服裝電子商務

第一章　服裝電子商務概述 1
【本章學習目標】 1
【引導案例】 1
第一節(jié)　電子商務概述 2
第二節(jié)　電子商務的框架體系 13
第三節(jié)　服裝電子商務 16
【思考題】 27
【案例】 28
【案例討論】 29
【本章小結】 30
第二章　服裝電子商務技術基礎 31
【本章學習目標】 31
【引導案例】 31
第一節(jié)　概述 32
第二節(jié)　計算機網絡技術基礎 33
第三節(jié)　Internet概述 40
第四節(jié)　數(shù)據交換技術 45
第五節(jié)　數(shù)據庫技術 47
第六節(jié)　電子支付與結算技術 50
第七節(jié)　電子商務安全技術 57
第八節(jié)　服裝電子商務中的新技術概述 61
【思考題】 64
【案例】 64
【案例討論】 66
【本章小結】 66
第三章 服裝電子商務模式 67
【本章學習目標】 67
【引導案例】 67
第一節(jié)　電子商務模式的相關概念 68
第二節(jié)　B2B電子商務模式 71
第三節(jié)　B2C電子商務模式 76
第四節(jié)　C2C電子商務模式 94
第五節(jié)　C2B電子商務模式 98
第六節(jié)　O2O電子商務模式 102
第七節(jié)　其他電子商務模式 107
【思考題】 112
【案例】 112
【案例討論】 114
【本章小結】 114
第四章　服裝企業(yè)網站的建設與運營 116
【本章學習目標】 116
【引導案例】 116
第一節(jié)　服裝企業(yè)網站建設概述 117
第二節(jié)　服裝企業(yè)網站建設的總體規(guī)劃 134
第三節(jié)　服裝企業(yè)網站的設計與建設流程 143
第四節(jié)　服裝企業(yè)網站的運營及推廣 173
第五節(jié)　服裝網站構建的新技術與趨勢展望 176
【思考題】 181
【案例】 182
【案例討論】 184
【本章小結】 184
第五章　服裝網絡營銷 185
【本章學習目標】 185
【引導案例】 185
第一節(jié)　網絡營銷概述 186
第二節(jié)　網絡營銷的基本職能 192
第三節(jié)　常見的網絡營銷方法 19
第四節(jié)　服裝網絡營銷策略 201
第五節(jié)　服裝網絡廣告 216
第六節(jié)　大數(shù)據技術在服裝網絡營銷中的應用 221
【思考題】 225
【案例】 226
【案例討論】 227
【本章小結】 227
第六章　服裝電子商務的物流管理 228
【本章學習目標】 228
【引導案例】 228
第一節(jié)　物流管理與供應鏈管理概述 229
第二節(jié)　電子商務與現(xiàn)代物流的關系 238
第三節(jié)　服裝電子商務物流管理的主要職能 241
第四節(jié)　服裝電子商務物流規(guī)劃與實施 253
【思考題】 267
【案例】 267
【案例討論】 268
【本章小結】 269
第七章　服裝移動電子商務 270
【本章學習目標】 270
【引導案例】 270
第一節(jié)　移動電子商務概述 271
第二節(jié)　移動電子商務技術簡介 280
第三節(jié)　移動電子商務在服裝行業(yè)中的應用 291
第四節(jié)　移動電子商務的發(fā)展與應用展望 294
【案例】 297
【案例討論】 299
【本章小結】 299
各章專業(yè)術語的英漢對照詞匯匯總 300
參考文獻 307