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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷/普通高校經(jīng)濟(jì)管理類系列教材》共設(shè)計(jì)11章，包含了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷認(rèn)知、如何對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研、如何確定旅游目標(biāo)市場(chǎng)、如何優(yōu)化旅游產(chǎn)品、如何給旅游產(chǎn)品定價(jià)、如何擁有順暢的旅游產(chǎn)品分銷渠道、如何促進(jìn)旅游產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)、如何對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)施管理等實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目?！堵糜问袌?chǎng)營(yíng)銷/普通高校經(jīng)濟(jì)管理類系列教材》內(nèi)容涵括了現(xiàn)行旅游營(yíng)銷崗位群所需掌握的主要基礎(chǔ)知識(shí)與適用實(shí)踐技能，力圖使學(xué)生在理實(shí)一體的崗位情景中，主動(dòng)學(xué)習(xí)、合作學(xué)習(xí)，從而提高自己的發(fā)現(xiàn)、分析、解決問題能力，知識(shí)整合能力及創(chuàng)新應(yīng)用能力。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

前言
第一章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 市場(chǎng)與旅游市場(chǎng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與旅游市場(chǎng)營(yíng)銷
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷研究?jī)?nèi)容與方法
第二章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
第四節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第三章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第四章旅游市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 旅游者購(gòu)買行為概述
第二節(jié) 影響旅游者購(gòu)買行為的因素
第三節(jié) 旅游者的購(gòu)買過程
第五章旅游市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)定位
第六章旅游產(chǎn)品策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期與營(yíng)銷策略
第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)理論與策略
第七章旅游價(jià)格策略
第一節(jié) 旅游價(jià)格的概念、構(gòu)成、特點(diǎn)及分類
第二節(jié) 旅游價(jià)格的制定
第三節(jié) 旅游定價(jià)的方法
第八章旅游產(chǎn)品分銷渠道策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品分銷渠道概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品分銷渠道的類型
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品分銷渠道的選擇
第九章旅游產(chǎn)品促銷策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品促銷概述
第二節(jié) 旅游廣告
第三節(jié) 旅游公共關(guān)系和旅游營(yíng)業(yè)推廣
第四節(jié) 旅游人員推銷
第十章旅游內(nèi)部營(yíng)銷
第一節(jié) 旅游內(nèi)部營(yíng)銷概述
第二節(jié) 旅游內(nèi)部營(yíng)銷過程
第十一章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的應(yīng)用
第一節(jié) 旅游飯店?duì)I銷策略
第二節(jié) 旅行社營(yíng)銷策略
第三節(jié) 旅游景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)