新媒體廣告

第一章 新媒體廣告概說
第一節(jié) 新媒體廣告的概念
第二節(jié) 新媒體廣告的特點和分類
第三節(jié) 新媒體廣告發(fā)展概覽
第二章 新媒體廣告平臺
第一節(jié) 新媒體廣告平臺概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒介平臺
第三節(jié) 手機廣告媒介平臺
第三章 新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告表現(xiàn)
第二節(jié) 手機媒體的廣告表現(xiàn)
第三節(jié) 電視新媒體的廣告表現(xiàn)
第四章 新媒體廣告策劃與運作
第一節(jié) 新媒體廣告策劃
第二節(jié) 新媒體廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 新媒體廣告預(yù)算
第四節(jié) 新媒體廣告效果評估
第五章 新媒體廣告的市場主體
第一節(jié) 新媒體廣告的廣告主
第二節(jié) 新媒體廣告代理公司
第三節(jié) 新媒體廣告的媒介組織
第六章 新媒體廣告的市場客體（廣告受眾）
第一節(jié) 新媒體廣告受眾概述
第二節(jié) 新媒體廣告受眾的特點
第三節(jié) 新媒體廣告受眾的消費行為
第四節(jié) 新媒體廣告受眾策略
第七章 新媒體廣告的市場運行
第一節(jié) 新媒體廣告市場概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的市場運行模式
第三節(jié) 手機廣告的市場運行模式
第八章 我國新媒體廣告管理
第一節(jié) 新媒體廣告管理概說
第二節(jié) 我國新媒體廣告的法律監(jiān)管
第三節(jié) 我國新媒體廣告管理體系
參考文獻
后記