究三：品牌聲譽的調節(jié)作用研究
2.6.1研究設計
2.6.2數據分析與假設檢驗
2.6.3研究小結
2.7本章小結
2.7.1研究結論
2.7.2研究意義
2.7.3研究局限與展望
參考文獻
第3章店鋪環(huán)境中的氣味營銷對購買意向的影響
3.1引言
3.1.1研究背景
3.1.2研究內容
3.1.3研究意義
3.1.4研究思路與方法
3.2文獻回顧
3.2.1零售環(huán)境
3.2.2產品氣味的影響
3.2.3環(huán)境氣味的影響
3.2.4氣味性別屬性的相關研究
3.3研究假設
3.3.1消費者—氣味的性別一致性對消費者產品評價和
購買意向的影響
3.3.2消費者—產品的性別一致性的調節(jié)作用
3.3.3消費者戀愛動機的調節(jié)作用
3.4研究一
3.4.1預測試
3.4.2研究設計
3.4.3數據分析與假設檢驗
3.4.4研究小結
3.5研究二
3.5.1預測試
3.5.2研究設計
3.5.3數據分析與假設檢驗
3.5.4研究小結
3.6研究三
3.6.1預測試
3.6.2研究設計
3.6.3數據分析與假設檢驗
3.6.4研究小結
3.7本章小結
3.7.1研究結論
3.7.2研究創(chuàng)新
3.7.3研究意義
3.7.4研究局限與展望
參考文獻
...
...
...
4.4.1研究設計
4.4.2數據分析與假設檢驗
4.4.3研究討論
4.5研究二：調節(jié)聚焦的中介作用研究
4.5.1研究設計
4.5.2數據分析與假設檢驗
4.5.3研究小結
4.6研究三：廣告身份訴求與理財產品類型的
匹配效應研究
4.6.1研究設計
4.6.2數據分析與假設檢驗
4.6.3研究小結
4.7結論與展望
4.7.1本章小結
4.7.2管理啟示
4.7.3研究局限和展望
參考文獻
第5章廣告溝通中雙重身份訴求對廣告態(tài)度的影響
5.1引言
5.1.1研究背景
5.1.2研究意義
5.1.3研究內容和思路方法
5.2文獻綜述
5.2.1社會身份
5.2.2社會身份對消費者行為的影響研究
5.2.3雙重社會身份的研究
5.2.4現有研究述評
5.3研究假設
5.3.1雙重社會身份廣告態(tài)度的影響機理
5.3.2社會身份復雜性的調節(jié)作用
5.3.3處理動機的調節(jié)作用
5.4研究一：雙重社會身份訴求對廣告態(tài)度的影響機理研究
5.4.1研究設計
5.4.2數據分析與假設檢驗
5.4.3研究小結
5.5研究二：社會身份復雜性的調節(jié)作用研究
5.5.1研究設計
5.5.2數據分析與假設檢驗
5.5.3研究小結
5.6研究三：處理動機的調節(jié)作用研究
5.6.1研究設計
5.6.2數據分析與假設檢驗
5.6.3研究小結
5.7結論與展望
5.7.1研究結論和創(chuàng)新
5.7.2研究局限和展望
5.7.3管理啟示
參考文獻
后記