產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)證（NPDP）知識體系指南

第1 章 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 ................................................................................... 1
1.1 戰(zhàn)略在成功的產(chǎn)品開發(fā)中扮演的重要角色 .......................................... 3
1.2 什么是戰(zhàn)略 ............................................................................................ 3
1.3 明確組織方向 ........................................................................................ 5
1.4 經(jīng)營戰(zhàn)略和公司戰(zhàn)略 ............................................................................. 7
1.5 創(chuàng)新 ...................................................................................................... 11
1.6 支撐整體創(chuàng)新戰(zhàn)略的戰(zhàn)略 ................................................................... 20
總結(jié) .............................................................................................................. 36
參考書目 ...................................................................................................... 36
第2 章 組合管理 ............................................................................................ 39
2.1 什么是產(chǎn)品組合 .................................................................................. 41
2.2 產(chǎn)品組合與戰(zhàn)略的關(guān)系 ....................................................................... 44
2.3 新產(chǎn)品機(jī)會的選擇 ............................................................................... 46
2.4 什么是平衡組合 .................................................................................. 51
2.5 資源配置 .............................................................................................. 54
總結(jié) .............................................................................................................. 58
參考書目 ...................................................................................................... 59
第3 章 新產(chǎn)品流程 ........................................................................................ 61
3.1 產(chǎn)品開發(fā)：一個“風(fēng)險與回報”的過程 ............................................ 63
3.2 幾個產(chǎn)品開發(fā)流程 ............................................................................... 66
3.3 產(chǎn)品開發(fā)流程模型的對比與總結(jié) ........................................................ 83
3.4 產(chǎn)品開發(fā)流程的治理 ........................................................................... 86
3.5 產(chǎn)品創(chuàng)新規(guī)程 ...................................................................................... 87
總結(jié) .............................................................................................................. 90
參考書目 ...................................................................................................... 91
第4 章 文化、組織與團(tuán)隊 .............................................................................. 93
4.1 文化和氛圍對創(chuàng)新的重要性 ............................................................... 95
4.2 產(chǎn)品開發(fā)中的管理角色 ....................................................................... 98
4.3 團(tuán)隊、角色和責(zé)任 ............................................................................. 102
4.4 跨職能團(tuán)隊和矩陣結(jié)構(gòu) ..................................................................... 108
總結(jié) ............................................................................................................ 113
參考書目 .................................................................................................... 114
第5 章 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 ................................................................................ 115
5.1 創(chuàng)意工具 ............................................................................................ 117
5.2 可行性分析 ........................................................................................ 120
5.3 財務(wù)分析 ............................................................................................ 121
5.4 產(chǎn)品概念和設(shè)計規(guī)范 ......................................................................... 130
5.5 產(chǎn)品設(shè)計工具 .................................................................................... 136
5.6 項目管理 ............................................................................................ 148
5.7 風(fēng)險管理 ............................................................................................ 151
5.8 產(chǎn)品開發(fā)中的績效度量 ..................................................................... 154
總結(jié) ............................................................................................................ 162
參考書目 .................................................................................................... 163
第6 章 市場研究 .......................................................................................... 165
6.1 產(chǎn)品市場研究簡介 ............................................................................. 167
6.2 一級與次級市場研究 ......................................................................... 169
6.3 定性與定量方法 ................................................................................ 171
6.4 市場研究工具 .................................................................................... 174
6.5 多變量分析與多變量方法 ................................................................. 185
6.6 其他重要的市場研究工具 ................................................................. 188
6.7 在新產(chǎn)品流程特定階段的市場研究 .................................................. 191
6.8 產(chǎn)品開發(fā)中的市場研究情景 ............................................................. 194
總結(jié) ............................................................................................................ 196
參考書目 .................................................................................................... 197
第7 章 產(chǎn)品生命周期管理 ............................................................................ 199
7.1 產(chǎn)品生命周期管理 ............................................................................. 201
7.2 可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品創(chuàng)新 ..................................................................... 216
總結(jié) ............................................................................................................ 227
參考書目 .................................................................................................... 228
詞匯表 ........................................................................................................... 231