文化市場營銷學(xué)

第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 文化市場營銷學(xué)的產(chǎn)生
第二節(jié) 文化市場營銷學(xué)研究內(nèi)容和方法
本章小結(jié)
思考題
第二章 文化市場營銷倫理
第一節(jié) 營銷倫理的核心概念
第二節(jié) 文化市場營銷倫理的內(nèi)部約束
第三節(jié) 文化市場營銷倫理的外部約束
延伸閱讀
本章小結(jié)
思考題
第三章 文化市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 文化市場營銷環(huán)境PEST分析
第二節(jié) 文化市場營銷環(huán)境的SWOT分析
本章小結(jié)
思考題
第四章 文化市場營銷調(diào)研
第一節(jié) 文化市場營銷調(diào)研的方式與技術(shù)
第二節(jié) SPSS等調(diào)研軟件的應(yīng)用
第三節(jié) 撰寫營銷調(diào)研報告
延伸閱讀
本章小結(jié)
思考題
第五章 文化消費
第一節(jié) 文化消費概述
第二節(jié) 文化消費影響因素
延伸閱讀
本章小結(jié)
思考題
第六章 文化市場細分和目標市場選擇及定位
第一節(jié) 文化市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 文化市場定位
本章小結(jié)
思考題
第七章 縱向營銷策略組合
第一節(jié) 產(chǎn)品策略
第二節(jié) 定價策略
第三節(jié) 渠道策略
第四節(jié) 促銷策略
延伸閱讀
本章小結(jié)
思考題
第八章 水平營銷
第一節(jié) 水平營銷概述
第二節(jié) 市場層面的水平營銷
第三節(jié) 產(chǎn)品層面的水平營銷
第四節(jié) 營銷層面的水平營銷
延伸閱讀
本章小結(jié)
思考題
第九章 跨文化市場營銷
第一節(jié) “一帶一路”下的文化貿(mào)易格局
第二節(jié) 跨文化消費與營銷
第三節(jié) 跨文化營銷中的品牌營銷
延伸閱讀
本章小結(jié)
思考題
第十章 文化市場營銷策劃
第一節(jié) 圖書市場營銷策劃
第二節(jié) 電影市場營銷策劃
第三節(jié) 會展旅游市場營銷策劃
延伸閱讀
本章小結(jié)
思考題
參考文獻
后記