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內(nèi)容簡介

　　《旅游市場營銷/普通高校經(jīng)濟管理類系列教材》共設(shè)計11章，包含了旅游市場營銷認知、如何對旅游市場進行調(diào)研、如何確定旅游目標市場、如何優(yōu)化旅游產(chǎn)品、如何給旅游產(chǎn)品定價、如何擁有順暢的旅游產(chǎn)品分銷渠道、如何促進旅游產(chǎn)品的銷售業(yè)績、如何對旅游市場營銷實施管理等實訓(xùn)項目。《旅游市場營銷/普通高校經(jīng)濟管理類系列教材》內(nèi)容涵括了現(xiàn)行旅游營銷崗位群所需掌握的主要基礎(chǔ)知識與適用實踐技能，力圖使學(xué)生在理實一體的崗位情景中，主動學(xué)習(xí)、合作學(xué)習(xí)，從而提高自己的發(fā)現(xiàn)、分析、解決問題能力，知識整合能力及創(chuàng)新應(yīng)用能力。

作者簡介

暫缺《旅游市場營銷》作者簡介

圖書目錄

前言
第一章旅游市場營銷概述
第一節(jié) 市場與旅游市場
第二節(jié) 市場營銷與旅游市場營銷
第三節(jié) 旅游市場營銷研究內(nèi)容與方法
第二章旅游市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場營銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 旅游市場營銷宏觀環(huán)境
第四節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境分析
第三章旅游市場營銷信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研
第一節(jié) 旅游市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 旅游市場營銷調(diào)研
第四章旅游市場購買行為分析
第一節(jié) 旅游者購買行為概述
第二節(jié) 影響旅游者購買行為的因素
第三節(jié) 旅游者的購買過程
第五章旅游市場細分、目標市場選擇和市場定位
第一節(jié) 旅游市場細分
第二節(jié) 旅游目標市場選擇
第三節(jié) 旅游市場定位
第六章旅游產(chǎn)品策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期與營銷策略
第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)理論與策略
第七章旅游價格策略
第一節(jié) 旅游價格的概念、構(gòu)成、特點及分類
第二節(jié) 旅游價格的制定
第三節(jié) 旅游定價的方法
第八章旅游產(chǎn)品分銷渠道策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品分銷渠道概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品分銷渠道的類型
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品分銷渠道的選擇
第九章旅游產(chǎn)品促銷策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品促銷概述
第二節(jié) 旅游廣告
第三節(jié) 旅游公共關(guān)系和旅游營業(yè)推廣
第四節(jié) 旅游人員推銷
第十章旅游內(nèi)部營銷
第一節(jié) 旅游內(nèi)部營銷概述
第二節(jié) 旅游內(nèi)部營銷過程
第十一章旅游市場營銷的應(yīng)用
第一節(jié) 旅游飯店營銷策略
第二節(jié) 旅行社營銷策略
第三節(jié) 旅游景區(qū)市場營銷
參考文獻