品牌建設(shè)10步通達(dá)（第2版）

第1部分 品牌10堂必修課
第1章 什么是品牌 2
工具：8位品牌大師對(duì)品牌的定義 3
第2章 如何理解品牌 8
工具：品牌的二諾三度模型 11
第3章 品牌的本質(zhì) 15
工具：品牌的等號(hào)哲學(xué) 19
案例：迪士尼=良好的體驗(yàn) 23
第4章 品牌的階梯 26
工具：品牌成長(zhǎng)五度測(cè)評(píng) 30
第5章 品牌的作用 33
工具：搶先建立差異化品牌 38
第6章 品牌價(jià)值提升 43
工具：品牌增值術(shù) 46
第7章 品牌組合力 51
工具：金字塔營(yíng)銷(xiāo)術(shù) 52
第8章 品牌競(jìng)爭(zhēng)力 57
工具：優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)術(shù) 63
第9章 品牌創(chuàng)意 67
工具：修煉品牌創(chuàng)意之道 71
第10章 品牌地圖 75
工具：品牌建設(shè)框架 76
第2部分 品牌建設(shè)10步精要
第11章 品牌愿景：高瞻遠(yuǎn)矚 80
工具：品牌愿景四度原則 84
方法：兩個(gè)要求，一個(gè)指向 86
案例1：蘋(píng)果公司的品牌愿景 88
案例2：阿里巴巴的品牌愿景 91
第12章 品牌架構(gòu)：齊心協(xié)力 94
案例1：海信的品牌架構(gòu) 96
工具：品牌架構(gòu)戰(zhàn)略 97
方法：傘狀品牌架構(gòu) 101
案例2：喜之郎的品牌架構(gòu)建設(shè)智慧 102
案例3：?jiǎn)我患軜?gòu)品牌如何取得突破 104
第13章 品牌定位：獨(dú)一無(wú)二 108
工具：品牌三環(huán)定位模型 118
方法：品牌定位四步法 120
案例1：今麥郎的定位迷失 123
案例2：康師傅私房牛肉面品牌如何上位 128
第14章 品牌核心價(jià)值：入腦入心 134
工具：品牌核心價(jià)值提煉模型 138
案例：愛(ài)購(gòu)眼鏡的品牌核心價(jià)值 141
第15章 品牌口號(hào)：一語(yǔ)道破 144
工具：品牌口號(hào)的5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)和6條法則 151
案例：品牌口號(hào)的重點(diǎn)是賣(mài)貨 154
第16章 品牌故事：源遠(yuǎn)流長(zhǎng) 157
工具：品牌故事構(gòu)思要素 170
工具：延伸閱讀：?jiǎn)滩妓沟难葜v――3個(gè)故事震撼世界 174
案例：愛(ài)購(gòu)眼鏡的品牌故事 177
第17章 品牌形象：過(guò)目難忘 186
工具：品牌形象內(nèi)外建設(shè)準(zhǔn)則 191
案例：美國(guó)通用電氣的品牌形象 195
第18章 品牌制度：固本清源 199
工具：品牌管理制度建設(shè)六步法 203
案例：寶潔的持續(xù)創(chuàng)新機(jī)制 207
第19章 品牌計(jì)劃：有條不紊 213
工具：年度品牌推廣計(jì)劃常用模板 216
案例：某企業(yè)的品牌計(jì)劃 218
第20章 品牌策略：獨(dú)樹(shù)一幟 224
工具：品牌資源聚焦策略 248
方法：品牌傳播體系 252
案例1：某央企的品牌接觸點(diǎn)策略 256
案例2：中糧集團(tuán)如何用微信做品牌傳播 258
后記 品牌改變世界 262
附錄A 品牌百書(shū)計(jì)劃 264
附錄B 構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌的一二三模式 273
參考文獻(xiàn) 278