計算廣告學：智能媒體時代的廣告研究新思維

第一章“互聯(lián)網(wǎng) ”新范式下的產(chǎn)業(yè)變革
一、范式、技術范式與技術經(jīng)濟范式
二、新舊范式轉換帶來的媒介思維調整
三、“互聯(lián)網(wǎng) ”語境下的媒介產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)
四、立足新范式培養(yǎng)復合型傳媒廣告人才
五、小結
第二章從整合營銷傳播到融合定制傳播
一、“互聯(lián)網(wǎng) ”帶來的企業(yè)營銷變革
二、整合營銷傳播范式及其當前困境
三、融合定制傳播范式及其全新特征
四、“互聯(lián)網(wǎng) ”時代的企業(yè)營銷新思維
五、小結
第三章計算廣告學的文獻綜述與研究路徑
一、國外研究述評
二、國內研究述評
三、當前計算廣告的關鍵問題和研究路徑
四、小結
第四章計算廣告學的概念辨析與產(chǎn)業(yè)實踐
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告的演進產(chǎn)生了計算需求
二、計算廣告與計算廣告學的界定
三、融合定制傳播范式下的計算廣告新模式
四、小結
第五章計算廣告技術體系的創(chuàng)新與應用
一、技術創(chuàng)新與廣告產(chǎn)業(yè)的進化
二、“互聯(lián)網(wǎng) ”時代的通用技術體系
三、滿足特定需求的計算廣告技術體系
四、小結
第六章計算廣告對廣告業(yè)務流程的重構
一、品牌廣告、效果廣告與計算廣告
二、程序化廣告是計算廣告的典型表現(xiàn)
三、程序化廣告對廣告業(yè)務流程的重構
四、小結
第七章全媒體化計算廣告交易平臺的構建
一、計算廣告的產(chǎn)生及其融合傳播需求
二、計算廣告交易平臺的演進過程
三、計算廣告交易平臺的技術支撐
四、如何構建全媒體計算廣告交易平臺
五、小結
第八章數(shù)字化的內容與廣告融合發(fā)展路徑
一、內容即廣告：內容產(chǎn)品的付費推廣
二、廣告即內容：原生廣告的內容匹配
三、內容與廣告融合發(fā)展的四個關鍵問題
四、小結
第九章計算廣告學的應用創(chuàng)新和人才培養(yǎng)
一、計算廣告學的兩大基座：互動與數(shù)據(jù)
二、計算廣告引發(fā)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
三、計算廣告學的人才機遇與挑戰(zhàn)
四、計算廣告學作為一門學科的發(fā)展問題
五、小結
第十章智能媒體時代的計算傳播新業(yè)態(tài)
一、智能媒體是媒介融合的必然產(chǎn)物
二、智能媒體的關鍵技術及其基本特征
三、被智能重新定義的媒介及其產(chǎn)業(yè)邊界
四、小結