Web3.0時(shí)代的服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：理論與實(shí)務(wù)

　　本書在界定服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、Web3.0等基本概念的基礎(chǔ)上，探討新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，在調(diào)查分析當(dāng)前我國(guó)典型服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合國(guó)內(nèi)外具體服裝品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐，重點(diǎn)探討微博、虛擬社區(qū)、視頻網(wǎng)站、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、APP等在服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用，在介紹當(dāng)前主流網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)工具的基礎(chǔ)上，提出一套用以評(píng)價(jià)服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的指標(biāo)體系，并對(duì)我國(guó)不同類型服裝企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略抉擇提出參考性的建議。

　　周易軍，北京服裝學(xué)院商學(xué)院廣告學(xué)教研室講師，研究領(lǐng)域?yàn)槠放苽鞑ゲ邉?、傳播效果研究和時(shí)尚文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，在中文核心期刊和其他期刊發(fā)表論文15篇、國(guó)際及一般會(huì)議論文5篇，參編圖書5部。