互聯(lián)網(wǎng)時代：電視的變革與遷徙

第一章　勢不可擋的電視新時代第一節(jié)　“互聯(lián)網(wǎng) ”時代的來臨一、“互聯(lián)網(wǎng) ”大網(wǎng)絡(luò)二、“互聯(lián)網(wǎng) ”生活圈三、“互聯(lián)網(wǎng) ”新經(jīng)濟第二節(jié)　媒體融合：重新定義電視一、思維融合：“互聯(lián)網(wǎng) ”大數(shù)據(jù)二、產(chǎn)業(yè)融合：重構(gòu)自身三、技術(shù)融合：三網(wǎng)融合四、渠道融合：打造全媒體平臺第三節(jié)　“電視的黃昏”一、電視受眾分流二、電視人才遷徙三、廣告營收下降 四、主流價值的失落第二章　“互聯(lián)網(wǎng) ”電視的類型第一節(jié)　邊走邊看：移動電視一、移動電視的發(fā)展二、移動電視的特征第二節(jié)　“你的電視機”：視頻網(wǎng)站的興起一、視頻網(wǎng)站的發(fā)展二、視頻網(wǎng)站對傳統(tǒng)電視生態(tài)的沖擊第三節(jié)　交互式網(wǎng)絡(luò)電視：IPTV一、IPTV 的發(fā)展二、IPTV ：普通電視 機頂盒 寬帶三、百視通第四節(jié)　“盒子”爭奪客廳：OTT TV一、OTT TV 的發(fā)展.二、OTT TV 的幾種模式三、小米盒子：用互聯(lián)網(wǎng)思維做電視第三章　“互聯(lián)網(wǎng) ”電視的特征第一節(jié)　群體構(gòu)建話語一、“草根階層”的網(wǎng)絡(luò)崛起二、“上傳”的革命：從消費者到生產(chǎn)者三、逆向傳播的新浪潮第二節(jié)　大數(shù)據(jù)時代一、廣告精準投放二、大數(shù)據(jù)帶來收視率變革三、“猜你喜歡”第三節(jié)　多元互動一、多屏自由切換二、觀眾融入節(jié)目三、節(jié)目變形與對接四、電視的社交綁定第四節(jié)　用戶為王一、“傾聽你的聲音”二、“私人定制”第五節(jié)　碎片化一、收看行為碎片化二、內(nèi)容生產(chǎn)碎片化第四章　互聯(lián)網(wǎng)時代的電視內(nèi)容生產(chǎn)第一節(jié)　電視內(nèi)容生產(chǎn)的變革一、當改變悄然發(fā)生二、內(nèi)容生產(chǎn)適應(yīng)播出平臺三、節(jié)目邊界模糊第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)時代的節(jié)目內(nèi)容特性一、《奇葩說》：一檔真正的互聯(lián)網(wǎng)式節(jié)目二、創(chuàng)作理念的進化第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)時代的節(jié)目內(nèi)容格局一、節(jié)目類型差異化二、節(jié)目訴求兩極化三、文化價值多元化第四節(jié)　變革與新生一、粉絲經(jīng)濟 二、跨媒體融合三、堅守底線 第五章　互聯(lián)網(wǎng)時代的節(jié)目播出平臺第一節(jié)　電視的遷徙一、電視觀眾的大遷徙二、電視精英的出走三、廣告投放的變化四、電視內(nèi)容的反向輸出第二節(jié)　平臺之爭一、電視臺二、視頻網(wǎng)站及互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)三、自媒體第三節(jié)　“TV ”：電視臺的進化論一、獨播戰(zhàn)略二、芒果TV ：電視臺網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)三、App 之戰(zhàn)：省級衛(wèi)視的移動端拓展第四節(jié)　視頻網(wǎng)站的逆襲一、自制戰(zhàn)略二、“純網(wǎng)綜藝”三、版權(quán)爭奪戰(zhàn)四、互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局視頻行業(yè)五、平臺品牌的樹立第五節(jié)　臺網(wǎng)聯(lián)動一、臺網(wǎng)聯(lián)動的必要性二、臺網(wǎng)聯(lián)動的幾種模式三、蒙面歌王：臺網(wǎng)聯(lián)動新玩法第六章　互聯(lián)網(wǎng)時代的電視受眾分析第一節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)時代的電視受眾一、受眾的分流與共享二、受眾意識的變化第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)時代我們怎樣看電視一、互動：從單向傳播到雙向交流二、時間：從固定時間到碎片收看三、空間：從固定地點到邊走邊看四、分享：從家庭儀式到“個人 分享”五、選擇：從免費到會員付費制六、體驗：從“看電視”到“玩電視”七、營銷：受眾精準投放第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)時代的受眾戰(zhàn)略一、豐富的優(yōu)質(zhì)資源吸引受眾二、追求個性獨特的創(chuàng)意三、滿足受眾需求，細化市場四、提供最優(yōu)的受眾體驗第四節(jié)　大數(shù)據(jù)時代下的電視?。骸都埮莆荨芬?、用“大數(shù)據(jù)”算出《紙牌屋》二、《紙牌屋》的成功要素三、大數(shù)據(jù)時代下的網(wǎng)劇發(fā)展第五節(jié)　彈幕互動模式的興起：Bilibili一、彈幕是什么二、嗶哩嗶哩（Bilbili）與彈幕三、彈幕帶來了什么第六節(jié)　受眾視角融合開發(fā)新體驗：《女神的新衣》一、邊看邊買滿足受眾購物需求二、既能看得見，也能“購”得著三、打破電視局限，實現(xiàn)渠道與內(nèi)容互聯(lián)第七章　互聯(lián)網(wǎng)時代的電視終端：多屏?xí)r代第一節(jié)　新生活：從單屏走向多屏一、客廳爭奪戰(zhàn)二、電視無處不在第二節(jié)　新體驗：多屏?xí)r代的特征一、多屏聯(lián)動二、云技術(shù)：一個賬號萬變多屏三、視頻穿越：跨屏新玩法四、視屏合一五、鼠標土豆第三節(jié)　新挑戰(zhàn)：多屏營銷一、多屏營銷時代的到來二、多屏營銷的定位與策略第四節(jié)　新趨勢：“超級電視” 打造電視生態(tài)圈一、樂視生態(tài)：顛覆傳統(tǒng)模式二、多屏整合三、打造全球互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)Studio第八章　猜猜看：理解未來電視第一節(jié)　重塑電視行業(yè)生態(tài)一、市場主體二、盈利模式三、版權(quán)保護四、用戶培養(yǎng)第二節(jié)　革新電視創(chuàng)作理念一、用戶思維：我的電視我做主二、資源流動打破行業(yè)壁壘第三節(jié)　科技帶來不一樣的新體驗一、你的生活，電視把關(guān)二、大道至簡的硬件演變第四節(jié)　平臺之上，深度互動一、通過內(nèi)容廣告實現(xiàn)互動鏈接二、硬廣 軟廣 事件延長路徑三、互動場景 掃碼 搖一搖四、開發(fā)FansTV主要參考資料后　記