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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《圖書策劃通論》是一部針對(duì)普遍意義上的市場(chǎng)化圖書策劃與生命周期控制的專門論著。主要內(nèi)容由總論、圖書選題策劃、圖書制作策劃和圖書推廣策劃四部分共十章構(gòu)成，系統(tǒng)論述了市場(chǎng)化圖書整個(gè)生命周期策劃控制的意義、目的、操作方法，并結(jié)合大量典型案例對(duì)所述觀點(diǎn)進(jìn)行了論證，體系設(shè)計(jì)應(yīng)用了閱讀心理學(xué)、現(xiàn)代策劃學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、控制論、廣告學(xué)等新理論成果。《圖書策劃通論》是作者幾十年從事市場(chǎng)化圖書選題策劃、內(nèi)容設(shè)計(jì)與編寫，以及基于出版企業(yè)的市場(chǎng)化圖書運(yùn)作實(shí)踐的總結(jié)，結(jié)構(gòu)清晰、觀點(diǎn)明確、論述清楚、行文規(guī)范，既有一定的理論價(jià)值，又有很強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值，對(duì)于研究新技術(shù)環(huán)境下傳統(tǒng)圖書的市場(chǎng)化運(yùn)作有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

作者簡(jiǎn)介

　　張建明，編審，資深圖書策劃人，現(xiàn)任職于陜西師范大學(xué)出版總社。從事圖書出版工作近30年，先后編著并正式出版圖書20余部，發(fā)表有關(guān)出版理論和各類學(xué)術(shù)文章近百篇，策劃并出版各類市場(chǎng)化圖書80余種，其中“三生有型”系列（如《音樂(lè)家趙季平》《作家賈平凹》等）、“檔案系列”（如《羅布泊檔案》《可可西里檔案》《絲綢之路檔案》《秦直道檔案》等）、“媒體融合下新聞傳播系列”（如《網(wǎng)絡(luò)文化概論》《電視文藝學(xué)》《新聞學(xué)基礎(chǔ)理論》等）、“大眾讀物系列”（如《告訴你一個(gè)真實(shí)的賈平凹》《當(dāng)愛(ài)遇上孤獨(dú)》《拒絕負(fù)聯(lián)網(wǎng)》等）獲得較好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

圖書目錄

總論
第一節(jié) 一般策劃
一、策劃的含義
二、策劃的分類
三、策劃的基本原則
四、國(guó)內(nèi)策劃活動(dòng)的發(fā)展過(guò)程及特點(diǎn)
第二節(jié) 圖書策劃的基本概念
一、關(guān)于圖書
二、什么是圖書策劃
三、圖書策劃的理論解讀
第三節(jié) 圖書策劃的意義和本質(zhì)
一、圖書策劃的意義
二、圖書策劃的本質(zhì)
三、圖書策劃是思想的輸出
第四節(jié) 圖書策劃認(rèn)知的轉(zhuǎn)變
一、職能定位的轉(zhuǎn)變
二、角色身份的轉(zhuǎn)變
三、追求目標(biāo)的轉(zhuǎn)變
四、運(yùn)作方式的轉(zhuǎn)變
五、從業(yè)要求的轉(zhuǎn)變
上編圖書選題策劃
第一章圖書選題策劃概說(shuō)
第一節(jié) 選題策劃的基本概念
一、圖書選題與選題策劃
二、書稿來(lái)源
三、選題的構(gòu)成要素
四、選題策劃依據(jù)
第二節(jié) 選題策劃的特點(diǎn)
一、目的性和可行性
二、創(chuàng)新性與時(shí)效性
三、整體性與系統(tǒng)性
第三節(jié) 選題策劃的作用
一、選題策劃是出版業(yè)發(fā)展的必然舉措
二、選題策劃能夠強(qiáng)化圖書的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)
三、選題策劃具有文化引導(dǎo)作用
四、選題策劃是塑造出版單位個(gè)性的首要環(huán)節(jié)
五、選題策劃事關(guān)出版質(zhì)量和企業(yè)效益
第二章選題策劃的目標(biāo)與要求
第一節(jié) 選題策劃的目標(biāo)
一、出好書
二、鑄品牌
三、求發(fā)展
第二節(jié) 選題策劃的一般要求
一、不刻意策劃暢銷書
二、把策劃長(zhǎng)銷書作為工作目標(biāo)
……
中編圖書制作策劃
下編圖書推廣策劃
參考文獻(xiàn)
后記