汽車營銷學(xué)

第1章 緒論 1.1 汽車營銷學(xué)概論 1.2 汽車市場的發(fā)展 第2章 汽車市場營銷環(huán)境分析 2.1 汽車市場營銷環(huán)境概述 2.2 汽車市場營銷環(huán)境分析 2.3 汽車市場調(diào)研與預(yù)測 第3章 消費(fèi)者購買行為分析 3.1 汽車消費(fèi)者購買行為概述 3.2 影響汽車消費(fèi)者購買行為的因素 3.3 汽車消費(fèi)者購買行為分析 第4章 汽車廠商市場定位及競爭戰(zhàn)略 4.1 汽車廠商的市場定位 4.2 汽車市場競爭戰(zhàn)略 第5章 汽車產(chǎn)品策略 5.1 汽車產(chǎn)品組合策略 5.2 汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略 5.3 汽車產(chǎn)品的生命周期及營銷策略 5.4 汽車品牌策略 第6章 汽車價格策略 6.1 汽車價格綜述 6.2 汽車定價方法 6.3 汽車定價策略 第7章 汽車分銷渠道策略 7.1 汽車產(chǎn)品的分銷 7.2 汽車分銷渠道中的中間商 7.3 汽車分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理 7.4 我國乘用車銷售體制分析 第8章 汽車促銷策略 8.1 汽車產(chǎn)品促銷策略 8.2 汽車促銷方式及其組合策略 第9章 汽車電子商務(wù)營銷 9.1 汽車電子商務(wù)平臺 9.2 汽車網(wǎng)絡(luò)營銷 9.3 汽車O2O營銷 第10章 汽車銷售實(shí)務(wù) 10.1 汽車銷售流程 10.2 汽車商務(wù)談判 10.3 汽車消費(fèi)信貸 附錄 汽車貸款合同 參考文獻(xiàn)