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內容簡介

　　本書圍繞廣告主營銷廣告活動，分別從新媒體營銷傳播運作、媒體選擇策略、企業(yè)文化與社會責任等多個角度來透視和把握廣告主的營銷傳播活動趨勢。全書由廣告主營銷傳播研究報告統(tǒng)領，對廣告主在金融、電子商務以及其他熱門領域的營銷傳播運作進行洞察和把握，分報告就目前營銷傳播界的熱點、焦點話題進行了探討。

作者簡介

　　黃升民，教授，1955年出生，廣東佛岡人?，F(xiàn)任中國傳媒大學廣告學院教授、院長、博士生導師。國務院學位委員會新聞傳播學科評議組成員，兼任《媒介》總編輯。1998年經(jīng)人事部批準為有突出貢獻的中青年專家。國務院學位委員會新聞傳播學學科評議組成員，中國廣告協(xié)會學術委員會常務委員，中國廣告主協(xié)會專家委員會委員。主要研究領域為媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化、消費行為與生活形態(tài)、中國當代廣告史以及廣告學其他領域。杜國清，中國大陸**位廣告學博士，中國傳媒大學廣告主研究所所長，教授、中國廣告主協(xié)會專家咨詢委員會委員。業(yè)界知名廣告主營銷廣告活動研究專家，媒體廣告經(jīng)營策略咨詢專家。主持策劃了多次政府以及企業(yè)的發(fā)言人培訓，為多家企業(yè)提供公關傳播咨詢服務。邵華冬，中國傳媒大學廣告主研究所副所長，危機公關管理研究所副所長，副教授。主要研究領域為廣告主新媒體廣告運用、廣告主戶外媒體投放策略、危機公關、企業(yè)社會責任與傳播等。主要著作有《企業(yè)公關危機管理研究》。曾為北京市石景山區(qū)、朝陽區(qū)等區(qū)政府提供“危機管理與突發(fā)事件應對”“政府發(fā)言人策略”等培訓。

圖書目錄

Ⅰ　總報告
1　報告一　2014～2015年中國廣告主營銷傳播生態(tài)研究／001

Ⅱ　分報告
【重點研究篇】
2　報告二　2002～2015年廣告主營銷傳播活動發(fā)展變化與趨勢研究／028
3　報告三　2014～2015年廣告主數(shù)字媒體運作研究／043
4　報告四　新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略下縣域品牌傳播研究／064
【傳播策略篇】
5　報告五　廣告主社會化媒體營銷傳播策略研究／076
6　報告六　廣告主娛樂營銷傳播策略研究／095
7　報告七　廣告主體驗營銷傳播現(xiàn)狀與趨勢研究／110
8　報告八　廣告主口碑營銷傳播策略研究／125
9　報告九　廣告主移動營銷傳播活動研究／141
10　報告十　廣告主網(wǎng)絡視頻營銷策略研究／157
【公關傳播篇】
11　報告十一　社會組織如何利用微博進行危機聲譽重建
　　　　　　　——以中國紅十字會總會雅安抗震救災微博運用為例／176
12　報告十二　立足企業(yè)社會責任，拓展央企品牌發(fā)展空間
　　　　　　　——品牌建設新時期央企企業(yè)社會責任研究／191
13　報告十三　**商城企業(yè)文化與形象傳播研究／202
14　報告十四　金融業(yè)企業(yè)公益活動運作研究／217
【行業(yè)趨勢篇】
15　報告十五　農(nóng)產(chǎn)品的電商之路／227
16　報告十六　“中國式”合伙人：涼茶行業(yè)雙寡頭品牌競爭策略研究／244
【個案研究篇】
17　報告十七　中國郵政儲蓄銀行的普惠金融品牌建設與傳播研究／266
18　報告十八　形象即戰(zhàn)略——多彩貴州品牌發(fā)展研究／283
19　報告十九　從順豐嘿客看社區(qū)電商O2O發(fā)展的現(xiàn)狀與面臨的挑戰(zhàn)／294
【廣告生態(tài)篇】
20　報告二十　從《中國好聲音》看電視節(jié)目營銷／314
21　報告二十一　藥品廣告監(jiān)管現(xiàn)狀及策略研究／327