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內(nèi)容簡介

　　很久以來，旅游購物就是導(dǎo)游帶著游客去指定的購物店購物，購買的主要是工藝品。團(tuán)隊購物店以外的自助旅游者的購物店，所銷售的旅游商品或是一些鑰匙鏈、杯墊、冰箱貼等小玩意，或是簡單加工、簡單包裝的農(nóng)副產(chǎn)品。與旅游發(fā)達(dá)國家相比，國人對旅游購物、旅游商品的視野之窄，理念之狹，超乎想象。箱子空空出境去，箱子滿滿入境來，已成為國人出境旅游的普遍現(xiàn)象。面對巨大的出境購物浪潮，一個個“磚家”沖了上來，“出境留學(xué)購物不算”，“出境醫(yī)療購物不算”等，一句句驚世之語呼嘯而出。在境外旅游中，在購物店的購物不算是境外的旅游購物，“磚家”沒有浪費“磚家”的稱號。其實，這些“磚家”不合常理解釋的原因只有一個：害怕！旅游購物、旅游商品已經(jīng)徹底市場化，涉及的領(lǐng)域廣，涉及的部門多，涉及的問題新，部門、企業(yè)和研究機構(gòu)普遍不知道怎么做，又不想費力氣，更不想去冒險，干脆掩耳盜鈴，把兩眼都閉上，自欺欺人罷了！我們需要睜開眼睛看世界，需要從旅游市場需求入手進(jìn)行旅游購物和旅游商品的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，需要擼起袖子加油干?！堵糜紊唐反笠曇啊穮R集了一年多來筆者對旅游購物、旅游商品的思考。很多觀點是在與同業(yè)者的探討中形成的，在此感謝各省市自治區(qū)旅游委（局）、旅游協(xié)會、旅游商品協(xié)會（分會），中國旅游協(xié)會旅游商品與裝備分會理事們的大力支持。

作者簡介

　　陳斌，中國旅游協(xié)會旅游商品與裝備分會秘書長，中國青年報旅游商品專欄作家，中國旅游報旅游商品專欄作者，中國特色旅游商品評選活動專家組組長，中國旅游商品大賽專家評委，中國百家十強旅游商品遴選活動專家評委，海峽兩岸文創(chuàng)旅游商品大賽專家評委。

圖書目錄

第一章旅游商品開發(fā)與設(shè)計
市場需要讓人激情萬丈的商品
旅游市場呼喚熱點旅游商品
創(chuàng)造夢想的生活旅游商品
一個獲獎吊墜引起的思考
避免高速度名義下的盲目開發(fā)
游客并非故意思行不-
讓名著旅游商品成為生活的一部分
不開心的黃金周
發(fā)展旅游商品不能自欺欺人
鄉(xiāng)村旅游商品如何避免千村一物
旅游工藝品出路在何方
旅游商品包裝別太過了
忽冷忽熱很難實現(xiàn)旅游商品發(fā)展常態(tài)化
第二章旅游商品的分類
厘清常規(guī)和特色旅游商品好處多
無論常規(guī)還是特色均是旅游商品
用水軍的水淹沒水軍
第三章旅游商品營銷
景區(qū)發(fā)展旅游購物要慎重一點
特色旅游商品宣傳：直播和網(wǎng)紅都要有一點
經(jīng)營特色旅游購物店要有點技巧
復(fù)雜的游客需要簡單的旅游購物
發(fā)展旅游購物還是要規(guī)范一點
發(fā)展旅游購物的五大難點
要引導(dǎo)游客消費，不能教育游客消費
旅游購物城市需要原住民
打造鄉(xiāng)村特色旅游綜合體
新旅游商品更需推廣平臺
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要建好旅游商品營銷平臺
購物場所需要按旅游吸引物來打造
誰該揮動懲罰的大棒
第四章旅游商品品牌建設(shè)
優(yōu)質(zhì)品牌商品才是旅游商品的發(fā)展方向
新品牌旅游商品該出場了
需要徹底清理不良定點旅游購物店
第五章旅游商品發(fā)展理念
通過特色旅游商品帶火常規(guī)商品銷售
多極化是旅游商品的發(fā)展方向
共存、融合、創(chuàng)新是旅游商品發(fā)展大趨勢
鄉(xiāng)村微旅游值得試一試
旅游活動還是旅游消費
發(fā)展全域旅游也要精準(zhǔn)
不能總是臨淵羨魚
莫讓局部利益阻礙旅游消費發(fā)展
旅游購物供給側(cè)改革不能蒙著來
旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革應(yīng)突破傳統(tǒng)
旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革應(yīng)從市場需求人手
旅游購物數(shù)據(jù)不能僅僅靠估算
通過旅游商品可傳播傳統(tǒng)文化
發(fā)展旅游購物要恰到好處