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　　《清末上海中文報紙中的日本廣告研究》從廣告學、史學、社會學的角度出發(fā)，梳理和呈現(xiàn)清末日系商人、會社及各利益集團以上海報紙為載體實施廣告活動的全過程。首先，日本廣告經(jīng)歷了萌芽期、勃興期、全盛期三個階段，廣告的生存形態(tài)和活動形態(tài)發(fā)生了大的變化。日本廣告也不僅止是為日本產(chǎn)品做宣傳，它作為外資廣告的代表之一，以其豐富多彩的廣告表現(xiàn)和日漸成熟的廣告觀念，對本土廣告產(chǎn)生了一定的影響。其次，日本廣告的發(fā)展過程其實就是日本上海史的投射，可以大致勾勒出在滬日人的商業(yè)活動輪廓。甲午前日商以小規(guī)模零售商為主，整體呈現(xiàn)零細性、階段性的特征。甲午后在滬日人的職業(yè)結構發(fā)生改變，商業(yè)活動初現(xiàn)分工細化的特征。最后，日本廣告作為一種社會活動、文化事件，對上海民眾的生活方式是有一定影響的。通過對物質(zhì)生活方式、社會生活方式、文化生活方式三個層面研究，發(fā)現(xiàn)以中日甲午戰(zhàn)爭為分水嶺，前后出現(xiàn)了不同的特征，總的來說是漸變到激變的過程。

作者簡介

暫缺《清末上海中文報紙中的日本廣告研究》作者簡介

圖書目錄

引論
第一編上海報紙中日本廣告的發(fā)展
第一章日本廣告發(fā)展的萌芽期
緒言
第一節(jié) 萌芽期日本廣告的廣告主
第二節(jié) 萌芽期日本廣告的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 萌芽期日本廣告的目的和形式
小結
第二章日本廣告發(fā)展的勃興期
緒言
第一節(jié) 勃興期日本廣告的廣告主
第二節(jié) 勃興期日本廣告的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 勃興期日本廣告的宣傳技巧
第四節(jié) 勃興期日本廣告的作用及影響
小結
第三章日本廣告發(fā)展的全盛期
緒言
第一節(jié) 全盛期日本廣告的廣告主
第二節(jié) 全盛期日本廣告的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 全盛期日本廣告的宣傳技巧
第四節(jié) 全盛期日本廣告的作用及影響
小結
第二編上海報紙中日本廣告與清末日本人商業(yè)活動
第四章甲午戰(zhàn)爭以前在滬日人的商業(yè)活動
緒言
第一節(jié) 在滬日本商戶的構成及特點
第二節(jié) 在滬日本零售商的商業(yè)活動
第三節(jié) 在滬日本大手企業(yè)的商業(yè)活動
小結
第五章甲午戰(zhàn)爭之后在滬日人的商業(yè)活動
緒言
第一節(jié) 史料記載的在滬日本商戶名錄
第二節(jié) 史料中未見的在滬日本商戶
第三節(jié) 史料中記載有誤的在滬日人商業(yè)活動
小結
第六章清末上海的日系保險公司
緒言
第一節(jié) 日系保險公司的進入
第二節(jié) 在滬日系保險公司的投保人
第三節(jié) 在滬日系保險公司的經(jīng)營
第四節(jié) 在滬日系保險公司的宣傳
小結
第三編上海報紙中日本廣告與民眾生活方式
第七章上海報紙中日本廣告與民眾物質(zhì)生活方式
緒言
第一節(jié) 甲午戰(zhàn)爭以前日本廣告與民眾物質(zhì)生活方式
第二節(jié) 甲午戰(zhàn)爭以后日本廣告與民眾物質(zhì)生活方式
小結
第八章上海報紙中日本廣告與民眾社會生活方式
緒言
第一節(jié) 甲午戰(zhàn)爭以前日本廣告與民眾社會生活方式
第二節(jié) 甲午戰(zhàn)爭以后日本廣告與民眾社會生活方式
小結
第九章上海報紙中日本廣告與民眾文化生活方式
緒言
第一節(jié) 甲午戰(zhàn)爭以前日本廣告與民眾文化生活方式
第二節(jié) 甲午戰(zhàn)爭以后日本廣告與民眾文化生活方式
小結
結論
后記