基于消費(fèi)行為的品牌評(píng)價(jià)技術(shù)研究

　　品牌作為一項(xiàng)戰(zhàn)略資源，在提高國(guó)家經(jīng)濟(jì)整體素質(zhì)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力方面具有重要的積極作用。隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的不斷推進(jìn)，黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)我國(guó)自主品牌建設(shè)工作越來(lái)越重視。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十三五”規(guī)劃中再次強(qiáng)調(diào)要“加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)，加快培育以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的新優(yōu)勢(shì)”。有效測(cè)算和評(píng)價(jià)品牌價(jià)值是加強(qiáng)品牌建設(shè)的首要前提，企業(yè)只有在對(duì)自身品牌價(jià)值的大小、強(qiáng)度、優(yōu)劣所在進(jìn)行準(zhǔn)確分析的基礎(chǔ)上，才有可能進(jìn)一步采取有效的品牌建設(shè)管理措施。因此，開(kāi)展適應(yīng)新形勢(shì)和新任務(wù)要求的品牌價(jià)值測(cè)算方面的技術(shù)研究成為當(dāng)務(wù)之急?！痘谙M(fèi)行為的品牌評(píng)價(jià)技術(shù)研究》以品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)IS010668：2010《品牌評(píng)價(jià)——品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》為依據(jù)，在吸收和借鑒國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有品牌價(jià)值測(cè)算模型的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了基于收益法的品牌價(jià)值測(cè)算基準(zhǔn)模型，并選擇裝備制造、汽車(chē)鋼鐵、物流百貨等典型行業(yè)中的10家企業(yè)進(jìn)行了試點(diǎn)測(cè)算。結(jié)果初步驗(yàn)證了模型方法與指標(biāo)體系設(shè)計(jì)的科學(xué)性、合理性和可行性。同時(shí)，首次從實(shí)驗(yàn)角度探索了心理測(cè)量技術(shù)在品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域的應(yīng)用，為進(jìn)一步開(kāi)展品牌價(jià)值測(cè)算工作，指導(dǎo)企業(yè)（特別是中小企業(yè)）有效測(cè)量品牌價(jià)值，實(shí)施品牌價(jià)值持續(xù)提升管理提供了數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)方面的支持。同時(shí)研究還對(duì)模型存在的不足提出了進(jìn)一步改進(jìn)的建議。

暫缺《基于消費(fèi)行為的品牌評(píng)價(jià)技術(shù)研究》作者簡(jiǎn)介