期刊屬于出版物，因此期刊品牌研究就應當探索期刊的出版理論和實踐。期刊學是關于期刊編輯、出版、發(fā)行、營銷、館藏、利用與管理的學問。其學科內容或分支學科主要有：（1）期刊編輯學，對期刊編輯活動中的原理、方法、歷史進行研究，具體對象為期刊編輯活動，包括期刊編輯主體（個人和群體）、期刊編輯客體（含稿件、作者、讀者等）、期刊編輯過程（各編輯環(huán)節(jié)及相互關系）、期刊編輯工作規(guī)律等；（2）期刊出版學，對期刊出版活動的性質、社會作用、發(fā)展歷史、發(fā)展規(guī)律和出版生產實踐運作進行研究；（3）期刊營銷學，對期刊讀者的文化需求、文化消費能力、購買期刊的動機和心理、刊物市場特點和規(guī)律等進行研究；（4）期刊館藏學，對期刊的圖書館采購、保存裝訂、分類編目、借閱流通、利用、影響進行研究；（5）期刊管理學，對宏觀上國家行政管理、期刊行業(yè)社團管理、微觀上的刊社編輯部管理等進行研究，側重于政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)范、管理制度和方法，使之適應于國際大環(huán)境、國家建設需要，以及適應于現代化、民主化、信息化和科學化的要求。
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