農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略

前言 導(dǎo)論 第1章 農(nóng)業(yè)的本質(zhì) 1.1 什么是農(nóng)業(yè) 1.2 農(nóng)業(yè)發(fā)展目標(biāo)是創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)者 1.3 企業(yè)是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新的主體 1.4 以消費(fèi)者為起點(diǎn)，“由外而內(nèi)，再由內(nèi)而外”是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本邏輯 1.5 農(nóng)業(yè)整體發(fā)展理論是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新理論 1.5.1 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)概念討論 1.5.2 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)整體發(fā)展理論提出的理由 1.5.3 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)整體發(fā)展理論的基本思想 1.5.4 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)整體發(fā)展理論的核心發(fā)展理念 1.6 樹立“適度”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展價(jià)值觀，發(fā)展適度農(nóng)業(yè)，回歸農(nóng)業(yè)本質(zhì) 第2章 農(nóng)業(yè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)價(jià)值與農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者價(jià)值 2.1 農(nóng)業(yè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)價(jià)值 2.1.1 什么是農(nóng)業(yè)價(jià)值 2.1.2 農(nóng)業(yè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)價(jià)值及關(guān)鍵價(jià)值鏈裂變點(diǎn) 2.1.3 農(nóng)業(yè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈再造 2.1.4 農(nóng)業(yè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造主體 2.2 消費(fèi)者需求與價(jià)值 2.2.1 消費(fèi)需求的層次及階梯性演進(jìn) 2.2.2 消費(fèi)者價(jià)值 2.2.3 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者價(jià)值鏈 2.2.4 消費(fèi)者反向價(jià)值創(chuàng)造 2.3 農(nóng)業(yè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)價(jià)值內(nèi)源、外源及其融合 2.3.1 “企業(yè)家型”的人才是區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的內(nèi)源 2.3.2 消費(fèi)者是區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的外源 2.3.3 區(qū)域農(nóng)業(yè)價(jià)值流與消費(fèi)者價(jià)值流融合 第3章 農(nóng)業(yè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng) 3.1 農(nóng)業(yè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)是一種常態(tài) 3.2 什么是區(qū)域性農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 3.3 區(qū)域性農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)源于資源稀缺 3.4 區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的有序競(jìng)爭(zhēng)能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 3.5 區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主體 3.6 國(guó)家之間的農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 3.7 國(guó)家區(qū)域間的農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 3.8 區(qū)域農(nóng)業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 3.9 農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在消費(fèi)者心智中展開 3.10 農(nóng)業(yè)區(qū)域系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力 第4章 農(nóng)業(yè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)贏在品牌 4.1 農(nóng)業(yè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)靠什么競(jìng)爭(zhēng) 4.2 什么是農(nóng)業(yè)區(qū)域性品牌 4.3 什么是農(nóng)業(yè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略 4.4 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的市場(chǎng)信號(hào)作用 4.5 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌資源聚集“磁場(chǎng)”效應(yīng) 4.6 農(nóng)業(yè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值溢余的內(nèi)在邏輯 4.7 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌聲譽(yù) 4.8 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌價(jià)值杠桿 4.9 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌價(jià)值傳導(dǎo) 4.10 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展慣性力 4.11 農(nóng)業(yè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌鏈 4.12 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的整體性 第5章 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌構(gòu)成要素 5.1 農(nóng)業(yè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品 5.1.1 區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌形成的基礎(chǔ) 5.1.2 農(nóng)產(chǎn)品食品安全性是農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的紅線 5.1.3 農(nóng)產(chǎn)品包裝是品牌信息傳遞的重要載體 5.1.4 農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格是品牌重要外顯信號(hào) 5.2 農(nóng)業(yè)區(qū)域產(chǎn)地 5.2.1 產(chǎn)地環(huán)境是農(nóng)業(yè)品牌形成的重要外顯元素 5.2.2 原產(chǎn)地是產(chǎn)品“正宗”的代名詞 5.2.3 農(nóng)產(chǎn)品地理保護(hù)標(biāo)志是農(nóng)業(yè)品牌的外顯標(biāo)識(shí) 5.3 農(nóng)業(yè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群 5.3.1 農(nóng)業(yè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展是農(nóng)業(yè)品牌形成的重要條件 5.3.2 農(nóng)業(yè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是農(nóng)業(yè)品牌影響力擴(kuò)展的原動(dòng)力 5.3.3 農(nóng)業(yè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群龍頭企業(yè)是區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的引擎 5.4 農(nóng)業(yè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)文化 5.4.1 農(nóng)業(yè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)文化是創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌的精神內(nèi)核 5.4.2 農(nóng)業(yè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)文化是創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌的根基 5.4.3 農(nóng)業(yè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)文化與產(chǎn)品消費(fèi)文化合一，成就強(qiáng)大的區(qū)域品牌文化生產(chǎn)力 第6章 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略分析 6.1 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略制定的“三角分析法” 6.2 區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)者分析 6.2.1 消費(fèi)者心智認(rèn)知規(guī)律分析 6.2.2 消費(fèi)者一般性消費(fèi)隱性決策邏輯分析 6.2.3 消費(fèi)者需求市場(chǎng)容量分析 6.2.4 消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)和潛在的關(guān)鍵價(jià)值需求點(diǎn)分析 6.3 其他同類區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 6.3.1 區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手識(shí)別分析 6.3.2 區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析 6.3.3 其他區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣勢(shì)分析 6.4 區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)自我分析 6.4.1 區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品屬性分析 6.4.2 區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展規(guī)律分析 6.4.3 區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析 6.4.4 區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 第7章 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌定位 7.1 什么是農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌定位 7.2 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌定位分析 7.3 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌定位的基本原則 7.4 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌定位的主要內(nèi)容 7.4.1 區(qū)域農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)類別定位 7.4.2 區(qū)域農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品核心價(jià)值功能定位 7.4.3 區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化消費(fèi)者價(jià)值定位 7.5 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌定位的層次結(jié)構(gòu)及統(tǒng)領(lǐng)協(xié)同 第8章 農(nóng)業(yè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌分銷渠道建設(shè) 8.1 什么是農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道 8.2 確定區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)品主要目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng) 8.3 確定區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品主要目標(biāo)消費(fèi)群體 8.4 圍繞區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品主要目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)群體構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)品分銷渠道 8.5 區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)品分銷渠道供應(yīng)鏈體系構(gòu)建 8.6 區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)品分銷渠道的品牌形象塑造 第9章 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌整合傳播 9.1 什么是品牌整合傳播 9.2 圍繞農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌定位提煉品牌宣傳語 9.3 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌視覺形象的整合傳播 9.4 利用農(nóng)業(yè)發(fā)展融人產(chǎn)業(yè)旅游功能理念整合傳播區(qū)域品牌 9.5 通過搭建區(qū)域農(nóng)業(yè)展示平臺(tái)整合區(qū)域品牌傳播 9.6 通過搶占產(chǎn)業(yè)前沿研究制高點(diǎn)實(shí)施區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌整合傳播 9.7 借勢(shì)國(guó)內(nèi)外主流媒體、新媒體助力區(qū)域品牌整合傳播 9.8 借助公關(guān)策劃整合農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌傳播 9.9 打造多層次的網(wǎng)絡(luò)社群交流平臺(tái)整合區(qū)域品牌傳播 9.10 借助消費(fèi)者口碑整合農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌傳播 9.11 通過區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)文化塑造整合傳播品牌 第10章 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌整體性資源配置 10.1 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略制度體系構(gòu)建 10.1.1 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展的相關(guān)法律制度建設(shè) 10.1.2 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策制度建設(shè) 10.1.3 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展相關(guān)的經(jīng)營(yíng)管理制度建設(shè) 10.2 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)管理組織體系構(gòu)建 10.2.1 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略政府管理組織構(gòu)建 10.2.2 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)管理組織構(gòu)建 10.2.3 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理組織構(gòu)建 10.3 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略資本支撐體系構(gòu)建 10.3.1 基于農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略的財(cái)政資本投入體系構(gòu)建 10.3.2 基于農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略的借貸資本投入體系構(gòu)建 10.3.3 基于農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略的產(chǎn)權(quán)資本體系構(gòu)建 10.4 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略人才培育體系構(gòu)建 10.5 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略食品安全治理及管控體系構(gòu)建 10.5.1 區(qū)域農(nóng)業(yè)食品安全治理體系構(gòu)建 10.5.2 區(qū)域農(nóng)業(yè)食品安全問題管控體系 第11章 農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略模式 11.1 先發(fā)型農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略模式 11.1.1 先發(fā)型農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略模式的基本思想 11.1.2 先發(fā)型農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略實(shí)施的基本條件 11.1.3 先發(fā)型農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略實(shí)施的要點(diǎn) 11.2 領(lǐng)先型農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略模式 11.2.1 領(lǐng)先型農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略模式的基本思想 11.2.2 領(lǐng)先型農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略實(shí)施的基本條件 11.2.3 領(lǐng)先型農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略實(shí)施的要點(diǎn) 11.3 聚焦型農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略模式 11.3.1 聚焦型農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略模式基本思想 11.3.2 聚焦型農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略模式實(shí)施的基本條件 11.3.3 聚焦型農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略模式實(shí)施的要點(diǎn) 11.4 差異型農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略模式 11.4.1 差異型農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略模式的基本思想 11.4.2 差異型農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略模式實(shí)施的基本條件 11.4.3 差異型農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略模式的實(shí)施要點(diǎn)