市場調(diào)查實務(wù)――項目教程（第2版）

項目1 進入市場調(diào)查\t1
任務(wù)1．1 認知市場調(diào)查\t2
1．1．1　市場調(diào)查概念和作用\t3
1．1．2　市場調(diào)查類型\t5
1．1．3　市場調(diào)查基本原則\t7
1．1．4　市場調(diào)查流程\t9
思考練習(xí)\t18
務(wù)1．2　組建市場調(diào)查團隊\t22
1．2．1　市場調(diào)查的歷史與現(xiàn)狀\t25
1．2．2　市場調(diào)查機構(gòu)\t26
1．2．3　市場調(diào)查的從業(yè)人員\t28
1．2．4　市場調(diào)查任務(wù)的承接\t29
思考練習(xí)\t31
項目2 設(shè)計市場調(diào)查方案\t35
任務(wù)2．1　界定市場調(diào)查主題\t36
2．1．1　市場調(diào)查方案概述\t38
2．1．2　確定市場調(diào)查主題\t40
2．1．3　確定調(diào)查目的\t46
思考練習(xí)\t48
任務(wù)2．2　確定調(diào)查內(nèi)容與對象\t51
2．2．1　調(diào)查項目和主要內(nèi)容\t52
2．2．2　市場調(diào)查對象和調(diào)查單位\t55
思考練習(xí)\t59
任務(wù)2．3　確定調(diào)查方式\t60
2．3．1　普查\t62
2．3．2　重點調(diào)查\t62
2．3．3　典型調(diào)查\t63
2．3．4　抽樣調(diào)查\t64
思考練習(xí)\t73
任務(wù)2．4　確定調(diào)查方法\t75
2．4．1　文案調(diào)查法\t78
2．4．2　詢問法\t84
2．4．3　觀察法\t92
2．4．4　實驗法\t98
2．4．5　網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法\t105
思考練習(xí)\t110
任務(wù)2．5　設(shè)計調(diào)查表\t115
2．5．1　調(diào)查問卷的概念\t117
2．5．2　調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu)\t117
2．5．3　問卷的主體設(shè)計\t120
2．5．4　問卷的定稿\t130
思考練習(xí)\t134
任務(wù)2．6　撰寫和提交調(diào)查方案\t139
2．6．1　市場調(diào)查方案結(jié)構(gòu)\t142
2．6．2　撰寫注意事項\t146
2．6．3　調(diào)查方案可行性分析的方法\t146
2．6．4　調(diào)查方案的總體評價\t148
思考練習(xí)\t151
項目3 實施市場調(diào)查\t155
任務(wù)3．1　組織與培訓(xùn)市場調(diào)查人員\t156
3．1．1　訪問員隊伍的組建\t157
3．1．2　訪問員的培訓(xùn)\t160
思考練習(xí)\t172
任務(wù)3．2　管控市場調(diào)查現(xiàn)場\t178
3．2．1　現(xiàn)場督導(dǎo)\t179
3．2．2　調(diào)查項目執(zhí)行手冊\t182
3．2．3　市場調(diào)查項目控制\t182
3．2．4　市場調(diào)查人員控制\t183
思考練習(xí)\t186
項目4 形成調(diào)查結(jié)果\t191
任務(wù)4．1　整理市場調(diào)查資料\t192
4．1．1　市場調(diào)查資料整理的含義\t193
4．1．2　調(diào)查資料審核\t193
4．1．3　資料的編碼與錄入\t195
4．1．4　數(shù)據(jù)的分類與匯總\t199
4．1．5　數(shù)據(jù)的陳示\t206
思考練習(xí)\t213
任務(wù)4．2　分析預(yù)測市場信息\t217
4．2．1　市場調(diào)查資料分析概述\t219
4．2．2　定性分析方法\t221
4．2．3　定量描述性分析方法\t223
4．2．4　市場預(yù)測\t238
思考練習(xí)\t260
任務(wù)4．3　撰寫與提交市場調(diào)查報告\t269
4．3．1　市場調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu)\t273
4．3．2　市場調(diào)查報告撰寫的程序\t274
4．3．3　調(diào)查報告撰寫的原則\t275
4．3．4　市場調(diào)查報告的撰寫\t276
4．3．5　市場調(diào)查報告的寫作技巧\t281
4．3．6　撰寫市場調(diào)查報告的注意事項\t284
4．3．7　市場調(diào)查報告的口頭匯報\t287
思考練習(xí)\t289
綜合實訓(xùn)\t296
參考文獻\t299