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內(nèi)容簡介

　　圖書從微商品-牌形象設(shè)計(jì)、微商品-牌故事、微商活動(dòng)舉辦與參與、微商品-牌營銷策略、微商創(chuàng)始人包裝、微商內(nèi)訓(xùn)、微商社群構(gòu)建等層面，詳細(xì)闡釋了微商品-牌打造的各個(gè)方面，以圖文并茂的形式、落地實(shí)操的方法，幫助微商從業(yè)者和創(chuàng)業(yè)者走上品-牌化發(fā)展之路。本書適合各類企業(yè)營銷經(jīng)理、網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)理、企業(yè)營銷總監(jiān)、網(wǎng)站運(yùn)營總監(jiān)、各類電商運(yùn)營經(jīng)理、從事傳統(tǒng)企業(yè)，近期想開展電商業(yè)務(wù)的大中小企業(yè)CEO及高管，對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)感興趣的讀者，小型創(chuàng)業(yè)者等閱讀與學(xué)習(xí)。

作者簡介

　　郭鵬SWELLITON賽微利通（微商4A）創(chuàng)始人申眾茂林（4A升級(jí)）國際品-牌整合智供CEOBTIC林眾亦合廣告品-牌傳播投資集團(tuán)董事長移動(dòng)電商國際品-牌生態(tài)踐行者、投資人全球品-牌研究學(xué)者知名國際品-牌設(shè)計(jì)師移動(dòng)電商、互聯(lián)網(wǎng)物聯(lián)網(wǎng)營銷策略專家整合資源玩家沿走35國探索品-牌與自然與人文、與市場的關(guān)系，在行業(yè)領(lǐng)域擁有歐美及亞洲等全新格局及管理經(jīng)驗(yàn) 參與可口可樂、保時(shí)捷、強(qiáng)生、歐萊雅、香格里拉、寶潔、聯(lián)合利華、輝瑞、五芳齋、耐克、娃哈哈、吉祥餛飩、沈陽機(jī)床、方太集團(tuán)、茅臺(tái)酒、三棵樹、天能電池、世紀(jì)游輪、藝星整形、美迪亞、碧歐泉、立白、歐詩漫、潘高壽、美摯顏、MISS2、格力、修正、微谷、水町面膜、丹邑軒、三草兩木、享愛貓等品-牌的設(shè)計(jì)與營銷

圖書目錄

Part 1　微商or品牌微商，你為什么需要品牌　001
1．1　沒有品牌，你的產(chǎn)品是一盤散沙　002
1．2　品牌形象決定產(chǎn)品的競爭力　007
1．3　專業(yè)，專業(yè)，還是專業(yè)　012
1．4　你最重要的資本是品牌，不是錢　018
Part 2　微商如何做好品牌形象設(shè)計(jì)　023
2．1　產(chǎn)品UI設(shè)計(jì)的要點(diǎn)　024
2．2　產(chǎn)品品牌包裝如何做　031
2．3　微商金牌文案是怎樣練成的　037
2．4　微商團(tuán)隊(duì)的品牌化路線　043
2．5　微商品牌代言人如何選　048
Part 3　微商故事該怎么講　053
3．1　不會(huì)講故事，怎么做微商　054
3．2　如何講好微商創(chuàng)始人的故事　059
3．3　如何講好微商品牌的故事　064
3．4　微商團(tuán)隊(duì)故事怎么講更有價(jià)值　069
3．5　團(tuán)隊(duì)中典型人物的故事該怎樣講　073
Part 4　微商產(chǎn)品如何通過活動(dòng)提升品牌力　079
4．1　選擇合適的活動(dòng)，強(qiáng)勢參與　080
4．2　搶風(fēng)頭，上頭條　084
4．3　如何自己做局，辦一場有影響力的活動(dòng)　087
4．4　借勢活動(dòng)，利用名人效應(yīng)　092
4．5　活動(dòng)中的營銷信息如何巧妙植入　095
Part 5　微商品牌的營銷策略　099
5．1　營銷平臺(tái)不同，品牌形象不同　100
5．2　營銷策略不同，品牌形象不同　104
5．3　如何利用好“美女經(jīng)濟(jì)”　107
5．4　勵(lì)志微商的營銷策略　113
5．5　用戶定位決定品牌形象，要精準(zhǔn)定位　118
Part 6　微商品牌創(chuàng)始人如何成為品牌代言人　123
6．1　社交媒體多頻次多密度全方位曝光　124
6．2　創(chuàng)始人的個(gè)人魅力如何融入品牌　129
6．3　多談?wù)勄閼雅c夢想　133
6．4　善于借勢，多與熱點(diǎn)互動(dòng)　138
6．5　多分享干貨，成為行業(yè)領(lǐng)袖　143
6．6　個(gè)人形象的多維度包裝　147
Part 7　微商內(nèi)訓(xùn)與微商品牌密不可分　153
7．1　為什么要做微商內(nèi)訓(xùn)　154
7．2　團(tuán)隊(duì)文化與精神即是品牌形象　158
7．3　內(nèi)訓(xùn)師是他山之石，可創(chuàng)新，可借勢　161
7．4　內(nèi)訓(xùn)是品牌資源整合的絕佳機(jī)會(huì)　165
7．5　如何選一個(gè)合適的內(nèi)訓(xùn)師　169
Part 8　構(gòu)建微商社群，壯大微商品牌　173
8．1　社群標(biāo)識(shí)品牌化與粉絲標(biāo)簽品牌化　174
8．2　社群文化的品牌化戰(zhàn)略　187
8．3　如何培植明星化粉絲用戶　189
8．4　品牌產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的檔次感與個(gè)性化　193
8．5　先做微商社群忠誠度，再做品牌知名度　196