產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)（第2版）

目 錄

第1章 產(chǎn)品形象概述1
1.1 產(chǎn)品形象的概念2
1.1.1 形象概念的內(nèi)涵與外延2
1.1.2 產(chǎn)品形象的定義4
1.1.3 產(chǎn)品形象的內(nèi)容5
1.1.4 產(chǎn)品形象的特點(diǎn)9
1.2 產(chǎn)品形象的作用10
1.2.1 產(chǎn)品形象在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用10
1.2.2 產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)在企業(yè)運(yùn)營(yíng)中的地位和作用12
1.3 產(chǎn)品形象的發(fā)展趨勢(shì)15
1.3.1 建立有創(chuàng)新而又具有延續(xù)性的產(chǎn)品形象15
1.3.2 整合產(chǎn)品語義符號(hào)，建立產(chǎn)品整體形象17
1.3.3 企業(yè)文化、設(shè)計(jì)主題的融入17
1.3.4 非物質(zhì)發(fā)展趨勢(shì)——成為無形資產(chǎn)的因素18
第2章 產(chǎn)品形象的具體構(gòu)成19
2.1 產(chǎn)品的視覺形象20
2.1.1 產(chǎn)品形態(tài)20
2.1.2 產(chǎn)品風(fēng)格34
2.1.3 產(chǎn)品包裝42
2.1.4 產(chǎn)品廣告61
2.1.5 店鋪裝修68
2.2 產(chǎn)品的理念形象75
2.3 產(chǎn)品的品質(zhì)形象77
2.3.1 產(chǎn)品規(guī)劃決策77
2.3.2 產(chǎn)品的銷售服務(wù)79
2.4 產(chǎn)品的社會(huì)形象87
2.4.1 持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新88
2.4.2 貼心的顧客服務(wù)91
2.4.3 善行始終的公益95
第3章 產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)方法及程序99
3.1 產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的原則100
3.1.1 個(gè)性化原則101
3.1.2 系統(tǒng)性原則104
3.1.3 適時(shí)性原則108
3.1.4 穩(wěn)定性原則114
3.1.5 標(biāo)準(zhǔn)化原則115
3.2 產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的策劃118
3.2.1 產(chǎn)品定位調(diào)研122
3.2.2 產(chǎn)品定位124
3.2.3 產(chǎn)品形象定位130
3.2.4 民族文化的融合135
3.3 產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的方法135
3.3.1 系列化設(shè)計(jì)135
3.3.2 組合化設(shè)計(jì)145
3.3.3 變換基本形設(shè)計(jì)148
3.3.4 模塊化設(shè)計(jì)151
3.3.5 記憶化設(shè)計(jì)154
第4章 產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的管理及維護(hù)159
4.1 產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)管理的內(nèi)容160
4.1.1 產(chǎn)品理念識(shí)別管理160
4.1.2 產(chǎn)品視覺識(shí)別管理160
4.1.3 工程設(shè)計(jì)與技術(shù)規(guī)范化文檔162
4.1.4 產(chǎn)品試制與工藝監(jiān)理文檔163
4.1.5 產(chǎn)品有關(guān)配套設(shè)計(jì)文檔163
4.1.6 設(shè)計(jì)手段文檔163
4.1.7 產(chǎn)品平面設(shè)計(jì)策劃文檔163
4.1.8 產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃文檔163
4.1.9 產(chǎn)品形象傳播策劃文檔164
4.2 產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)管理的步驟164
4.2.1 建立產(chǎn)品形象管理組織164
4.2.2 制訂產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)創(chuàng)造計(jì)劃與預(yù)算165
4.2.3 產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)長(zhǎng)期定位的市場(chǎng)調(diào)研165
4.2.4 產(chǎn)品形象整合營(yíng)銷傳播165
4.2.5 產(chǎn)品形象評(píng)估165
4.3 產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的維護(hù)工作166
4.3.1 產(chǎn)品形象管理組織166
4.3.2 產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的維護(hù)工作重點(diǎn)166
4.3.3 強(qiáng)化產(chǎn)品形象的忠誠(chéng)度166
第5章 產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)研究169
5.1 產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)準(zhǔn)則170
5.2 產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)系統(tǒng)171
5.2.1 綜合產(chǎn)品形象系數(shù)描述173
5.2.2 綜合產(chǎn)品形象系數(shù)定量化分析174
5.2.3 評(píng)價(jià)體系的指標(biāo)175
5.2.4 用于產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的層次分析法176
5.3 產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)與產(chǎn)品語義學(xué)179
5.3.1 產(chǎn)品形象語義的內(nèi)涵179
5.3.2 產(chǎn)品形象視覺語義符號(hào)解析182
第6章 品牌形象與產(chǎn)品形象187
6.1 品牌形象與產(chǎn)品形象的關(guān)系188
6.2 品牌形象的內(nèi)容191
6.2.1 品牌文化形象191
6.2.2 品牌終端形象192
6.2.3 品牌信譽(yù)192
6.3 品牌形象的要素192
6.3.1 產(chǎn)品形象192
6.3.2 環(huán)境形象193
6.3.3 業(yè)績(jī)形象193
6.3.4 社會(huì)形象193
6.3.5 員工形象194
6.4 品牌形象的評(píng)判195
6.4.1 品牌知名度195
6.4.2 品牌美譽(yù)度200
6.4.3 品牌反映度204
6.4.4 品牌注意度204
6.4.5 品牌認(rèn)知度204
6.4.6 品牌傳播度210
6.4.7 品牌忠誠(chéng)度212
6.4.8 品牌追隨度218
6.4.9 品牌美麗度219
6.5 品牌形象與產(chǎn)品形象提升策略219
6.5.1 品牌形象創(chuàng)新升級(jí)的意義219
6.5.2 品牌形象升級(jí)的要點(diǎn)221
6.5.3 產(chǎn)品形象提升策略222
6.6 品牌形象的營(yíng)銷230
6.6.1 品牌形象營(yíng)銷的定位230
6.6.2 品牌形象營(yíng)銷戰(zhàn)略236
第7章 產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)案例分析239
7.1 蘋果電腦產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)240
7.1.1 自由主義時(shí)期240
7.1.2 后自由主義時(shí)期242
7.2 諾基亞手機(jī)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)245
7.2.1 諾基亞的設(shè)計(jì)理念及品牌產(chǎn)品形象246
7.2.2 諾基亞手機(jī)連續(xù)性的產(chǎn)品線分析246
7.2.3 諾基亞手機(jī)的造型特征元素分析253
7.2.4 諾基亞手機(jī)產(chǎn)品形象的創(chuàng)新261
7.3 B＆O產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)264
7.3.1 B＆O產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則265
7.3.2 B＆O產(chǎn)品形象的展現(xiàn)267
7.4 寶馬汽車產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)273
7.4.1 寶馬汽車產(chǎn)品線分析274
7.4.2 寶馬汽車產(chǎn)品形象特征元素的發(fā)展分析276
7.4.3 2012年全新寶馬3系汽車產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析287
7.5 阿萊西產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)289
7.5.1 工藝技術(shù)促進(jìn)品牌的形成289
7.5.2 多元文化促進(jìn)品牌作用的發(fā)揮290
7.5.3 設(shè)計(jì)師的表現(xiàn)促使品牌形象具體化293
參考文獻(xiàn)295