有用才王道：媒介融合時(shí)代的媒體生存法則

　　全書分成攪局、引領(lǐng)、關(guān)系、升級(jí)、整合等五篇。第一篇“攪局”，媒體生存的規(guī)則，有強(qiáng)勢就有弱勢，如果沒有新的媒體改變規(guī)則，強(qiáng)勢媒體就始終占據(jù)市場領(lǐng)導(dǎo)地位，這實(shí)際上是不可能的，因此，攪局理論是媒體生存的首要法則。第二篇“引領(lǐng)”，新興媒體總是在某些滿足受眾需求的地方做到**，并以此成為引領(lǐng)需求的標(biāo)桿，媒體的引領(lǐng)體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是可看性，一是必看性，無論是可看性和必看性，都是為了維系與觀眾的關(guān)系，關(guān)系需求成為顯性需求，最終關(guān)系需求也改變了媒體形態(tài)和生存的路徑。第三篇“關(guān)系”，關(guān)系的構(gòu)建是人類媒體需求的本質(zhì)需求，發(fā)現(xiàn)關(guān)系需求才是理解新舊媒體變遷的內(nèi)在動(dòng)力機(jī)制，構(gòu)建新的關(guān)系才是新的媒體，維持傳統(tǒng)的關(guān)系才是傳統(tǒng)媒體，這是新舊媒體分野的內(nèi)因。第四篇“升級(jí)”，媒體的創(chuàng)新和融合轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵在于對渠道升級(jí)？，對服務(wù)模式升級(jí)，對平臺(tái)升級(jí)，對內(nèi)容升級(jí)，升級(jí)是不斷適應(yīng)時(shí)代需求和技術(shù)變遷的基本要求，傳統(tǒng)媒體之所以遇到這么多問題，？？不僅僅是渠道過剩、信息過載、廣告過量等問題，更重要的是傳統(tǒng)媒體的邊界和籬笆被打破，媒體形態(tài)和方式都發(fā)生了變遷，而傳統(tǒng)媒體沒有做好準(zhǔn)備。第五篇“整合”，著重闡述媒介的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式，作為社會(huì)溝通的樣本，媒介的價(jià)值在于對社會(huì)資源的整合。這是最終決定媒體地位的核心所在，這個(gè)社會(huì)不缺乏資源缺乏的是對資源的整合能力，這個(gè)社會(huì)之所以需要媒介，實(shí)際上是寄希望于媒介可以實(shí)現(xiàn)跨界的資源整合，提升個(gè)體所不具備的生存能力。

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