產(chǎn)品形象設(shè)計（第2版）

目 錄

第1章 產(chǎn)品形象概述1
1.1 產(chǎn)品形象的概念2
1.1.1 形象概念的內(nèi)涵與外延2
1.1.2 產(chǎn)品形象的定義4
1.1.3 產(chǎn)品形象的內(nèi)容5
1.1.4 產(chǎn)品形象的特點9
1.2 產(chǎn)品形象的作用10
1.2.1 產(chǎn)品形象在市場經(jīng)濟中的作用10
1.2.2 產(chǎn)品形象設(shè)計在企業(yè)運營中的地位和作用12
1.3 產(chǎn)品形象的發(fā)展趨勢15
1.3.1 建立有創(chuàng)新而又具有延續(xù)性的產(chǎn)品形象15
1.3.2 整合產(chǎn)品語義符號，建立產(chǎn)品整體形象17
1.3.3 企業(yè)文化、設(shè)計主題的融入17
1.3.4 非物質(zhì)發(fā)展趨勢——成為無形資產(chǎn)的因素18
第2章 產(chǎn)品形象的具體構(gòu)成19
2.1 產(chǎn)品的視覺形象20
2.1.1 產(chǎn)品形態(tài)20
2.1.2 產(chǎn)品風(fēng)格34
2.1.3 產(chǎn)品包裝42
2.1.4 產(chǎn)品廣告61
2.1.5 店鋪裝修68
2.2 產(chǎn)品的理念形象75
2.3 產(chǎn)品的品質(zhì)形象77
2.3.1 產(chǎn)品規(guī)劃決策77
2.3.2 產(chǎn)品的銷售服務(wù)79
2.4 產(chǎn)品的社會形象87
2.4.1 持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新88
2.4.2 貼心的顧客服務(wù)91
2.4.3 善行始終的公益95
第3章 產(chǎn)品形象設(shè)計方法及程序99
3.1 產(chǎn)品形象設(shè)計的原則100
3.1.1 個性化原則101
3.1.2 系統(tǒng)性原則104
3.1.3 適時性原則108
3.1.4 穩(wěn)定性原則114
3.1.5 標準化原則115
3.2 產(chǎn)品形象設(shè)計的策劃118
3.2.1 產(chǎn)品定位調(diào)研122
3.2.2 產(chǎn)品定位124
3.2.3 產(chǎn)品形象定位130
3.2.4 民族文化的融合135
3.3 產(chǎn)品形象設(shè)計的方法135
3.3.1 系列化設(shè)計135
3.3.2 組合化設(shè)計145
3.3.3 變換基本形設(shè)計148
3.3.4 模塊化設(shè)計151
3.3.5 記憶化設(shè)計154
第4章 產(chǎn)品形象設(shè)計的管理及維護159
4.1 產(chǎn)品形象設(shè)計管理的內(nèi)容160
4.1.1 產(chǎn)品理念識別管理160
4.1.2 產(chǎn)品視覺識別管理160
4.1.3 工程設(shè)計與技術(shù)規(guī)范化文檔162
4.1.4 產(chǎn)品試制與工藝監(jiān)理文檔163
4.1.5 產(chǎn)品有關(guān)配套設(shè)計文檔163
4.1.6 設(shè)計手段文檔163
4.1.7 產(chǎn)品平面設(shè)計策劃文檔163
4.1.8 產(chǎn)品營銷計劃文檔163
4.1.9 產(chǎn)品形象傳播策劃文檔164
4.2 產(chǎn)品形象設(shè)計管理的步驟164
4.2.1 建立產(chǎn)品形象管理組織164
4.2.2 制訂產(chǎn)品形象設(shè)計創(chuàng)造計劃與預(yù)算165
4.2.3 產(chǎn)品形象設(shè)計長期定位的市場調(diào)研165
4.2.4 產(chǎn)品形象整合營銷傳播165
4.2.5 產(chǎn)品形象評估165
4.3 產(chǎn)品形象設(shè)計的維護工作166
4.3.1 產(chǎn)品形象管理組織166
4.3.2 產(chǎn)品形象設(shè)計的維護工作重點166
4.3.3 強化產(chǎn)品形象的忠誠度166
第5章 產(chǎn)品形象設(shè)計評價研究169
5.1 產(chǎn)品形象設(shè)計評價準則170
5.2 產(chǎn)品形象評價系統(tǒng)171
5.2.1 綜合產(chǎn)品形象系數(shù)描述173
5.2.2 綜合產(chǎn)品形象系數(shù)定量化分析174
5.2.3 評價體系的指標175
5.2.4 用于產(chǎn)品形象設(shè)計評價的層次分析法176
5.3 產(chǎn)品形象設(shè)計與產(chǎn)品語義學(xué)179
5.3.1 產(chǎn)品形象語義的內(nèi)涵179
5.3.2 產(chǎn)品形象視覺語義符號解析182
第6章 品牌形象與產(chǎn)品形象187
6.1 品牌形象與產(chǎn)品形象的關(guān)系188
6.2 品牌形象的內(nèi)容191
6.2.1 品牌文化形象191
6.2.2 品牌終端形象192
6.2.3 品牌信譽192
6.3 品牌形象的要素192
6.3.1 產(chǎn)品形象192
6.3.2 環(huán)境形象193
6.3.3 業(yè)績形象193
6.3.4 社會形象193
6.3.5 員工形象194
6.4 品牌形象的評判195
6.4.1 品牌知名度195
6.4.2 品牌美譽度200
6.4.3 品牌反映度204
6.4.4 品牌注意度204
6.4.5 品牌認知度204
6.4.6 品牌傳播度210
6.4.7 品牌忠誠度212
6.4.8 品牌追隨度218
6.4.9 品牌美麗度219
6.5 品牌形象與產(chǎn)品形象提升策略219
6.5.1 品牌形象創(chuàng)新升級的意義219
6.5.2 品牌形象升級的要點221
6.5.3 產(chǎn)品形象提升策略222
6.6 品牌形象的營銷230
6.6.1 品牌形象營銷的定位230
6.6.2 品牌形象營銷戰(zhàn)略236
第7章 產(chǎn)品形象設(shè)計案例分析239
7.1 蘋果電腦產(chǎn)品形象設(shè)計240
7.1.1 自由主義時期240
7.1.2 后自由主義時期242
7.2 諾基亞手機產(chǎn)品形象設(shè)計245
7.2.1 諾基亞的設(shè)計理念及品牌產(chǎn)品形象246
7.2.2 諾基亞手機連續(xù)性的產(chǎn)品線分析246
7.2.3 諾基亞手機的造型特征元素分析253
7.2.4 諾基亞手機產(chǎn)品形象的創(chuàng)新261
7.3 B＆O產(chǎn)品形象設(shè)計264
7.3.1 B＆O產(chǎn)品設(shè)計原則265
7.3.2 B＆O產(chǎn)品形象的展現(xiàn)267
7.4 寶馬汽車產(chǎn)品形象設(shè)計273
7.4.1 寶馬汽車產(chǎn)品線分析274
7.4.2 寶馬汽車產(chǎn)品形象特征元素的發(fā)展分析276
7.4.3 2012年全新寶馬3系汽車產(chǎn)品設(shè)計分析287
7.5 阿萊西產(chǎn)品形象設(shè)計289
7.5.1 工藝技術(shù)促進品牌的形成289
7.5.2 多元文化促進品牌作用的發(fā)揮290
7.5.3 設(shè)計師的表現(xiàn)促使品牌形象具體化293
參考文獻295