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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　這是一本系統(tǒng)地介紹軟文營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)方法的書籍。書中總結(jié)了軟文的撰寫方法以及營(yíng)銷技巧，并針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷進(jìn)行了實(shí)戰(zhàn)性點(diǎn)評(píng)和釋疑，并列舉了當(dāng)下熱門的案例進(jìn)行分析，比如中國(guó)好聲音的廣告營(yíng)銷，騰訊入主京東等。書中更有互聯(lián)網(wǎng)思維的直觀呈現(xiàn)，創(chuàng)意思維的另類匯總，對(duì)于軟文撰寫過程中可能遇到的諸多問題都有針對(duì)性的解答。

作者簡(jiǎn)介

　　高連興媒體人、策劃人，北京鼎之文化傳媒有限公司法人，天津作協(xié)會(huì)員。策劃出版賈平凹、李維嘉、水木年華、張鳴、孫睿等人的作品。署名著作有《手機(jī)掘金實(shí)戰(zhàn)寶典》《行走的人脈》《孫權(quán)有毒》等。韓玉明男，吉林人；漢語言文學(xué)專業(yè)；策劃、營(yíng)銷業(yè)者；撰寫軟文千余篇，略有心得；曾主持策劃出版《中國(guó)策劃家年鑒》《大學(xué)生創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)》《中國(guó)策劃家思想文庫》等書；現(xiàn)從事文化投資行業(yè)。

圖書目錄

目錄
第一章新兵訓(xùn)練營(yíng)——揭開軟文的神秘面紗1 第一節(jié) 熟悉營(yíng)銷大軍的新兵種——軟文3 第二節(jié) 軟文兵種的戰(zhàn)斗程序18
第二章連隊(duì)訓(xùn)練——十八般武藝傍身，打造軟文無敵兵25 第一節(jié) 權(quán)威專家27 第二節(jié) 分析對(duì)手31 第三節(jié) 心靈雞湯35 第四節(jié) 捕捉熱點(diǎn)39 第五節(jié) 新聞評(píng)論44 第六節(jié) 歷史傳承48 第七節(jié) 打打擂臺(tái)53 第八節(jié) 統(tǒng)計(jì)分析58 第九節(jié) 案例分析63 第十節(jié) 逆向思維68 第十一節(jié) 采訪訪談73 第十二節(jié) 內(nèi)幕曝光76 第十三節(jié) 新聞策劃79 第十四節(jié) 講講故事83 第十五節(jié) 實(shí)用主義88 第十六節(jié) 游擊作戰(zhàn)92 第十七節(jié) 巧施新妝96
第三章軟文戰(zhàn)斗的兵法99 第一節(jié) 知己知彼，百戰(zhàn)百勝101 第二節(jié) 戰(zhàn)前準(zhǔn)備，有備無患105 第三節(jié) 內(nèi)外兼修，取勝之道109
第四章軟文戰(zhàn)斗的流程111 第一節(jié) 擬定標(biāo)題吸引眼球113 第二節(jié) 確定主題關(guān)鍵詞120 第三節(jié) 如何撰寫軟文開頭124 第四節(jié) 正文運(yùn)籌帷幄、決勝千里128 第五節(jié) 編筐窩簍全在收口132
第五章如何擴(kuò)大戰(zhàn)果——巧用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷精準(zhǔn)突擊135 第一節(jié) 微博中的軟文推廣營(yíng)銷137 第二節(jié) 微信中的軟文推廣營(yíng)銷141 第三節(jié) 郵件推廣營(yíng)銷146 第四節(jié) 事件營(yíng)銷148 第五節(jié) 大數(shù)據(jù)和軟文網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷150
第六章軟文戰(zhàn)斗需要規(guī)避的雷區(qū)155 第一節(jié) 戰(zhàn)斗指揮的雷區(qū)157 第二節(jié) 戰(zhàn)斗操作中的雷區(qū)169 第三節(jié) 法律雷區(qū)172 第四節(jié) 道德雷區(qū)175 第五節(jié) 成本雷區(qū)178
第七章實(shí)戰(zhàn)演練——?jiǎng)倮C明一切181 第一節(jié) 大型企業(yè)的軟文營(yíng)銷183 第二節(jié) 中小企業(yè)的軟文營(yíng)銷198 第三節(jié) 各種體裁軟文的寫法202 第四節(jié) 品牌文化傳播軟文213 第五節(jié) 具體行業(yè)實(shí)戰(zhàn)演練219