大學(xué)生創(chuàng)業(yè)教程：基礎(chǔ)與實(shí)踐

第一章 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)概述 1
第一節(jié)　認(rèn)識(shí)創(chuàng)業(yè) 2
一、創(chuàng)業(yè)的概念 2
二、創(chuàng)業(yè)的特點(diǎn) 3
三、創(chuàng)業(yè)的前提 4
四、創(chuàng)業(yè)的四個(gè)階段 6
五、創(chuàng)業(yè)的意義 7
六、創(chuàng)業(yè)的類型 10
第二節(jié)　大學(xué)生創(chuàng)業(yè) 12
一、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的含義和特征 12
二、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 14
三、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)與就業(yè) 16
四、影響大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成功的三個(gè)主要因素 17
五、鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的重要意義 17
第三節(jié)　大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的素質(zhì)與能力培養(yǎng) 19
一、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)應(yīng)該具備的素質(zhì)與能力 19
二、提高大學(xué)生創(chuàng)業(yè)素質(zhì)與能力的有效途徑 23
第四節(jié)　大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的準(zhǔn)備工作 26
一、自身?xiàng)l件準(zhǔn)備 26
二、創(chuàng)業(yè)條件準(zhǔn)備 27
課后習(xí)題 32
第二章 創(chuàng)業(yè)資源 37
第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)資源概述 38
一、創(chuàng)業(yè)資源的概念 38
二、創(chuàng)業(yè)資源的類型 39
第二節(jié) 創(chuàng)業(yè)資源的獲取途徑 41
一、獲取技術(shù)資源的途徑 42
二、獲取人力資源的途徑 42
三、獲取營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的途徑 42
四、獲取外部資金資源的途徑 43
五、獲取專家資源的途徑 43
第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)資源的整合 44
一、創(chuàng)業(yè)資源整合的概念 44
二、創(chuàng)業(yè)資源整合的意義 45
三、創(chuàng)業(yè)資源整合的過(guò)程 47
四、創(chuàng)業(yè)資源整合的類型 48
五、創(chuàng)業(yè)資源整合的方法 50
課后習(xí)題 52
第三章 創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 55
第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì) 55
一、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的含義和特征 55
二、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的分類 56
三、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的來(lái)源 57
四、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的重要性 60
五、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的獲取途徑 61
六、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的三個(gè)階段 62
七、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)評(píng)價(jià) 63
第二節(jié) 創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 67
一、風(fēng)險(xiǎn)與創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的含義 68
二、創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的來(lái)源 68
三、創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別 70
四、創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的有效規(guī)避 72
第三節(jié) 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì) 74
一、大學(xué)生尋找創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的途徑 74
二、提高大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成功率的幾點(diǎn)建議 76
課后習(xí)題 78
第四章 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè) 83
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè) 84
一、什么是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè) 84
二、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢(shì) 85
第二節(jié) 網(wǎng)上開(kāi)店的步驟 86
一、用戶注冊(cè) 86
二、身份認(rèn)證 86
三、進(jìn)貨、拍圖 87
四、發(fā)布寶貝 87
五、獲取免費(fèi)店鋪 87
六、網(wǎng)店裝修 88
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的主要工作和創(chuàng)業(yè)技巧 88
一、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的主要工作 88
二、常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)技巧 90
第四節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè) 91
一、企業(yè)網(wǎng)站的基本形式 91
二、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的步驟 92
三、影響企業(yè)網(wǎng)站有效性的因素 94
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常見(jiàn)方式 95
一、搜索引擎營(yíng)銷 95
二、交換鏈接 96
三、網(wǎng)絡(luò)廣告 96
四、信息發(fā)布 96
五、郵件列表 96
六、個(gè)性化營(yíng)銷 96
七、會(huì)員制營(yíng)銷 97
八、網(wǎng)上商店 97
九、病毒式營(yíng)銷 97
十、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷 98
十一、論壇營(yíng)銷 98
十二、網(wǎng)絡(luò)圖片營(yíng)銷 98
十三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷聯(lián)盟 98
十四、競(jìng)價(jià)推廣 99
十五、博客營(yíng)銷 99
十六、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷 99
十七、微信營(yíng)銷 100
課后習(xí)題 100
第五章 新創(chuàng)企業(yè)的成立 103
第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè) 104
一、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的含義、要素和特征 104
二、組建創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的基本準(zhǔn)則 106
三、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的選擇標(biāo)準(zhǔn) 108
四、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)發(fā)展各階段的特征及其建設(shè)的重點(diǎn) 110
五、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)需要注意的幾個(gè)問(wèn)題 112
第二節(jié) 新創(chuàng)企業(yè)的選址 112
一、企業(yè)選址的主要考慮因素 113
二、企業(yè)選址的具體工作 114
第三節(jié) 新創(chuàng)企業(yè)的法律形式選擇 115
一、企業(yè)法律形式的含義 115
二、企業(yè)法律形式選擇依據(jù) 115
三、企業(yè)不同法律形式的綜合對(duì)照 116
第四節(jié) 新創(chuàng)企業(yè)組織設(shè)計(jì) 117
一、新創(chuàng)企業(yè)組織設(shè)計(jì)的含義 117
二、新創(chuàng)企業(yè)組織設(shè)計(jì)的主要原則 117
三、新創(chuàng)企業(yè)組織設(shè)計(jì)的框架 118
四、新創(chuàng)企業(yè)組織設(shè)計(jì)的步驟 119
第五節(jié) 新創(chuàng)企業(yè)的申辦程序 119
一、個(gè)體工商戶申辦程序 120
二、個(gè)人獨(dú)資企業(yè)申辦程序 121
三、合伙企業(yè)申辦程序 121
四、農(nóng)民專業(yè)合作社申辦程序 122
五、有限責(zé)任公司申辦程序 123
課后習(xí)題 125
第六章 創(chuàng) 業(yè) 融 資 129
第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)資金的預(yù)測(cè) 130
一、創(chuàng)業(yè)資金預(yù)測(cè)的主要內(nèi)容 130
二、創(chuàng)業(yè)資金預(yù)測(cè)的主要方法 132
三、融資方式與企業(yè)生命周期的契合 132
第二節(jié) 創(chuàng)業(yè)資金的籌措 134
一、創(chuàng)業(yè)融資的基本類型 134
二、創(chuàng)業(yè)融資渠道 136
三、正確選擇融資渠道 138
四、新創(chuàng)企業(yè)融資的步驟 140
五、大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)融資渠道
選擇 142
課后習(xí)題 144
第七章 新創(chuàng)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理 149
第一節(jié) 新創(chuàng)企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析 150
一、宏觀環(huán)境分析 150
二、微觀環(huán)境分析 153
三、SWOT分析方法 157
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研 159
一、市場(chǎng)調(diào)研的含義 159
二、市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容 159
三、市場(chǎng)調(diào)研的設(shè)計(jì) 161
四、原始資料收集的市場(chǎng)調(diào)研方法 162
五、問(wèn)卷設(shè)計(jì) 164
第三節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 166
一、市場(chǎng)細(xì)分 166
二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇 168
三、市場(chǎng)定位 170
第四節(jié) 產(chǎn)品策略 171
一、產(chǎn)品整體概念 171
二、產(chǎn)品品牌策略 173
三、產(chǎn)品包裝策略 173
四、新創(chuàng)企業(yè)的主要營(yíng)銷策略 174
五、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略 175
第五節(jié) 價(jià)格策略 176
一、定價(jià)的影響因素 177
二、新創(chuàng)企業(yè)如何制定定價(jià)策略 178
第六節(jié) 營(yíng)銷渠道策略 179
一、營(yíng)銷渠道的含義 179
二、營(yíng)銷渠道的類型 179
三、營(yíng)銷渠道的適用范圍 181
四、營(yíng)銷渠道的設(shè)計(jì) 181
第七節(jié) 促銷策略 183
一、促銷的概念及方式 183
二、促銷策略的基本程序 184
三、人員推銷策略 185
四、廣告策略 186
五、公共關(guān)系策略 188
六、營(yíng)業(yè)推廣策略 189
課后習(xí)題 193
第八章 新創(chuàng)企業(yè)的人力資源管理 199
第一節(jié) 新創(chuàng)企業(yè)人力資源管理概述 200
一、企業(yè)人力資源管理概述 200
二、新創(chuàng)企業(yè)人力資源管理的主要內(nèi)容 200
三、新創(chuàng)企業(yè)人才需求 201
第二節(jié) 人力資源規(guī)劃 202
一、企業(yè)人力資源規(guī)劃的含義 202
二、新創(chuàng)企業(yè)的人力資源規(guī)劃應(yīng)該思考的幾個(gè)問(wèn)題 202
三、人力資源規(guī)劃的制訂程序 203
第三節(jié) 人員招聘和選擇 204
一、新創(chuàng)企業(yè)招聘中應(yīng)考慮的主要因素 204
二、招聘途徑 205
三、招聘流程 206
四、人員選拔 207
第四節(jié) 人員的配置與培訓(xùn) 208
一、人員配置原則 208
二、人員配置標(biāo)準(zhǔn) 208
三、員工培訓(xùn)需求 209
四、制訂員工培訓(xùn)計(jì)劃的步驟 209
五、員工培訓(xùn)方法 210
六、員工培訓(xùn)的主要內(nèi)容 211
七、培訓(xùn)效果評(píng)估 212
第五節(jié) 績(jī)效管理與考核 212
一、企業(yè)績(jī)效管理的含義 212
二、企業(yè)績(jī)效考核的含義 212
三、績(jī)效考核的原則 213
四、考核評(píng)估的程序 214
五、評(píng)估指標(biāo)的確定 215
六、績(jī)效考核的方法 215
七、績(jī)效考核需要注意的問(wèn)題 216
第六節(jié) 薪酬管理 217
一、薪酬的概念 217
二、薪酬設(shè)計(jì)的原則 218
三、薪酬設(shè)計(jì)的流程 218
課后習(xí)題 220
第九章 新創(chuàng)企業(yè)的財(cái)務(wù)管理 223
第一節(jié) 新創(chuàng)企業(yè)財(cái)務(wù)管理概述 224
一、新創(chuàng)企業(yè)財(cái)務(wù)管理的含義 224
二、新創(chuàng)企業(yè)財(cái)務(wù)管理中存在的主要問(wèn)題 225
三、新創(chuàng)企業(yè)財(cái)務(wù)管理的目標(biāo) 225
四、新創(chuàng)企業(yè)財(cái)務(wù)管理的重點(diǎn)內(nèi)容 226
第二節(jié) 財(cái)務(wù)管理中基本財(cái)務(wù)概念 227
一、資產(chǎn) 227
二、負(fù)債 228
三、所有者權(quán)益 228
四、收入 228
五、費(fèi)用 228
六、利潤(rùn) 228
七、會(huì)計(jì)恒等式 229
八、貨幣時(shí)間價(jià)值 229
九、現(xiàn)金流量 229
十、流動(dòng)負(fù)債 229
第三節(jié) 財(cái)務(wù)預(yù)測(cè) 229
一、銷售預(yù)測(cè) 230
二、成本預(yù)測(cè) 231
三、利潤(rùn)預(yù)測(cè) 231
四、資金需求量預(yù)測(cè) 231
第四節(jié) 財(cái)務(wù)控制 232
一、現(xiàn)金流量預(yù)算與控制 233
二、應(yīng)收賬款控制 233
三、成本控制 234
第五節(jié) 財(cái)務(wù)報(bào)表 235
一、資產(chǎn)負(fù)債表 235
二、損益表 238
三、現(xiàn)金流量表 240
第六節(jié) 稅收管理 242
一、稅收的含義 242
二、稅收的特征 243
三、稅制要素及法律釋義 243
四、流轉(zhuǎn)稅 244
五、所得稅 248
六、稅收征收管理流程 250
課后習(xí)題 252
第十章 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū) 257
第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)概述 258
一、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的含義 258
二、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的分類 258
三、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的作用 259
第二節(jié) 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的編寫(xiě) 260
一、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的編寫(xiě)原則 260
二、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的編寫(xiě)注意事項(xiàng) 261
三、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的關(guān)鍵要素 262
四、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的編寫(xiě)步驟 262
五、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的內(nèi)容 263
六、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的編寫(xiě)技巧 270
第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的檢查與評(píng)估 273
一、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的檢查 273
二、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的評(píng)估 274
第四節(jié)　創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的模板 275
一、競(jìng)賽適用的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)模板 275
二、企業(yè)適用的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)模板 276
課后習(xí)題 278
第十一章 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)政策與法律法規(guī) 281
第一節(jié) 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)政策 282
一、2015年國(guó)家出臺(tái)的鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)政策 283
二、各地常見(jiàn)的鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)政策一覽表 287
第二節(jié) 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)法律法規(guī) 290
一、創(chuàng)業(yè)者需要了解的涉及企業(yè)主體的法律法規(guī) 290
二、創(chuàng)業(yè)者需要了解的《中華人民共和國(guó)合同法》 294
三、創(chuàng)業(yè)者需要了解的涉及企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī) 298
四、創(chuàng)業(yè)者需要了解的《中華人民共和國(guó)勞動(dòng)合同法》 301
課后習(xí)題 306
參考文獻(xiàn) 311